增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在2017年期間迅速上升。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的關(guān)注，多年來(lái)一直在討論傳播媒介的即將到來(lái)，一些突破性的如精靈寶可夢(mèng)Go和Snapchat等與公眾大眾產(chǎn)生共鳴的AR應(yīng)用成為典范案例。而現(xiàn)在，隨著蘋果ARKit和Google ARCore的到來(lái)，AR將很快面向全球數(shù)百萬(wàn)人。

AR和VR將成為一個(gè)雙軌市場(chǎng)，移動(dòng)AR將在2017年推出時(shí)的安裝基數(shù)將超過(guò)安裝基數(shù)的兩倍，而整個(gè)AR / VR耳機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)在2021年開始受益。蘋果ARKit，Google ARCore和Facebook到2018年底平臺(tái)可以擁有大量的安裝量，可能會(huì)改變整個(gè)市場(chǎng)的軌跡。然而，移動(dòng)AR只是其中的一方向，可以說(shuō)與Google Cardboard一樣是VR的入門級(jí)體驗(yàn)，市場(chǎng)將以與VR設(shè)備本身相似的方式動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移到高端AR朝向Oculus Rift，HTC Vive和PlayStation VR。

雖然移動(dòng)AR將在可預(yù)見的未來(lái)占主導(dǎo)地位，但它仍然是最適合智能手機(jī)應(yīng)用的技術(shù)。有人認(rèn)為，由于AR突然的繁榮，VR現(xiàn)在市場(chǎng)潛力將受到挑戰(zhàn)，但也有人認(rèn)為這兩種技術(shù)將及時(shí)合并，這主要是因?yàn)閮烧叨夹枰粋€(gè)頭戴式顯示器（HMD）來(lái)最佳利用其各自的資源。

當(dāng)前AR和VR似乎是各行其道，兩者結(jié)合的方面很少，而AR的興起更讓開發(fā)者的興趣轉(zhuǎn)向了潛在用戶巨大的諸如蘋果ARKit和谷歌ARCore平臺(tái)。不過(guò)，隨著近來(lái)各大PCVR頭顯的持續(xù)降價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)了解VR和深入體驗(yàn)的好時(shí)機(jī)，硬件價(jià)格的下調(diào)將是一個(gè)大趨勢(shì)，隨之的后續(xù)平臺(tái)服務(wù)和內(nèi)容的價(jià)格打折也跟上的話，對(duì)于新老用戶是個(gè)不錯(cuò)的吸引力。

在當(dāng)前AR和VR雙軌市場(chǎng)之際，VR高端市場(chǎng)在于PCVR的價(jià)格和內(nèi)容調(diào)整，而AR則于移動(dòng)AR方面發(fā)力，分析者都認(rèn)為憑借蘋果和安卓系統(tǒng)龐大的用戶量，移動(dòng)AR在前期的應(yīng)用方面將大有可為。