昨晚（9月23日），有傳聞稱，馮小剛的新片《芳華》被緊急撤檔，需要重新剪輯后才可上映。

昨晚虎嗅查詢相關(guān)票務(wù)平臺，淘票票和格瓦拉都將《芳華》上映日期改為待定，排片情況改為等待排片，用戶無法購票。

今天凌晨，華誼兄弟總裁王中磊在微博承認傳言屬實。給各位影院院線和媒體朋友，工作在一線的宣發(fā)團隊，以及最可愛的觀眾朋友說一句對不起，真的對不起。 《芳華》不會在今年國慶檔上映。

實際上，撤檔消息公布的十分突然，昨天，導演馮小剛和一眾主創(chuàng)還在各地跑路演。有電影博主稱，除了觀眾之外，他們（導演與演員）是最后一批知道的人。所以片方才會在昨日晚間辟謠稱電影檔期照舊。

一時間傳言四起，有網(wǎng)友稱，《芳華》撤檔并非是由于審查限制，而是片方的決策。主要理由是國慶檔競爭激烈，而《芳華》在各個票務(wù)平臺的預售情況不夠理想。

對于華誼兄弟和東陽美拉面臨的票房壓力，《證券日報》有報道稱，華誼兄弟并購東陽美拉存在業(yè)績對賭，東陽美拉要在2017財年完成1.5億凈利潤，否則馮小剛需要補齊差額。也就是說《芳華》這部電影需要7億票房才可回本。

對此，《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯早間發(fā)文回應(yīng)，確認了電影撤檔的消息，否認電影需要7億才能回本，稱報道缺乏事實依據(jù)，不夠?qū)I(yè)。同時，澄清影片撤檔與預售成績、業(yè)績對賭無關(guān)。

以下為張文伯回應(yīng)全文：讓“七億回本”見鬼去吧！《芳華》改檔，撤出國慶假期，我注意到微博上相當多的網(wǎng)友都把這件事與網(wǎng)絡(luò)上前兩天一篇流傳度很廣的財經(jīng)報道聯(lián)系在一起，這篇報道來自《證券日報》，作者署名為“本報見習記者”謝若琳，報道標題為“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”。

毫無疑問，“七億回本”是最能挑動網(wǎng)友神經(jīng)的“文眼”之所在。按照謝記者的報道邏輯，馮小剛要幫助東陽美拉在2017年創(chuàng)造1.15億的凈利潤，東陽美拉才能完成當年對華誼兄弟的業(yè)績承諾。而要完成這1.15億的凈利潤，“《芳華》票房收入起碼要達到近七億元，馮小剛才能安全過關(guān)。”（援引謝若琳報道原文）。

同志們，謝記者幫忙算的這筆賬顯然是算錯了，各位讀者也都被這個“七億回本”的亮麗標題給誤導了。

第一、謝記者并不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個分配范圍，包括但不限于國內(nèi)票房，海外票房，互聯(lián)網(wǎng)及電視版權(quán)以及植入廣告。也不了解影片的真實制作成本和宣發(fā)投入的總和，這些都是屬于核心商業(yè)機密。不了解這些關(guān)鍵信息，就不可能對于東陽美拉在《芳華》項目中的收益情況作出準確的判斷，基于此，“七億回本”就是一個根本錯誤的結(jié)論。

第二、憑借馮小剛導演掌握的行業(yè)資源，東陽美拉要完成業(yè)績承諾，不會只憑《芳華》一部電影。根據(jù)新浪娛樂的公開報道，已經(jīng)殺青的由陳柏霖、賴雨濛領(lǐng)銜主演的電視劇《火王》就有來自東陽美拉的投資，馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部“芒果臺”的定制劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。

總結(jié)一句話，即使《芳華》真的需要“七億回本”，而最終票房并未達到七億，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當年的業(yè)績承諾。而謝記者并未考慮到這一點，就匆忙給出了“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境”的結(jié)論，這是本篇報道中出現(xiàn)的第二個嚴重錯誤。

我在百度百科上搜索《證券日報》，得知這是由經(jīng)濟日報報業(yè)集團主管主辦的一張證券專業(yè)報紙。是中國證監(jiān)會指定披露上市公司信息報紙、中國保監(jiān)會指定披露保險信息報紙、中國銀監(jiān)會指定披露信托信息報紙、四大產(chǎn)權(quán)交易所指定產(chǎn)權(quán)信息披露報紙。

以上授權(quán)，足可見該報在財經(jīng)媒體界的權(quán)威地位，該篇報道一經(jīng)在線上刊出，立刻被藍V認證的各大財經(jīng)媒體和自媒體轉(zhuǎn)載也就不足為奇。9月22日當天一天的時間，這篇報道直接把馮導演送上了新浪微博熱搜。

然而謝記者的報道本身存在“硬傷”，一方面給公眾形成了“誤導”，另一方面也給馮導的聲譽造成了損傷。在電影《芳華》換檔之際，又被某些自媒體利用，將其定性為影片臨時撤出國慶檔的原因，令人遺憾。

今年8月5日，光線傳媒的董事長王長田在自己的微博上發(fā)出一篇長文，給一些熱心評判電影商業(yè)運作的人士提出了建議。

他在文中稱，一般人是很難搞清楚電影公司運作內(nèi)幕的，每個項目里都存在一系列影響項目收益及分配的重要因素，各電影公司并沒有義務(wù)公開這些細節(jié)，連行業(yè)內(nèi)的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業(yè)外普通人。如果這些信息都搞不清楚，又如何判斷別人商業(yè)上的成敗得失？所以他并不建議對電影項目的商業(yè)運作臆斷評判，更不主張看某個項目的表面得失來決定是否買股票。就連他本人對別的公司的項目從來沒有一部能得到準確的信息，也沒有任何人有義務(wù)想他告知這些商業(yè)秘密。

王長田況且如此，更何況謝若琳呢。

本來不想寫這篇文章，《芳華》臨時改檔，要處理的事情很多。首先要對一直關(guān)心這部電影的廣大觀眾朋友，特別是已經(jīng)買了預售票的觀眾朋友說抱歉，同時要對給予這部電影支持的媒體朋友，和院線影院終端的朋友表示抱歉，這個時候的突發(fā)之舉給你們造成了太多的麻煩。

無奈看到微博上有那么多網(wǎng)友和自媒體被這篇報道中的觀點誤導，特別是與《芳華》撤出國慶檔掛上了鉤，就覺得有必要澄清一下。兩者之間沒有任何因果關(guān)系。謝同學如果看到這篇文章，我們也算是“不打不相識”了。

此外還看到有人推測《芳華》是因為在票務(wù)平臺的預售成績低因而“逃跑”，也是想當然了。

預售票房的高低與發(fā)行公司的票補策略有直接關(guān)系，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預售成績就會相對更好一些，預售的票房與最終的票房沒有必然的對應(yīng)關(guān)系。舉一個例子，今年春節(jié)檔的冠軍《功夫瑜伽》，其開畫前的預售成績遠遠低于同檔期的《西游》和《大鬧天竺》，最終票房卻逆襲登頂，票補的投入也比另兩部影片要少得多。

目前《芳華》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，前期路演所到之處皆是感動，皆是熱淚，皆是推薦。期待祝福這部已經(jīng)感動我，也將會感動你的好電影早日歸來，希望就像電影中大家唱到的那樣，“待到春風傳佳訊，我們再相逢！”

隨后，文章作者謝若琳也在朋友圈發(fā)表了個人聲明，認為自己對東陽美拉業(yè)績對賭的判斷基于上市公司公告，文中的計算方法非常謹慎。

張文伯也立刻回復，質(zhì)疑文中7億票房才可回本的計算過程。

正好謝若琳同學加了我的微信，在此回復你，也讓你有一個平等對話的機會。

你說《芳華》票房6.6億，美拉才可以拿到1.15億，那請你來顯示這個結(jié)果的推演過程。

需要提醒你的是，這個總利潤你得把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益，植入廣告收益，以及連我們自己都不知道會有多少的海外版權(quán)收益都算進來。

而不論如何，影片的撤檔和它所造成的損失都難以避免。根據(jù)騰訊新聞的報道顯示，《芳華》的累計預售已經(jīng)達到4萬場，包括前期宣發(fā)費用和相關(guān)賠償，此次撤檔造成的直接經(jīng)濟損失可能達到2000萬元。

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