雙11落下帷幕，截至11月12日零時(shí)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額為1682億元，超去年475億元，增39.35%；京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1271億元，同比增長(zhǎng)超50%，累計(jì)售出商品7.35億件；蘇寧易購(gòu)全渠道銷售喜獲163%的高增長(zhǎng)。不止天貓京東蘇寧雙11捷報(bào)連連，今年增速明顯放緩的冰箱洗衣機(jī)市場(chǎng)雙11當(dāng)天也同樣滿載而歸。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，京東冰箱、洗衣機(jī)銷售額同比高達(dá)去年同期的2倍；蘇寧家電品類漲勢(shì)迅猛，冰箱洗衣機(jī)等重點(diǎn)產(chǎn)品雄踞全渠道行業(yè)第一；天貓家電銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好，冰箱洗衣機(jī)成為天貓雙11重頭戲等等，冰箱洗衣機(jī)企業(yè)在這個(gè)年度促銷節(jié)點(diǎn)上賺得盆滿缽豐，充分帶動(dòng)了全年銷售業(yè)績(jī)的提升。在高增品牌中，TCL冰箱洗衣機(jī)作為行業(yè)新貴，市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼，增勢(shì)甚至一度蓋過(guò)長(zhǎng)久駐足冰洗業(yè)的老品牌。

11日全天，TCL全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到14.3億，同比增長(zhǎng)43.5%，其冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)不俗，當(dāng)天銷售額高達(dá)2.1億元，同比增長(zhǎng)44%；開(kāi)售2小時(shí)，TCL冰箱洗衣機(jī)便完成了2016年雙11全天銷量，收獲頗豐。

契合主流：健康高品質(zhì)直達(dá)用戶

今年雙11，高品質(zhì)家電成為消費(fèi)中流砥柱，不少消費(fèi)者更為關(guān)注備選家電的品質(zhì)、體驗(yàn)及享受，帶有大容量、健康、智能等需求點(diǎn)的家電搜索量極高，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋。在冰箱洗衣機(jī)業(yè)中，長(zhǎng)久堅(jiān)守高品質(zhì)產(chǎn)品理念的品牌不在少數(shù)，但真正能將用戶痛點(diǎn)與高品質(zhì)特點(diǎn)相融相生在系列產(chǎn)品上，這就要考驗(yàn)一個(gè)品牌的真功夫了，說(shuō)實(shí)在的，TCL冰箱洗衣機(jī)便擁有真功夫。

眾所周知，德國(guó)產(chǎn)品以其過(guò)硬的質(zhì)量在全球創(chuàng)立了良好聲譽(yù)，并憑借其特有的品牌文化、高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得了全世界用戶的信賴與推崇。采用德國(guó)生產(chǎn)線、生產(chǎn)設(shè)備及產(chǎn)品關(guān)鍵零部件，TCL冰箱洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了“德國(guó)工藝鑄就德國(guó)品質(zhì)”，產(chǎn)品品質(zhì)毋庸置疑。雙11當(dāng)天，高品質(zhì)精品TCL多門冰箱銷量突破3.2萬(wàn)臺(tái)，成為大黑馬；TCL滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)高達(dá)112%，均印證了TCL冰箱洗衣機(jī)在高品質(zhì)產(chǎn)品上的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在高品質(zhì)產(chǎn)品布局上，TCL冰洗深諳用戶生活痛點(diǎn)，并以絕對(duì)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)設(shè)計(jì)滿足他們所想所需。“污水洗衣”長(zhǎng)存行業(yè)多年，洗衣機(jī)內(nèi)部暗藏許多殘留污垢、細(xì)菌的衛(wèi)生死角；全方位保鮮難以實(shí)現(xiàn)，冰箱存儲(chǔ)空間溫差大、溫度分布不均等冰洗問(wèn)題長(zhǎng)久困擾用戶。TCL冰箱洗衣機(jī)通過(guò)多年技術(shù)攻克，在近兩年先后上市了解決二次污染、交叉污染的免污式洗衣機(jī)、獨(dú)具制冷快/溫差小/超節(jié)能/低噪音等優(yōu)勢(shì)的一體變頻風(fēng)冷冰箱，均為集高品質(zhì)與用戶所需為一身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在免污式洗衣機(jī)中，TCL洗衣機(jī)團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，采用創(chuàng)新水封艙免污結(jié)構(gòu)，徹底將內(nèi)筒底三角架密封，完全隔離污染物；TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)則利用“大桶免污+小桶免污專屬”的解決方案，洗衣時(shí)大桶、專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作互不干擾，完美解決了衣物的交叉污染問(wèn)題。

另在冰箱領(lǐng)域，TCL冰箱首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，為食材存儲(chǔ)打造專屬保鮮空間，同時(shí)還獨(dú)有分區(qū)存儲(chǔ)設(shè)計(jì)，干濕分離專區(qū)存儲(chǔ)，深度滿足家庭分區(qū)存儲(chǔ)的痛點(diǎn)；在智能方面，TCL冰箱可根據(jù)存儲(chǔ)空間溫差溫度需求智能進(jìn)行冷量配置，為食材存儲(chǔ)快速提供最佳溫區(qū)等。憑借TCL冰箱洗衣機(jī)在解決行業(yè)痛點(diǎn)的絕對(duì)貢獻(xiàn)上，TCL免污式洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱還相繼獲得了行業(yè)免污特色認(rèn)證、IFA創(chuàng)新大獎(jiǎng)等殊榮，在專業(yè)上肯定了TCL冰箱洗衣機(jī)所帶來(lái)的高端品質(zhì)及創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

符合時(shí)代：踏準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)節(jié)拍

事實(shí)上，從今年雙11消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)高品質(zhì)特征上便可以預(yù)判，消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)正在步入深化階段，這與往年尋求低價(jià)模式大相徑庭。有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買單，并且國(guó)人對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)理念更趨成熟，更加注重健康品質(zhì)，需求多樣化及個(gè)性化特征。

消費(fèi)者普遍追求更高生活品質(zhì)及高技術(shù)含量的高端家電，這就意味著其消費(fèi)需求正在從“必需型”向“享受型”轉(zhuǎn)換，對(duì)家電產(chǎn)品的滿足感開(kāi)始朝精神層面滿足感轉(zhuǎn)型，入手一款家電不再只關(guān)注它的功能，更多的則是看重它為我能帶來(lái)怎樣的生活享受及方式。為契合這樣的消費(fèi)理念，家電企業(yè)逐漸向高端化邁進(jìn)。京東發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)以往，雙11高端輕奢家電產(chǎn)品的銷售比例大幅上升，正逐漸成為各自品類中非常重要的細(xì)分產(chǎn)品線，中國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的脈絡(luò)與勢(shì)頭愈發(fā)明顯。

在冰箱洗衣機(jī)行業(yè)中，中怡康關(guān)于高端家電調(diào)查報(bào)告顯示，44%的受訪消費(fèi)者最關(guān)注洗衣機(jī)的“除菌功能”，意味著消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)健康屬性的關(guān)注已得到升級(jí)；同樣地，冰箱分區(qū)存儲(chǔ)及保鮮健康等升級(jí)需求也開(kāi)始被消費(fèi)者放大。后進(jìn)白電品牌中，TCL冰箱洗衣機(jī)踏準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)節(jié)拍，自2013年合肥家電產(chǎn)業(yè)園投建以來(lái)不斷為行業(yè)、消費(fèi)者帶來(lái)有效的冰洗解決方案，立足消費(fèi)升級(jí)需求，堅(jiān)守務(wù)實(shí)創(chuàng)新的品牌理念，并以與時(shí)俱進(jìn)的制造實(shí)力助力品牌步入快車道。

以洗衣機(jī)為例，從單純洗衣到健康洗衣，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的需求發(fā)生了翻天覆地的變化，TCL洗衣機(jī)團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)洞察用戶升級(jí)需求，先后推出免污波輪洗衣機(jī)、水封艙免污滾筒洗衣機(jī)及今年最新的免污式桶中桶洗衣機(jī)，截至目前，TCL已具備解決全品類洗衣機(jī)“污水”問(wèn)題的能力，這在趨于飽和且同質(zhì)化嚴(yán)重的高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，予以TCL冰洗突出重圍的有效籌碼。

進(jìn)入2017年，在原材料成本上漲、房地產(chǎn)政策頻繁及市場(chǎng)需求不振等因素的綜合影響下，冰箱洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但消費(fèi)需求升級(jí)所帶來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)卻越發(fā)突顯，這對(duì)于冰箱洗衣機(jī)企業(yè)而言，無(wú)非是一個(gè)大好彎道超車佳機(jī)。TCL冰洗自投產(chǎn)以來(lái)，便高度關(guān)注用戶痛點(diǎn)，近幾年消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)恰好為TCL冰洗實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)提供了契機(jī)，從而在今年雙11徹底爆發(fā)。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已從單純的引爆進(jìn)入到全面擴(kuò)容階段，那么作為冰箱洗衣機(jī)業(yè)的新晉標(biāo)桿，TCL堅(jiān)守以用戶為本的高端品質(zhì)化路線，能否引領(lǐng)中國(guó)家電業(yè)開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)全新格局？答案是肯定的，未來(lái)，TCL冰洗方案還將步入千家萬(wàn)戶，帶動(dòng)億萬(wàn)用戶的生活方式實(shí)現(xiàn)升級(jí)。（許小影）