今年雙十一全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)以天貓全天總交易額突破1207億落下帷幕，雙十一當(dāng)天，廚電龍頭企業(yè)方太以全網(wǎng)銷(xiāo)售5.5億的成績(jī)，再次問(wèn)鼎廚電行業(yè)頭把交椅。

　　廚電行業(yè)是當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)最具增長(zhǎng)潛力的細(xì)分領(lǐng)域，其市場(chǎng)規(guī)模正在沖刺千億大關(guān)。作為這個(gè)千億市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，我國(guó)本土廚電品牌方太持續(xù)倡導(dǎo)因愛(ài)偉大的品牌主張，俘獲了越來(lái)越多消費(fèi)者的芳心。

　　屢獲第一 方太成國(guó)人最?lèi)?ài)廚電品牌

　　受市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，廚電成為近年來(lái)我國(guó)家電行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，傳統(tǒng)廚電品類(lèi)繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，新興廚電品類(lèi)市場(chǎng)需求快速釋放，推動(dòng)我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模直沖千億大關(guān)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014—2016年，我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率均超過(guò)10%，2017年1-8月，廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到618億元，同比增長(zhǎng)16.1%，預(yù)計(jì)全年廚電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到968億元，同比增長(zhǎng)14.8%。

　　與彩電和白電市場(chǎng)，尤其是高端市場(chǎng)一度為外資品牌霸占不同，我國(guó)廚電市場(chǎng)歷來(lái)是國(guó)產(chǎn)品牌掌握著話語(yǔ)權(quán)，方太作為本土廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，對(duì)于鞏固國(guó)產(chǎn)品牌在廚電市場(chǎng)的地位發(fā)揮了舉足輕重的作用。

　　在中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2016—2017高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中，方太成為中高收入消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端吸油煙機(jī)時(shí)的首選品牌。

　　方太不僅是在高端市場(chǎng)，在大眾消費(fèi)者心目中也是最受喜愛(ài)的品牌。在今年4月由中國(guó)領(lǐng)先的品牌評(píng)級(jí)與品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2017年(第七屆)中國(guó)品牌力指數(shù)SM (C-BPI?)品牌排行榜中，方太油煙機(jī)和燃?xì)庠铍p雙榮獲行業(yè)第一品牌稱(chēng)號(hào)：其中，方太油煙機(jī)以537.6分的高分，已經(jīng)是第5次當(dāng)選行業(yè)第一品牌;方太燃?xì)庠钜?56.2分的好成績(jī)連續(xù)3年當(dāng)選行業(yè)第一品牌。

　　據(jù)了解，C-BPI是中國(guó)品牌力指數(shù)。它是中國(guó)首個(gè)采用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的制度。在2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專(zhuān)項(xiàng)資金的扶持。

　　作為年度唯一國(guó)家級(jí)品牌調(diào)查項(xiàng)目，C-BPI不僅是測(cè)定影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的BrandPower(品牌力)指數(shù)，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)行業(yè)類(lèi)別實(shí)施的、消費(fèi)者和企業(yè)最信賴(lài)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，并成為企業(yè)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)，具有極高的權(quán)威性。方太榮獲2017年中國(guó)品牌力指數(shù)油煙機(jī)和燃?xì)庠钚袠I(yè)品牌力第一名，充分顯示出消費(fèi)者對(duì)方太的信賴(lài)及喜愛(ài)，同時(shí)也展現(xiàn)了方太在廚電品牌中的領(lǐng)軍實(shí)力。

　　10月，Chnbrand發(fā)布的2017年(第三屆)中國(guó)顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI)品牌排名中，抽油煙機(jī)和燃?xì)庠钚袠I(yè)第一品牌也均為方太。

　　方太煉成記：持續(xù)創(chuàng)新奠定廚電霸主地位

　　如今的方太，已經(jīng)成為中國(guó)廚電的一塊金字招牌，消費(fèi)者對(duì)方太品牌的信賴(lài)和認(rèn)可，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為方太扶搖直上的銷(xiāo)售數(shù)字。方太之所以能夠稱(chēng)雄廚電行業(yè)絕非偶然，其成功的秘訣就在于持續(xù)的創(chuàng)新。自創(chuàng)立以來(lái)，方太始終專(zhuān)注于廚房領(lǐng)域，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化、高端化、精品化的品牌定位，堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)廚電行業(yè)創(chuàng)新力和廚房生活品質(zhì)的雙升級(jí)。

　　為了保證開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求，方太在開(kāi)發(fā)每款產(chǎn)品之前，都要進(jìn)行大量的前期用戶(hù)調(diào)研，充分考慮用戶(hù)需求和體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，從而保證開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品不斷顛覆用戶(hù)體驗(yàn)，一旦產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便得到消費(fèi)者的認(rèn)可、滿意和口碑。

　　不僅如此，方太注重于產(chǎn)品的外觀和設(shè)計(jì)、產(chǎn)品背后的理念、品牌故事與用戶(hù)自身價(jià)值觀的契合以及情感上的共鳴，在用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的功能訴求之外增添情感訴求。

　　面對(duì)創(chuàng)新，方太向來(lái)不吝惜資源投入：從成立至今，方太每年在研發(fā)上的投入都不低于銷(xiāo)售收入的5%，是家電企業(yè)平均研發(fā)投入的1倍以上。目前，方太擁有廚電業(yè)首個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，業(yè)內(nèi)全球規(guī)模最大的8000平方米、設(shè)施最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室，400多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為方太提供著源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。一組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明方太的創(chuàng)新成績(jī)：截止目前，方太擁有1000余項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利200多項(xiàng)，居于行業(yè)翹楚。

　　一位行業(yè)內(nèi)人士就曾坦言，方太等龍頭企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向、拒絕價(jià)格戰(zhàn)，給廚電行業(yè)樹(shù)立了非常好的榜樣，推動(dòng)了廚電行業(yè)的良性發(fā)展。

　　本月初，方太以廚電行業(yè)唯一品牌的身份，成功入選央視2018年國(guó)家品牌計(jì)劃。央視評(píng)價(jià)方太是廚房電器消費(fèi)的領(lǐng)軍者，是消費(fèi)升級(jí)代表。這既是國(guó)家媒體對(duì)方太企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，更是對(duì)其品牌形象的贊許。方太集團(tuán)副總裁孫利明表示，方太將用高品質(zhì)的廚電產(chǎn)品倡導(dǎo)健康、環(huán)保、有品位的生活方式;以品牌實(shí)力帶動(dòng)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和行業(yè)進(jìn)步，增強(qiáng)人們對(duì)于中國(guó)精品的消費(fèi)信心。