近些年來(lái)，隨著汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的評(píng)價(jià)逐漸成為一大難題。如何科學(xué)評(píng)價(jià)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，客戶如何選定合適的企業(yè)，這些問(wèn)題對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

為此，賽迪顧問(wèn)建立了中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、大數(shù)據(jù)能力、推廣轉(zhuǎn)化能力、品牌影響力、客戶服務(wù)能力五大級(jí)指標(biāo)對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性的評(píng)價(jià)，以期更客觀地反映目前我國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力情況。

賽迪顧問(wèn)遴選了近20家汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域企業(yè)，根據(jù)企業(yè)資料的完整性擇取了15家，然后根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合排名。

從榜單中可以看出，新意互動(dòng)聚焦汽車領(lǐng)域，多年來(lái)在汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠自身在大數(shù)據(jù)能力、推廣轉(zhuǎn)化能力、客戶服務(wù)能力三個(gè)方面的突出優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭，而藍(lán)色光標(biāo)和華揚(yáng)聯(lián)眾也憑借綜合實(shí)力進(jìn)入前三甲。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷過(guò)程的數(shù)據(jù)化程度不斷提升，對(duì)于營(yíng)銷效果的衡量也越來(lái)越科學(xué)化。對(duì)于汽車廣告主而言，在追求品牌美譽(yù)度、曝光度的同時(shí)，也越來(lái)越追求廣告的效果，在意廣告的轉(zhuǎn)化力。賽迪顧問(wèn)分析榜單發(fā)現(xiàn)，推廣轉(zhuǎn)化能力將成為未來(lái)廣告主考核數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的首要指標(biāo)，因此優(yōu)化各個(gè)推廣環(huán)節(jié)效率，提升整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力將成為未來(lái)各個(gè)企業(yè)首要任務(wù)。

通過(guò)榜單，賽迪顧問(wèn)發(fā)現(xiàn)上榜企業(yè)都對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，這也反映出當(dāng)下大數(shù)據(jù)分析能力對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)作用?；趦?yōu)質(zhì)流量及數(shù)據(jù)，開(kāi)展消費(fèi)者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，來(lái)完成廣告主在重要產(chǎn)品上的上市決策，這將是未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)可以基于大數(shù)據(jù)分析從受眾分析、用戶畫像、精準(zhǔn)營(yíng)銷、預(yù)測(cè)、智能決策等方向來(lái)提升自身的業(yè)務(wù)能力。

整合式營(yíng)銷服務(wù)是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)，榜單中企業(yè)都希望能夠完成從入口到用戶的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升自己的整合式服務(wù)能力。但是要打造一條完整的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)鏈條，還需要強(qiáng)大的媒體資源、數(shù)據(jù)資源、用戶資源等方面的整合能力。賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，新意互動(dòng)依托易車集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)及汽車大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)AutoDSP，再加上其擁有的豐富媒體資源，已經(jīng)形成了一個(gè)比較完整的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)體系。

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