10月14日-10月15日,一年一度的爵士上海音樂(lè)節(jié)(下簡(jiǎn)稱(chēng)“音樂(lè)節(jié)”)在上海世博公園召開(kāi)。和往年不同的是,今年的音樂(lè)節(jié)新添了AR互動(dòng)體驗(yàn)。網(wǎng)易洞見(jiàn)作為此次音樂(lè)節(jié)的AR獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴,全程策劃并研發(fā)了此次AR體驗(yàn),為展會(huì)注入科技新元素。 

據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)＜医庾x,近些年,隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及,AR營(yíng)銷(xiāo)也在逐漸流行,成為融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等多重元素的營(yíng)銷(xiāo)新模式。以此次音樂(lè)節(jié)為例,網(wǎng)易洞見(jiàn)通過(guò)舞臺(tái)AR改變了傳統(tǒng)舞臺(tái)和觀眾的關(guān)系,通過(guò)AR實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上臺(tái)下真正的交互和聯(lián)動(dòng)。 

現(xiàn)場(chǎng):通過(guò)AR“找回80年代的自己” 

“嗨,臺(tái)下熱情的小伙伴們,我們現(xiàn)在到了由網(wǎng)易洞見(jiàn)AR團(tuán)隊(duì)提供的AR互動(dòng)游戲,被攝影機(jī)選中并在大屏幕上定格的幸運(yùn)兒能瞬間穿越回80年代……攝像機(jī)照到的人群,便可在兩側(cè)的大屏縱身‘穿越’,就像我們這次爵士音樂(lè)節(jié)的主題一樣,重回80年代,找回屬于你的80年代音樂(lè)元素?！?0月15日17點(diǎn)15分,爵士上海音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)突然歡呼起來(lái)。 

主持人正在和樂(lè)迷們互動(dòng)的是一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)AR體驗(yàn):攝像頭來(lái)回轉(zhuǎn)動(dòng),歡呼聲高的樂(lè)迷們就有機(jī)會(huì)獲得攝像頭的“關(guān)注”,可在大屏幕上“縱身穿越”,體驗(yàn)瞬間“化身”卓別林、貓王等人物。 

(音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕) 

現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷們紛紛被這種“穿越”和“化身”懷舊人物的體驗(yàn)所吸引,在臺(tái)下高呼迎接鏡頭,以新姿勢(shì)給音樂(lè)節(jié)打call。 

(現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷們?cè)跉g呼) 

(一名帥哥瞬間“穿越”成卓別林) 

背后:針對(duì)不同場(chǎng)景打造差異化AR 

從用戶(hù)的角度來(lái)看,AR的價(jià)值在于在真實(shí)場(chǎng)景中通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),實(shí)現(xiàn)情感更真實(shí)的體驗(yàn),達(dá)到內(nèi)心精神和外在世界統(tǒng)一的可視化。 

網(wǎng)易洞見(jiàn)對(duì)用戶(hù)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景極其關(guān)注,針對(duì)不同場(chǎng)景的用戶(hù)需求,網(wǎng)易洞見(jiàn)打造差異化AR體驗(yàn)。 

就以此次的舞臺(tái)AR為例,從內(nèi)容上,選取卓別林、貓王、海盜等人物形象是網(wǎng)易洞見(jiàn)經(jīng)過(guò)策劃了多套方案后最終確定?！爱?dāng)時(shí)策劃主題和人物形象時(shí),我們考慮到要和音樂(lè)節(jié)的主題相匹配,娛樂(lè)和懷舊是關(guān)鍵詞,因此我們選取了比較經(jīng)典的人物形象,也是希望能給現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷們一種‘找回80年的自己’的懷舊感。”

網(wǎng)易洞見(jiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。 從實(shí)現(xiàn)方式上,此次音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)AR通過(guò)“人臉互動(dòng)”的方式, 實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)和臺(tái)下觀眾的真正互動(dòng)。 再以此前網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)AR為例,網(wǎng)易洞見(jiàn)為未來(lái)科技峰會(huì)打造的“空間疊加”的舞臺(tái)效果,從地面到天空,從舞臺(tái)到熒幕,從虛擬到現(xiàn)實(shí),創(chuàng)造了一個(gè)模糊虛擬現(xiàn)實(shí)界限的AR空間,增強(qiáng)了觀眾“置身于時(shí)空”的科技感。 

(網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)AR) 

趨勢(shì):AR營(yíng)銷(xiāo)漸漸流行 “這次AR體驗(yàn)是此次音樂(lè)節(jié)的亮點(diǎn),對(duì)我們來(lái)說(shuō),是對(duì)音樂(lè)節(jié)的全新感受?！币呀?jīng)連續(xù)5年來(lái)爵士音樂(lè)節(jié)的樂(lè)迷王小姐說(shuō)。 

過(guò)去12年,爵士上海音樂(lè)節(jié)是上海這個(gè)都市的一張“時(shí)尚名片”。自2005年誕生以來(lái),爵士上海音樂(lè)節(jié)一直是爵士圈的精神樂(lè)土,樂(lè)迷們?cè)谂_(tái)下看著舞臺(tái)上的偶像們彈唱。

從舞臺(tái)效果看,舞臺(tái)和觀眾是被“割裂”的兩者,臺(tái)上的表演者和臺(tái)下觀眾主要通過(guò)人為實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。此次網(wǎng)易洞見(jiàn)幫助音樂(lè)節(jié)打造的舞臺(tái)AR就是實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)和臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng),真正意義上通過(guò)AR實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上臺(tái)下的交互和聯(lián)動(dòng),通過(guò)科技改變了傳統(tǒng)舞臺(tái)的效果。 

近幾年,隨著科技的發(fā)展,人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新科技逐漸走入人們的視線,類(lèi)似于舞臺(tái)AR的AR營(yíng)銷(xiāo)新方式在各類(lèi)生活場(chǎng)景中慢慢普及。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家解讀,目前AR營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。越來(lái)越多的廣告主正在從僅僅靠渠道和內(nèi)容的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中跳脫出來(lái),尋求融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等元素的AR營(yíng)銷(xiāo)方式。 

作為此次音樂(lè)節(jié)的AR獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴,網(wǎng)易洞見(jiàn)在AR營(yíng)銷(xiāo)具有豐富經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解,網(wǎng)易AR隸屬于網(wǎng)易人工智能事業(yè)部,其中網(wǎng)易洞見(jiàn)AR定位于AR平臺(tái),包含手機(jī)AR客戶(hù)端和AR SDK,基于自主研發(fā)的核心技術(shù),專(zhuān)注AR價(jià)值和商業(yè)場(chǎng)景探索。目前,網(wǎng)易洞見(jiàn)已經(jīng)合作的AR營(yíng)銷(xiāo)案例有異形、猩球崛起、網(wǎng)易云音樂(lè)等