【釘科技評論】2014年以來，4K成為電視領域絕對的熱點，產(chǎn)業(yè)界的努力加速了4K電視的推廣進程。可以說，4K電視已經(jīng)成為消費者心目中的重要選項。但是，為何4K體驗卻距離用戶忽遠忽近？真4K的落地還有多遠？

3月8日，優(yōu)朋普樂“真金不鍍·優(yōu)朋普樂4K戰(zhàn)略發(fā)布會”給出了答案。發(fā)布會上，優(yōu)朋普樂對外宣布，公司正式與好萊塢索尼影視簽署4K內容引進協(xié)議，這意味著好萊塢4K大片將首次正式登陸中國，用戶距離真正4K體驗進了一步。

4K落地萬事俱備，只欠內容

優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁提到，4K說出來非常容易，作為一個賣點也非常容易，但是，真正的4K體驗應該是從內容到網(wǎng)絡傳輸再到硬件終端的一整套解決方案。

從帶寬角度看，數(shù)據(jù)顯示，2015年光纖寬帶介入用戶達到1.2億戶，占整個寬帶用戶的56%。根據(jù)國家戰(zhàn)略目標要求，到2017年底整個光纖寬帶覆蓋所有地級市以上家庭用戶，80%以上的行政村必須接入光纖寬帶。這意味著2017年底有90%以上的用戶可以享受光纖寬帶。

從電視終端方面，目前，全國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒招標價格中，4K價格已經(jīng)低于200元，占全國機頂盒比例的40%以上。2016年，4K電視機將占據(jù)電視廠商出貨規(guī)劃的80%以上。

從影視內容方面，4K內容還存在短板。國內4K片源稀缺以及偽4K內容泛濫，讓消費者購買的4K電視硬件淪為擺設。因此，4K內容已經(jīng)成為制約4K行業(yè)發(fā)展的最大障礙。

引入+制作，解除4K內容掣肘

目前來看，國內用戶觀看的4K內容主要包括四種模式：

第一，將傳統(tǒng)膠片內容轉成數(shù)字格式，膠片內容的數(shù)量和轉碼技術是關鍵。第二，通過解析度算法等技術手段把2K內容進行增強和拉升，但是，由于影片介質缺陷，無法真正達到4K效果；第三，利用4K設備進行內容的拍攝，由于國內技術制約，難以大批量拍攝，因此，電視賣場演示4K內容通常是風景片和紀錄片；第四，對4K版權整片的系統(tǒng)性引入。

就現(xiàn)階段來講，只有跟好萊塢的專業(yè)影視公司進行系統(tǒng)性合作，才能快速實現(xiàn)國內4K內容的補充。為此，優(yōu)朋普樂與好萊塢索尼影視共同合作，把好萊塢電影、電視劇等4K內容率先引入到中國家庭，對中國4K內容市場的促進意義可見一斑。而且，將好萊塢級別的大制作、大場面作品與4K電視的結合，必將帶給用戶最極致的4K視覺盛宴，從用戶端倒逼產(chǎn)業(yè)升級更有力度。

實際上，作為互動電視內容平臺運營服務商，優(yōu)朋普樂一直在做4K內容的戰(zhàn)略部署。2014年初，與美國電影協(xié)會等合作伙伴成立“4K研究院”，共同研究4K內容引進、技術產(chǎn)品、內容解決方案。同時，成立了“4K推廣聯(lián)盟”，加大4K的市場推廣。

另外，除了整體性引入資源，掌握制造4K內容資源的能力也是優(yōu)朋普樂更看重的。從內容制作方面，優(yōu)朋普樂首席內容運營官甘辛表示，優(yōu)朋普樂將與好萊塢制作公司一起共同投資制作，從選題到劇本，到拍攝，到制作一系列高品質的內容。這不僅可以大幅提升4K內容的產(chǎn)量，還將提升中國企業(yè)的專業(yè)制作水平，一舉兩得。

借力標準化，打通4K生態(tài)鏈

新技術的出現(xiàn)到推廣再到落地需要一個過程，電視機的真假4K還沒定論，內容端真假4K的爭辯應聲而起。

目前，業(yè)內公認，只有同時滿足分辨率4K、10bit、REC.2020、HDR、60p等標準，再加入全新的H.265/HEVC編碼才能稱之為4K內容產(chǎn)品。而市面上很多號稱4K的影視內容無法完全滿足上述標準，這也導致了很多粗制濫造的偽4K內容充斥網(wǎng)絡。

作為4K內容的運營者和推廣者，優(yōu)朋普樂在技術標準上已經(jīng)與世界同步。優(yōu)朋普樂副總裁黑維煒表示，優(yōu)朋普樂的4K產(chǎn)品是一套包括內容、DRM、CDN、編解碼以及終端在內的非常完整并符合行業(yè)標準的4K產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。

首先，在內容上，與好萊塢出品公司合作獲取內容原片，還與Intertrust合作搭建DRM版權保護體系，成為國內唯一一家通過好萊塢內容出品方高安全級別DRM要求的公司。此舉不僅打消了好萊塢對中國版權保護的顧慮，也讓4K內容的引入和后續(xù)參與制作有了扎實的基礎。

其次，在CDN技術方面，優(yōu)朋普樂CDN解決方案支持很多協(xié)議，適用于不同類型的終端。針對4K所常用壓縮協(xié)議，傳輸過程中特性進行優(yōu)化，實現(xiàn)更穩(wěn)定的數(shù)據(jù)拼接。

再次，在編解碼技術方面，針對運營商網(wǎng)絡的差異，為用戶接入20兆的碼率，做到在同等數(shù)據(jù)量情況下畫質最優(yōu)。

最后，在終端方面，在終端上為了實現(xiàn)更高數(shù)據(jù)量解碼，硬件級的DRM的加密的處理，支持10Bit色位等要求。優(yōu)朋普樂與中興合作，制造了硬件級的DRM安全機頂盒，同時搭載了晶晨半導體最新64位S905芯片，讓4K畫面的到淋漓盡致的展現(xiàn)。

4K落地，優(yōu)朋普樂肩負的責任和使命

走出去看世界，對中國企業(yè)已經(jīng)不是新鮮事，但是，走出去一定要有責任觀和使命感。正如邵以丁說的那樣，優(yōu)朋普樂從開始關注4K，到深入研究，再到到今天將真正4K內容首次引入中國，為推動4K的發(fā)展盡到了一份責任。同樣，提升中國4K影視內容制作的整體水平也是重要的使命。

客觀來看，與國際巨頭合作，借鑒先進的理念和技術已經(jīng)成為中國本土企業(yè)走出去的不二法寶。對于4K內容來講，只有了解規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)鏈運作流程，掌握內容拍攝和制作的關鍵技術，充分發(fā)揮4K內容生態(tài)鏈的價值，整個行業(yè)才能最終獲益。

作為互動電視內容平臺運營服務商，對4K內容商業(yè)價值的挖掘也是優(yōu)朋普樂的重要任務。不難看出，從策略上，通過規(guī)范化的國際化合作完善了版權保護機制，體現(xiàn)出了4K內容的稀缺價值。再加上4K內容本身在視覺體驗上的獨特性，可以延伸出更多的附加價值。比如，4K內容極致的視覺展現(xiàn)，有助于提升用戶付費意愿。通過4K拍攝技術，讓看廣告大片變成一種享受，提升廣告商業(yè)價值。更重要的是，可以基于用戶行為、偏好大數(shù)據(jù)提升內容運營，發(fā)掘多元化商業(yè)價值。

總之，4K的大門已經(jīng)敞開，各路玩家不斷涌入。除了將4K產(chǎn)業(yè)鏈的各個核心環(huán)節(jié)一一做強之外，還需要一根線，將大家串聯(lián)起來，形成合力，優(yōu)朋普樂的定位和做法更務實、高效、前瞻。

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