蜻蜓FM總裁鐘文明

鳳凰科技 花子健

12月7日，蜻蜓FM聯(lián)合張召忠在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布上線付費(fèi)音頻節(jié)目《局座講風(fēng)云人物》，這檔節(jié)目總共有104期，每周二、五更新，售價(jià)為199元/年。

此前，蜻蜓FM曾經(jīng)和高曉松合作推出《矮大緊指北》。2017年7月13日，矮大緊指北官方微博宣布節(jié)目上線一個(gè)月后付費(fèi)用戶規(guī)模超過10萬人。這足以顯示在音頻市場(chǎng)，第一頭部?jī)?nèi)容備受用戶的追捧。

《矮大緊指北》的銷售額一個(gè)月就突破了2000萬，我們認(rèn)為這對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)來說是一個(gè)里程碑式的事件。蜻蜓FM 總裁鐘文明在接受鳳凰科技采訪時(shí)表示，羅振宇打開了知識(shí)付費(fèi)的大門，高曉松打開的是內(nèi)容付費(fèi)的大門。

在鐘文明看來，雖然現(xiàn)在內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)是很熱的概念，但是真正被提起也就是才不到兩年的時(shí)間。他表示，基于此前兩年在產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)和資金上的準(zhǔn)備，我認(rèn)為2018年是真正意義上的內(nèi)容付費(fèi)元年。

蜻蜓FM要在2018年收割內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)。談及蜻蜓FM剛完成的10億元E輪融資，出席發(fā)布會(huì)的局座張召忠談及為何自己推出的是付費(fèi)節(jié)目，原因除了他要擁抱內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)，這也是蜻蜓FM本身也有所行動(dòng)。具體來說，蜻蜓FM會(huì)在大眾和垂直內(nèi)容領(lǐng)域采用不同的打法。

蜻蜓FM聯(lián)合高曉松推出的《矮大緊指北》是其在大眾化第一頭部?jī)?nèi)容領(lǐng)域的探索。鐘文明表示，這些頭部的人物能夠穿透不同人群，輸出的內(nèi)容不僅僅是局限某一個(gè)領(lǐng)域，而是能變成大眾內(nèi)容。根據(jù)蜻蜓FM給出的數(shù)據(jù)，《矮大緊指北》的聽眾粘性極高，開播一個(gè)月后，單集收聽次數(shù)已經(jīng)穩(wěn)定的遠(yuǎn)超十萬；而聽眾也以消費(fèi)能力高的北上廣深和江浙一帶的白領(lǐng)用戶為主。

局座張召忠與蜻蜓FM的合作持續(xù)兩年多了，目前局座在蜻蜓FM上已經(jīng)有三檔免費(fèi)節(jié)目，《局座講風(fēng)云人物》是局座在付費(fèi)欄目的首次試水。 局座和高曉松不一樣，但都是屬于頭部的那一類人。 鐘文明表示，未來蜻蜓FM會(huì)有更多類似的嘗試，在人上做文章，此前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)第一波浪潮是廣播電臺(tái)，第二波是聽書，現(xiàn)在是人的時(shí)代。

第二個(gè)是在人文歷史、兒童親子、商業(yè)財(cái)經(jīng)、健康心理或者養(yǎng)老之類的垂直領(lǐng)域，蜻蜓FM希望能像發(fā)現(xiàn)更多軍事領(lǐng)域的局座那樣在熱門垂直領(lǐng)域里面找到一些領(lǐng)先人物，通過他們來輸出有特色的內(nèi)容，滿足那些關(guān)注垂直領(lǐng)域的用戶的需求。

不僅在內(nèi)容上加速，蜻蜓FM也希望收入上能在2018年步入快車道。根據(jù)蜻蜓FM給出的數(shù)據(jù)，目前其在收入構(gòu)成上已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)廣告和付費(fèi)各占五成的比例。

在鐘文明的設(shè)想中，通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)會(huì)員付費(fèi)是一部分收入，也是收入增量的一部分，而用戶增長(zhǎng)后的廣告收入增長(zhǎng)是收入的另外一部分。2015年廣告內(nèi)容才開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)行業(yè)，鐘文明表示，所以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在廣告收入上還有很大的空間，但是希望用戶付費(fèi)和廣告收入能齊頭并進(jìn)。