秋去冬來，北方氣溫逐步走低，隨之而來的空氣質量問題再次被擺上臺面，霧霾成為眾矢之的。如何改善家庭空氣質量，不少消費者會傾向入手一臺空氣凈化器，于是近兩年空凈產品開始變?yōu)樯钪械膭傂杵?，以往不溫不火的中國空凈市場也逐步邁進高增通道。

上升空間巨大

與國外空凈產品普及率相比，我國空氣凈化器家庭普及程度還很低。據統計，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上;日本為17%;韓國高達70%;我國空氣凈化器家庭普及率意外不足1%。正是由于基數較小，外加近兩年空氣質量嚴峻等因素影響，我國空氣凈化器市場正處于瘋狂擴張期，市場空間巨大。

自2013年起始，我國空氣凈化器市場便呈現出爆發(fā)式增長，零售量、額同比增幅分別高達130.6%、162.7%，這在其他家電品類增速中數一數二;另據廣發(fā)證券研報預測，2017年-2021年，空氣凈化器的銷量和銷額復合年均增長率將分別達到17.8%、20.8%，空氣凈化器市場在未來幾年仍將保持高增態(tài)勢。

那么在今年，家電行業(yè)受高成本、房地產政策等多重因素施壓而整體表現欠佳的背景下，空氣凈化器市場仍逆勢上揚，與空調市場一道甩開其他家電品類實現高增長。據《2017年空氣凈化行業(yè)消費白皮書》顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場規(guī)模同比增長39%，尤其是線上銷售額同比增長57.9%。

在普通消費者腦海里，霧霾會威脅人的健康，含有各種對人體有害的細顆粒、有毒物質達20多種，而空氣凈化器可有效去除PM2.5/灰塵/SO2等顆粒狀污染物、甲醛/甲苯等常見氣態(tài)污染物，以及細菌/病毒等微生物污染物這三大類室內空氣污染物。所以，購入一臺空氣凈化器產品可有效保障家庭空氣健康安全，這也是空凈市場規(guī)模近年來實現擴增的主因素。

多方品牌入局

與電視、冰箱、洗衣機等大家電前期野蠻擴張類似，空氣凈化器目前正在經歷這一瘋狂上升期，市場亟待普及。正因為在我國這一產品的普及率較低，上升空間較大，因此，不少資本巨頭瞄準了這一領域，竭盡全力地想要瓜分一杯羹。在當下，空凈市場競爭已經尤為激烈，幾近藍海變紅海。

縱覽進軍空凈市場的品牌格局，主要分為三大類，一是互聯網企業(yè)，如小米、錘子、360等以互聯網發(fā)家的企業(yè);二是外資品牌公司，包括飛利浦、夏普等外資專業(yè)巨頭;第三類就是我國本土傳統大家電品牌，例如美的、海爾等，其他中小品牌及雜牌暫不算入列?？諆羝放茢盗勘姸?，據不完全統計，國內空氣凈化器品牌至少在700家以上，市場競爭激烈程度可想而知。

在空氣凈化器市場中，表現尤為搶眼的自然是中國互聯網企業(yè)，今年錘子科技的加入，再度點燃了互聯網企業(yè)進軍空凈市場的熱情。新品牌“暢呼吸”些強效凈化力的智能空氣凈化器殺入市場吸引了不少目光，至于為何踏入空凈領域，錘子科技CEO羅永浩則解釋，真正能解決問題的知名品牌，價格普遍太貴，價格能接受的普遍又不靈，單看參數貌似能解決問題且價格適中的很多都是雜牌，所以我們覺得自己有義務站出來。

那么“站出來”的結果便是，京東雙11銷售節(jié)當天，錘子暢呼吸前20分鐘力壓三星、AirX等國外品牌，成為凈化器行業(yè)一匹黑馬殺入排行榜。

除錘子以外，互聯網企業(yè)中最具代表性的便是小米了，從手機品牌發(fā)家到業(yè)務拓展至凈水機、空氣進化器等，小米依托米粉群體及創(chuàng)新性營銷模式迅速開發(fā)市場，實現了空氣凈化器的快速普及推廣。以小米米家空氣凈化器2S為例，采用一體式360°桶形濾芯，實現三層凈化，可有效去除空氣中的異味，物美價廉。

不僅如此，海爾、美的等傳統家電巨頭是互聯網企業(yè)角逐的強大對手，他們在產品研發(fā)、市場推廣及品牌沉淀等方面均具有強大優(yōu)勢。例如我國知名家電品牌海爾，在空氣凈化器領域里，主打商務大風量型空氣凈化設備，搭配清新負離子空氣發(fā)生器，四面進風設計，均勻無死角，創(chuàng)造如森林般清新空氣，暢享自然深呼吸。

另外在專業(yè)性上，外資企業(yè)在空氣凈化器市場上更具品牌優(yōu)勢。以國外高端空氣凈化器品牌飛利浦為例，進入中國時間較長，歷經多年時間沉淀，早在消費者心目中形成了專業(yè)高端品牌印象，通過全渠道平臺營銷推廣，深受我國消費者信賴。

空凈業(yè)的王道在哪

在我國，空凈品牌格局已經初步成型，企業(yè)間的競爭頗為激烈，那么空凈品牌怎樣才能在激烈的市場競爭中尋找到適配自己的高增軌道，這是每一個入局行業(yè)的品牌都在思考的問題。在筆者看來，想要抓住空凈行業(yè)的王道，還需深耕以下幾個方面：

其一，把握消費升級大勢，洞察用戶需求。今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3%，這主要在于消費升級所帶來的紅利。消費升級背景下，人們的消費理念由實用消費轉變健康消費，尤其80/90后年輕消費群體更樂意為健康買單。

有行業(yè)調查顯示，天氣污染、除菌除異味、有老人和孩子是消費者選購空氣凈化器的前三大原因，其中因天氣污染而購買空凈產品的占90%，除菌除異味占80%，家中有老人孩子的占60%，改善空氣質量及除菌除異味的空凈產品是企業(yè)主抓的產品特點。另外，在選購因素中，消費者比較看重價格、品牌美譽度、產品性能、售后服務及操作外觀等幾大方面，尤其價格以83%的占比居于首位。在消費升級背景下，空凈企業(yè)必須以用戶痛點、需求為本尋找突圍路徑，這樣才能在市場中贏得消費者支持。

其二，擁有強大的技術壁壘，打造高附加值技術產品。2016年3月1日開始執(zhí)行的GB/T 18801-2015《空氣凈化器新國標》，對空氣凈化器的凈化效果提出了明確規(guī)定，包括CADR值、CCM(累積凈化量)、能效值及噪音范圍，用四個字概括就是：“三高一低”，高CADR值、高CCM等級、高能效值和低噪音量，如何保證這四個方面要求達到最佳，考驗了一個品牌的技術研發(fā)實力。

另外，空氣凈化器最為關鍵的零件便是濾芯，其材質級別也代表了可凈化的污染物實力。實際上，市面上普遍采用的均為H11級別的濾芯，等級越高的濾芯過濾能力越強。因此在濾芯上的研究也是企業(yè)技術突圍的方向之一。除此之外，風機、風道的設計也決定了空氣凈化的效果，顛覆傳統，找到更加空氣凈化方案，是企業(yè)技術創(chuàng)新的目的所在。

其三，開辟差異化產品競爭優(yōu)勢，積聚品牌力量。當然，擁有強大且成熟的技術實力是為了打造優(yōu)質的產品，來滿足用戶需求，但在同質化功能、產品嚴重的市場中，技術過硬還需要差異化的競爭實力來吸引消費者關注。

在空凈市場中，TCL打破落地式凈化器的傳統，推出壁掛式空氣凈化器;三星推出“潤·除菌”加濕空氣凈化器，延續(xù)空氣凈化器產品高效能外，將電解水自動除菌、無水槽循環(huán)加濕、自然氣化無霧加濕等創(chuàng)新性功能集合一體;墨跡天氣推出大氣預警空氣凈化器，基于后臺獲取海量天氣及用戶數據，對氣溫、空氣質量等信息進行交叉分析，來實現對未來空氣質量的預測等，均是空凈企業(yè)在差異化產品路上的探索，有利于品牌力量的積聚。

空凈行業(yè)已經邁入一個全新的競爭階段，盡管上升空間巨大，但市場競爭也同樣頗為慘烈，正是在這樣一個檔口，空凈行業(yè)的王道更大程度取決于是否從用戶需求角度思考，是否擁有強大的技術創(chuàng)新實力及差異化的產品競爭優(yōu)勢等等，掌握了這些，空凈企業(yè)才有望在消費升級紅利期迅速收割。（許小影）