AR/VR已經(jīng)成為一個(gè)雙速前進(jìn)的市場，其中移動(dòng)AR在2021年的安裝基數(shù)將超過2017年總AR/VR市場的兩倍。蘋果ARKit，谷歌ARCore和FacebookCamera Effects平臺的推出改變了整個(gè)市場的軌跡，到2018年有可能獲得9億安裝基數(shù)。現(xiàn)在映維網(wǎng)了解到Digi-Capital已經(jīng)徹底修改了關(guān)于AR/VR市場的分析和預(yù)測報(bào)告：

移動(dòng)AR在可預(yù)見的未來將支配AR/VR市場。智能手機(jī)仍然是AR/VR的未來，但可能需要十年時(shí)間才能成為一個(gè)大眾消費(fèi)市場。由于移動(dòng)AR的出現(xiàn)，VR的市場潛力已經(jīng)減弱。直到第二代VR一體機(jī)（無需連接PC或移動(dòng)設(shè)備）在2019-2020年期間爆發(fā)之前，高端VR的發(fā)展可能不會提速。由于頭顯廠商和開發(fā)者正在轉(zhuǎn)向移動(dòng)AR，移動(dòng)VR的潛力已經(jīng)降低。

這一系列因素的共同影響對AR而言十分積極，但對VR而言則相當(dāng)不利。這完全取代了以前的所有預(yù)測。

到2021年，移動(dòng)AR的安裝基數(shù)將增長至30億以上；而智能眼鏡，高端VR和移動(dòng)VR的組合在同一時(shí)間段內(nèi)可能達(dá)到1億（即每個(gè)平臺數(shù)千萬）。這使得移動(dòng)AR的安裝基數(shù)超出所有AR/VR頭顯的25倍以上。

在2021年，主導(dǎo)AR/VR安裝基數(shù)的移動(dòng)AR將占據(jù)總市場營收的三分之二。移動(dòng)AR軟件的體量跟總移動(dòng)市場的體量接近，盡管ARPU較低，但巨大的用戶基數(shù)將能帶來高增長和高盈利。得益于硬件銷售，智能眼鏡，高端VR和移動(dòng)VR的ARPU顯著更高，但更小的安裝基數(shù)限制了其非硬件營收的潛力。在2018年，移動(dòng)AR的營收將達(dá)到智能眼鏡的4.8倍，高端VR的1.3倍，以及移動(dòng)VR的1.5倍；而2021年將增長至智能眼鏡的3.9倍，高端VR的4.8倍，以及移動(dòng)VR的9.6倍。

鑒于移動(dòng)AR的安裝基數(shù)和轉(zhuǎn)換率的提高，電子商務(wù)在2021年可能成為AR/VR的最大營收來源。Houzz已經(jīng)通過移動(dòng)AR實(shí)現(xiàn)了11倍的銷售轉(zhuǎn)換，所以移動(dòng)AR電子商務(wù)可以進(jìn)一步鞏固亞馬遜，eBay和阿里巴巴的主導(dǎo)地位。硬件銷售（特別是消費(fèi)類智能眼鏡和第二代高級VR一體機(jī)）為第二營收來源；其次是廣告，游戲和非游戲應(yīng)用收入。AR將成為企業(yè)/B2B營收的主要驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)，而視頻和線下娛樂（主題公園）營收則處于較低水平。

由于移動(dòng)AR的地理分布與目前的智能手機(jī)/平板電腦大致相同，而且VR的地理分布與目前的游戲市場大致相似，亞洲（特別是中國，日本和韓國）可能將主導(dǎo)AR/VR市場的營收。亞洲的市場規(guī)模大致相當(dāng)于北美和歐洲的總和。由于早期智能眼鏡的消費(fèi)者市場增長可能來自于系留智能眼鏡，其營收可能遵循類似的地理模式。

由于消費(fèi)者智能眼鏡存在5大挑戰(zhàn)（殺手級設(shè)備，全天續(xù)航，移動(dòng)連接，應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，以及電信交叉補(bǔ)貼），專注于企業(yè)市場的智能眼鏡銷售在2019年將維持在數(shù)十萬臺。Digi-Capital認(rèn)為，作為iPhone外設(shè)的移動(dòng)式智能眼鏡有可能在2020年成為消費(fèi)者智能眼鏡市場的催化劑（其次是三星等主要手機(jī)廠商）。