從微軟、谷歌等巨頭，到Magic Leap和Meta這樣的創(chuàng)業(yè)公司以及99VR視界都認為，AR是科技界矚目的下一個飛躍。AR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)的近親，但二者對“現(xiàn)實”一詞的闡釋幾乎相反。VR技術(shù)的目標是把用戶放進一個人造的“真實”世界，而AR技術(shù)在真實世界上疊加電腦生成的數(shù)據(jù)——可能是一張加注了方向的地圖、或一個會議提醒——從而對其做出補充。

作為資本市場新“風口”的AR技術(shù)，近年來越來越受到全球大型科技企業(yè)的重視，很多科技巨頭相繼展開新一輪戰(zhàn)略部署。如今，國內(nèi)AR生態(tài)鏈正處于上升期，作為一門先進的人機交流技術(shù)，AR技術(shù)，目前已被廣泛地應用在廣告媒體、教育、工業(yè)、醫(yī)療、旅游、建筑、互動娛樂等領(lǐng)域。

有分析認為到2021年，人們每年花在虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)上的費用總額將高達1080億美元，其中AR將占四分之三。AR以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“加強版”現(xiàn)實世界，目前已經(jīng)有了不同的工業(yè)應用場景。但從谷歌眼鏡到Hololens，AR能否在消費品領(lǐng)域迎來iPhone那樣的革命性突破還很難說。

AR作為增強現(xiàn)實感的一種技術(shù)，當下呈現(xiàn)出飛速發(fā)展態(tài)勢。VR/AR時代也被稱作是第三代互聯(lián)網(wǎng)時代，人類和計算機之間的關(guān)系將由單一人類向機器獲取信息獲取進入到一個人機交互的時代。

智能手機也漸成AR市場中備受矚目的焦點。日前，蘋果獲得了兩個專利授權(quán)，其中一個便涉及移動增強現(xiàn)實設(shè)備，能夠識別周邊環(huán)境，另外能夠疊加顯示虛擬信息。

AR實際上早已存在，只是在計算機變得足夠小、而且足夠強大后，它才能走入日常生活。去年，一款名為精靈寶可夢Go(PokémonGo)的手機AR游戲讓全世界瘋狂，虛擬的小精靈被疊加在手機攝像頭捕捉到的現(xiàn)實場景里。

真正讓AR技術(shù)表現(xiàn)出巨大潛力的還要歸功于手機和智能硬件的發(fā)展。一方面，智能手機的誕生為AR技術(shù)提供了一個很好的載體，盡管視覺效果尚不完美，卻也極大地降低了用戶的體驗成本，要知道虛擬現(xiàn)實技術(shù)不得不借助VR眼鏡來完成，而AR只需要一款APP。

另一方面，AR設(shè)備的傳感器和手機產(chǎn)品通用，各類配件價格的持續(xù)拉低，也降低了AR設(shè)備的普及門檻。除此之外，AR本身就是智能硬件的一個發(fā)展方向，單是谷歌眼鏡就已經(jīng)激起了不少人的好奇心。

99VR視界認為：雖然AR技術(shù)在近20年來取得了很大的發(fā)展，但是還是存在很多難題。目前來看，市場需求是很大的，而供應方面卻略顯不足，尤其是擁有核心知識產(chǎn)權(quán)，專利產(chǎn)品及服務質(zhì)量過硬的企業(yè)并不多，行業(yè)整體缺乏品牌效應。在需求旺盛的階段，行業(yè)需求巨大，發(fā)展前景好，這是毋庸置疑的。但如何保持行業(yè)的健康，穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展，需要業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力。

《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領(lǐng)新消費。其中便涉及到，加大空間和情感感知等基礎(chǔ)性技術(shù)研發(fā)力度，加快虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。VR、AR等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義。