【釘科技訊】當(dāng)前，數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)飛速向移動(dòng)端進(jìn)行轉(zhuǎn)化，數(shù)字媒體平臺(tái)的復(fù)雜性以及跨屏應(yīng)用的增多，致使廣告主無法繼續(xù)以傳統(tǒng)廣告投放的規(guī)則來參與游戲。來自尼爾森的調(diào)查表明，中國(guó)有71%的數(shù)字媒體營(yíng)銷投入都是浪費(fèi)的，比美國(guó)落后了約7、8個(gè)百分點(diǎn)。一面是廣告主不斷加大在數(shù)字營(yíng)銷上的投入，一面卻是并不與之匹配的ROI，如何平衡兩者的關(guān)系，如何在不擾人的前提下把握投放的平臺(tái)和頻次提升ROI，讓營(yíng)銷有效觸達(dá)消費(fèi)者，關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)。

2月26日，360商業(yè)推廣在360公司總部召開了以“智慧大數(shù)據(jù)之決策”為主題的媒體開放日活動(dòng)。會(huì)議就360商易產(chǎn)品的特點(diǎn)以及如何通過大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)提供營(yíng)銷決策進(jìn)行探討。本次活動(dòng)共吸引新浪、網(wǎng)易、搜狐、中國(guó)廣告、成功營(yíng)銷等40余家媒體、自媒體機(jī)構(gòu)共同參與討論。

360商易：獨(dú)有用戶行為鏈數(shù)據(jù)為廣告主提供營(yíng)銷決策建議

360商易是依托于360獨(dú)有的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)，通過跨屏數(shù)據(jù)互通，進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘的平臺(tái)化產(chǎn)品。憑借精準(zhǔn)的用戶行為分析，勘察數(shù)據(jù)之間的微妙關(guān)系，靈活實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷分析需求，精確定位人群行為和市場(chǎng)現(xiàn)狀，給客戶提供基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷解決方案，為廣告主的投放和市場(chǎng)營(yíng)銷提供決策支持。

360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人鄧宇博士指出，360商業(yè)推廣通過將多樣化產(chǎn)品和龐大的用戶數(shù)據(jù)集結(jié)在一起，還原出最完整的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)。通過多維分析，例如：品牌分析（自身品牌市場(chǎng)份額、競(jìng)對(duì)品牌監(jiān)測(cè)）、人群分析（身份、興趣、地域等）、行為分析（上網(wǎng)時(shí)間、搜索偏好、瀏覽網(wǎng)站類型）等智能的實(shí)現(xiàn)了從數(shù)據(jù)到信息，從離線到實(shí)時(shí)，從淺層到深入的三大突破。

未來的商易將從用戶貫穿到360各個(gè)產(chǎn)品，實(shí)時(shí)對(duì)用戶進(jìn)行分析，并反饋指導(dǎo)營(yíng)銷，最終使?fàn)I銷不僅精準(zhǔn)，更具實(shí)效。

配圖：360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人 鄧宇博士 分享《大數(shù)據(jù)決策之道》

多端入口+智慧數(shù)據(jù)，360提供一站式廣告服務(wù)

360商業(yè)創(chuàng)意策劃部全國(guó)策劃總監(jiān)戴佳利指出，目前360大數(shù)據(jù)決策已在汽車、金融、3C、電商等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行深入研究，通過大數(shù)據(jù)引導(dǎo)、營(yíng)銷策劃支持、運(yùn)營(yíng)綠色通道、投放監(jiān)測(cè)、效果優(yōu)化、投放報(bào)告、大數(shù)據(jù)評(píng)估等為廣告主提供一站式服務(wù)。

配圖：360商業(yè)市場(chǎng)策劃總監(jiān) 戴佳利 分享《數(shù)字的智慧》

通過多端入口和數(shù)據(jù)資源的打通，360大數(shù)據(jù)已經(jīng)初步構(gòu)建起了一個(gè)實(shí)效營(yíng)銷閉環(huán)體系。在360商業(yè)化產(chǎn)品中，大數(shù)據(jù)決策平臺(tái)商易能夠幫助廣告主洞察自身品牌、了解消費(fèi)者以及消費(fèi)者的行為；而在點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)，只要開通一個(gè)帳號(hào)，就能打通360 PC端和無線端跨屏全線的商業(yè)資源，提供一站式的廣告營(yíng)銷服務(wù)；360Ad Exchange實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)廣告和站外廣告、PC端與移動(dòng)端的全域覆蓋，將需求方、供應(yīng)方、資源、大數(shù)據(jù)通過技術(shù)貫通在一起；360分析則是為廣告主量身定制的統(tǒng)計(jì)分析工具，更細(xì)致準(zhǔn)確的追蹤、分析點(diǎn)睛平臺(tái)推廣效果。這些環(huán)節(jié)形成閉合式的鏈條，為廣告主創(chuàng)造真正意義上的實(shí)效營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，360實(shí)效營(yíng)銷戰(zhàn)略的全面升級(jí)，勢(shì)必將為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革注入新的動(dòng)力。

360商業(yè)推廣依托于360跨屏互聯(lián)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)資源和億萬(wàn)用戶群，通過技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、資源與數(shù)據(jù)整合及深入的行業(yè)洞察，為用戶提供更安全便捷的信息服務(wù)、為企業(yè)提供營(yíng)銷效率的全面提升、為合作伙伴持續(xù)優(yōu)化變現(xiàn)盈利能力，是當(dāng)前最不能忽視的多端入口全方位覆蓋的一站式數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)。