作者：浮萍 編輯：凌先靜

9月，是引進片的票房爭奪戰(zhàn)場。不僅有《蜘蛛俠：英雄歸來》和《猩球崛起3:終極之戰(zhàn)》兩部好萊塢大片，還有兩部口碑與人氣俱佳的日本動畫電影，《聲之形》和《刀劍神域：序列之爭》也相繼上映。

可惜的是，后兩者的票房成績都不夠理想，甚至有點慘淡。豆瓣上《聲之形》的劇情簡介是：繼《你的名字?！分?，日本又一部現(xiàn)象級的動漫電影。但它的票房成績，卻沒有延續(xù)《你的名字?！返纳裨挸潭?，上映14天，僅僅收獲4300萬票房。

另一部《刀劍神域：序列之爭》，2月18日在日本上映以來票房成績突破了25億日元，相當于1.5億元人民幣。反觀國內的票房表現(xiàn)，上映一周時間票房4600萬元，貓眼預測總票房不足7000萬。相比《你的名字?！穼⒔?.8億元的票房表現(xiàn)，《聲之形》和《刀劍神域》的成績都不足前者的零頭。

《你的名字。》引爆了日本動畫電影在中國內地市場的熱潮。從今年的日漫電影引進數(shù)量和類型來看，已經不再是單一的低幼向動畫，而開始往成人向影片拓展。《聲之形》和《刀劍神域》正是繼《你的名字?！分螅毡緞赢嬰娪霸谥袊母鄧L試。

這兩部動畫電影的問題到底出在哪？國內又該如何對待同類的日本動畫電影引進？

《聲之形》：不賣座，題材小眾成最大緣故

國內觀眾對《聲之形》是抱有高期待的，它甚至在第26屆日本電影評論家大獎上擊敗了《你的名字。》獲得“優(yōu)秀作品獎”。但這部被網(wǎng)友稱之為“暗黑系”神作的動漫作品，亮點在此，票房體量的局限性也在于此。

和絕大多數(shù)日漫電影的主題不一樣，《聲之形》講述的不是中二瑪麗蘇的純愛故事，而是選擇直面真實世界里的社會性議題，關于聽力障礙的女孩西宮硝子的故事。影片中圍繞校園霸凌和聽障兩個關鍵詞展開，表現(xiàn)了整個青少年成長過程的心理狀態(tài)：成長和救贖。

客觀來說，《聲之形》的立意是非常高的，但是這部影片在整體制作上算不上出色。以片中的幾個轉折點為例，男主角石田將也被同班同學孤立、欺負，來得很突然，會給觀眾一種倒敘的錯覺導致看得一頭霧水。類似交代不夠清晰的轉折點在片中還存在多處，使得整部影片的表達不夠流暢。

同樣因為立意，也注定了這部影片的題材是非常小眾的。和《你的名字?！防飳η啻旱募儛酆屯纯嗖灰粯?，《聲之形》更多的傳達出一種抑郁的情緒，“救贖與被救贖”的話題對于大多數(shù)觀眾來說是比較難接受的。

除此之外，目前國內電影票房的拉動主要還是依靠女性觀眾，《你的名字?！凡徽撁廊绠嫷漠嬅孢€是純愛故事，都會是女性觀眾愿意買單的電影類型。相比之下，《聲之形》要把觀眾拉進電影院就要難得多。這其實和國內小眾的藝術片一樣，要獲得高票房成績本身就是一件很難的事情。

《刀劍神域》：人氣高不代表票房高，錯過最佳上映檔期

緊隨《聲之形》上映的另一動漫電影——《刀劍神域：序列之爭》，在日本動畫領域創(chuàng)收過多項大獎。作為第一部被國內引進的日本深夜檔動畫的劇場版，這足夠擊中國內“饑渴的觀眾”的嗨點。但遺憾的是，人氣高不等于票房高，它的票房成績同樣不甚理想。

有網(wǎng)友評價：“《刀劍神域》是一部很棒的新番，能夠把虛擬世界的美好表現(xiàn)得十分到位，并且沒有給人帶來對現(xiàn)實世界的無奈與排斥。”這也是這部系列番劇能夠獲得極高人氣的重要原因。

但是，雖然《刀劍神域》系列的知名度很高，日本深夜檔動畫在國內的受眾卻還是非常有限。而且作為系列TV動畫來說，之前只聞其聲而沒有追過作品的受眾來說，劇場版不足以對他們形成吸引力。劇場版在故事的連續(xù)性和完整性上會有一定折扣，一定程度上影響受眾的觀感，同樣番劇粉絲也不一定會對劇場版的故事感興趣。

另一方面，《刀劍神域：系列之爭》的引進其實在去年就已經傳開，但因為多方原因直到今年9月才正式上映。而這一系列的大多數(shù)粉絲都是還在讀書的上學黨，錯過了學生黨進入影院的絕佳時期，9月中旬上映必然會讓電影票房大打折扣。

總的來說，拋開票房成績，《刀劍神域：序列之爭》的引進，都可以看作是中國電影市場對這一類型題材的試水。

日漫電影引進數(shù)量逐步增多，但市場仍需要冷靜對待

中國電影市場對日漫動畫電影的引進力度不斷擴大，除了受到《你的名字?！菲狈亢驮掝}度雙高的影響之外，還在于日漫本身的特質和中國內地觀眾受眾主體的變化。

數(shù)據(jù)顯示，中國的二次元受眾已經超過3億，而且這一群體中的大多數(shù)人都是受日本動畫影響長大的一代，對日本動畫具有天然的好感。在日本市場經過幾年時間沉淀與發(fā)展的動畫作品，在中國內地更具有知名度高、受眾基數(shù)較大等特點。與此同時，這一代人都已經成為中國電影市場消費的主要人群，具有較高的自主消費能力。所以，引進日漫動畫電影首先會有初步的票房保障。

另一方面，日本動畫電影在劇情和質量上都具有較高的保障。相比于中國的制作公司買日本的漫畫IP來改編翻拍，引進日本本土的作品會具有更大的號召力。值得一提的是，近年來隨著中韓關系的逐步微妙，中國的影視劇市場與日本的往來則變得更加密切。日后，日本動畫電影進入中國內地市場的數(shù)量和類型將會進一步增加。

但市場環(huán)境好不等于應該逮住機會盲目引進。從今年日漫電影在中國的票房表現(xiàn)來看，除了上述《聲之形》票房僅4300多萬，《刀劍神域：序列之爭》的票房也無望破億。另外，已經在上映的《哆啦A夢》系列電影第三部僅獲得1.49億票房，和第一部5.3億的成績也相距甚遠。

如何讓口碑與質量俱佳的日漫電影在國內獲得最大的市場價值，首先還是要影片引進方對整個市場有清晰的認識，需要準確把握目前國內受眾的觀影習慣，以及主要受眾群體的主要偏好等等。事實上，從《聲之形》等影片的票房失利也可以看出，雖然中國二次元受眾在不斷擴大，但中國動漫市場的整個體系還不夠健全與成熟，這是一個需要時間積淀與成長的過程。

在文娛商業(yè)觀察（ID：wenyushangyeguancha）看來，未來中國電影市場對日漫電影的引進，應該從IP本身、題材和故事、受眾以及市場體量等各個方面進行多方考究，而非僅僅參見人氣或者IP知名度等某一方面。

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