本月初ABI Research的一個報告顯示，企業(yè)正采用OLED顯示屏促進VR和AR應(yīng)用，因為此舉使用戶能夠體驗到OLED顯示屏優(yōu)越于LCD的更快響應(yīng)時間、更加逼真生動圖像，以及更加豐富色彩和更高對比度。

蘋果CEO蒂姆·庫克接受BuzzFeed采訪時表明了自己對AR的看法，“AR將改變?nèi)藗冑徫锓绞?、就像娛樂和游戲那樣，它也會改變?nèi)藗兊膶W習和接受教育方式，它會改變一切。商業(yè)經(jīng)營也將隨之而變。AR的美妙之處在我看來，即虛擬世界會成為現(xiàn)實世界的放大器。”

六月份接受訪談時，庫克難掩其興奮，“AR讓我太興奮了，我只想為它尖叫！”將AR變成主流體驗的第一步，就是把它集成在iOS11系統(tǒng)中，開放給開發(fā)者(百萬計擁有創(chuàng)造力的人們)，即使我們也無法預(yù)測未來會如何。

蘋果在統(tǒng)一設(shè)計硬件和軟件時，尤愛專注客戶體驗。這也是蘋果的信條。因此顯而易見，蘋果不僅僅專注于提供一個全新AR平臺，同時也借助定制增強型OLED顯示屏來提供絕佳視覺效果。

本月ABI研究報告還補充，“服務(wù)于VR|AR的OLED顯示屏已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于包括游戲，廣告，教育領(lǐng)域的各個行業(yè)，以及相關(guān)應(yīng)用近期也已積極展開。”

據(jù)韓國知識產(chǎn)權(quán)局(KIPO)顯示，VR|AR OLED顯示屏申報數(shù)量呈每年增加趨勢，特別是過去3年(2014年開始)相關(guān)申報數(shù)量大幅增加：2014年240(個)，2015年263(個)，2016年439(個)。

根據(jù)UBI Research出版的“AR和VR顯示市場報告”，AR|VR OLED顯示屏將占據(jù)52%市場份額，而到2021年這一市場份額則將躍升至80%。

此外，VR|AR市值2020年將達約800億美元，適合于VR|AR設(shè)備的OLED顯示屏也將被靈活開發(fā)為，可滾動，可彎曲，以及可伸縮模式，預(yù)計用于VR|AR的OLED顯示技術(shù)將持續(xù)增加相關(guān)應(yīng)用。

上述專利應(yīng)用主要包括LG電子(465個申請)，三星電子(216個申請)，微軟(51個申請)，三星Display(29個申請)，SK Planet(20)，高通(17個申請)和LG Display(17個申請)。

盡管此次報告中未提及蘋果，但蘋果歷史提交未來顯示方面專利絲毫不亞于上述。

最后，報告指出，VR|AR OLED顯示屏具體應(yīng)用領(lǐng)域包括：個人娛樂(游戲，主題公園，體驗)，426個案例;防御(模擬戰(zhàn)爭，武器發(fā)展，戰(zhàn)斗機飛行員)，169個案例;廣告案例，141個;123個健康領(lǐng)域案例和117個電影相關(guān)應(yīng)用案例。根據(jù)研究來看，VR|AR OLED顯示屏技術(shù)多被積極應(yīng)用于游戲和國防工業(yè)領(lǐng)域。

蘋果OLED顯示今后重點可能在醫(yī)療領(lǐng)域。蘋果公司近期備受關(guān)注的Apple Watch內(nèi)置健康應(yīng)用就涉及心臟研究，以及即將到來的new iMac Pro也是一樣 ：蘋果旨在滿足在高端市場從事實時3D動畫的開發(fā)人員，也包括健康研究以及相關(guān)圖像技術(shù)應(yīng)用，一旦OLED供應(yīng)商開足馬力生產(chǎn)，未來蘋果Mac產(chǎn)品可能也會擁抱OLED。

如我們開文提到那樣，iPhone X有了OLED的加持，用戶們因此在玩游戲或者使用其他應(yīng)用時，感受到更快響應(yīng)時間、更加逼真生動圖像、更加豐富色彩和更高對比度，而這顯然不是一部LCD iPhone可以做到的事情。