鳳凰科技訊9月6日消息，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬在演講中指出，短視頻行業(yè)正在迎來新風(fēng)口，但頭部以外大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨運(yùn)營和變現(xiàn)的雙重難題。阿里大文娛將以大魚號為核心，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方面，發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大魚號的目標(biāo)，目標(biāo)是成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫，粉絲站和淘寶店。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬

逐漸升溫的短視頻成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大風(fēng)口之一。在周曉鵬看來，短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)源于網(wǎng)絡(luò)條件完備，視頻采集生產(chǎn)軟硬件普及，以及內(nèi)容創(chuàng)意爆發(fā)的大環(huán)境。

風(fēng)口之下，數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入局，每天都有數(shù)千萬條短視頻被上傳至各大平臺。行業(yè)發(fā)展初期的流量紅利快速消失殆盡，內(nèi)容制作成本不斷提升，商業(yè)化路徑狹窄，形成了當(dāng)下短視頻從業(yè)者的冰火兩重天。

今年3月底，阿里大文娛將UC、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺統(tǒng)一為大魚號，并明確大魚號實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，大魚號將提供大數(shù)據(jù)指引創(chuàng)作方向、專業(yè)制作指導(dǎo)等創(chuàng)作支持，以及阿里大文娛版權(quán)資源和全網(wǎng)版權(quán)追溯體系。在用戶觸達(dá)上，大魚號實(shí)現(xiàn)了一點(diǎn)賬戶統(tǒng)一管理多端互動。同時(shí)，阿里巴巴以電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等支持內(nèi)容分發(fā)。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）還發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化、垂直化和個(gè)性化三個(gè)方向發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展，MCN（Multi-Channel Network）模式在國內(nèi)被快速復(fù)制。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。

上述行業(yè)趨勢印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力。目前，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺補(bǔ)貼、廣告植入、電商營銷等。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報(bào)較好的方式，主要被頭部內(nèi)容占據(jù)。

對于商業(yè)化，周曉鵬則指出，大魚號將以泛宣發(fā)、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑。

利用阿里文娛資源，大魚號短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。

其次，大魚號已經(jīng)接入阿里電商體系，承接廣告營銷任務(wù)。淘寶也推出了Channel T，為大魚號短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的合作模式。從遠(yuǎn)景來看，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式。

平臺的現(xiàn)金激勵(lì)也是創(chuàng)作者獲得收入的來源之一。根據(jù)7月大魚計(jì)劃創(chuàng)作者收益報(bào)告，大魚獎(jiǎng)金7月激勵(lì)總金額達(dá)到1902萬，短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)金額達(dá)902萬元。其中，獎(jiǎng)金獲獎(jiǎng)?wù)咧杏?1.8%為新入駐3個(gè)月內(nèi)的創(chuàng)作者，而全新上榜賬號(過往7期未曾獲獎(jiǎng))比例達(dá)到46%。

一個(gè)行業(yè)不能只有頭部，現(xiàn)在短視頻行業(yè)里生存最艱難的就是中腰部創(chuàng)作者。周曉鵬宣布，大魚號再設(shè)立百萬月度創(chuàng)作指引基金，用來獎(jiǎng)勵(lì)符合阿里大文娛體系內(nèi)容需求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。

此外，通過對多個(gè)平臺短視頻用戶的大數(shù)據(jù)分析，CBNData發(fā)現(xiàn)30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，使用粘性也更高。同時(shí)，不同年齡段用戶喜好的短視頻類型、觀看時(shí)間及互動方式也有明顯不同。數(shù)據(jù)顯示，18歲以下青少年最熱衷于游戲類，19-25歲用戶熱衷于追劇及動漫，而26-30歲青年人更加關(guān)注育兒類題材。

CBNData分析認(rèn)為，隨著市場走向成熟，短視頻用戶口味將更挑剔，平臺應(yīng)持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，完善內(nèi)容分發(fā)方式，提升互動等方面進(jìn)一步加強(qiáng)用戶粘性。未來短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺將長期并行，但最終都會走向社群化。