［釘科技綜述］隨著春運(yùn)火車票開搶，年關(guān)將近，“恐歸族”這個(gè)特殊群體也再度出現(xiàn)?！翱謿w”的原因千差萬(wàn)別，因?yàn)椴恢蕾I啥年貨而害怕回家，大概是其中最奇葩的那種。不過(guò)，無(wú)需擔(dān)心成為此等“人間精品”，電商年貨節(jié)大戰(zhàn)已然開打，從無(wú)貨“恐歸”到“滿載而歸”，或許只隔著一臺(tái)電腦。

1月9日，蘇寧啟動(dòng)了自2015年以來(lái)的第四個(gè)超級(jí)年貨節(jié)，彼時(shí)，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍穩(wěn)立臺(tái)上，身后大屏上的PPT紅色底板，頗為喜慶，而“逢節(jié)必戰(zhàn)，不止于此”八個(gè)字倒是讓那紅色帶上了些許殺伐之氣。

大快消第一+家居建材第一+生活小電第一，不過(guò)是蘇寧2018超級(jí)年貨節(jié)戰(zhàn)役的小目標(biāo)。在釘科技看來(lái)，豐富“年味”，復(fù)蘇“年俗”，弘揚(yáng)“年風(fēng)”，喚醒“中國(guó)年”，才是蘇寧年貨節(jié)的大愿景。

“年味”

“小孩小孩你別饞，過(guò)了臘八就是年，臘八粥，喝幾天，哩哩啦啦二十三。二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子；二十五，磨豆腐；二十六，炮羊肉；二十七，殺公雞；二十八，把面發(fā)；二十九，蒸饅頭；三十晚上熬一宿；大年初一扭一扭?！?/p>

一段童謠，六種吃食，這說(shuō)明，要找過(guò)年的味道，自是少不得年貨。當(dāng)然，年味，從現(xiàn)代而言，不僅僅指味道，也可以是產(chǎn)品或者服務(wù)體驗(yàn)，因?yàn)?，年貨更為豐富，吃食，只是一小部分。

喚醒“中國(guó)年”，蘇寧首先做的便是豐富“年味”。據(jù)說(shuō)，2018年貨節(jié)，蘇寧的KPI就是：“給你最好的年貨，更暖的體驗(yàn)”。

備貨方面，侯恩龍是這么說(shuō)的：“好貨不貴，不止5折。我們精選了20萬(wàn)款年貨，填滿大家的購(gòu)物車?！卑ù魃?、海信、西門子、蘋果、海爾、茅臺(tái)、五糧液、三星、華為、蘇泊爾等百大TOP品牌，全線加入到蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)。蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)涉及品類不再局限于超市快消品，小家電、3C、美妝、品質(zhì)大家電等悉數(shù)亮相，并且打出真尖貨、真打折、真限量“三真”原則，讓利消費(fèi)者。

體驗(yàn)方面，在釘科技看來(lái)，主要表現(xiàn)在物流層面，更準(zhǔn)確的說(shuō)是收貨快速。年貨節(jié)期間，蘇寧物流急速達(dá)服務(wù)最快2小時(shí)收貨，覆蓋195個(gè)城市1104家門店。無(wú)人機(jī)運(yùn)輸與配送也已寫入蘇寧物流經(jīng)營(yíng)范圍，邁向常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，力求讓用戶迅速收到年貨。人還沒(méi)到，年貨就已經(jīng)提前回家拜年了。

當(dāng)然了，對(duì)于習(xí)慣了意在形先的中國(guó)人而言，年味，除了指味道和體驗(yàn)，更代表一種氛圍：要團(tuán)團(tuán)圓圓，要紅紅火火，要熱熱鬧鬧。

本次蘇寧六大產(chǎn)業(yè)聯(lián)合推出雙線消費(fèi)新場(chǎng)景“福氣小鎮(zhèn)”。線上福氣小鎮(zhèn)，匯集百家精選年貨大牌，千款甄選好年貨。線下，10個(gè)城市，落地10座福氣小鎮(zhèn)。V購(gòu)專員全程導(dǎo)購(gòu)，傳統(tǒng)民俗手工云集。蘇寧廣場(chǎng)還將打造蘇寧年貨博物館，通過(guò)時(shí)尚、美食、生活、酷玩四大角度，為年輕人講解年俗文化、年貨爆品，打造年貨集市吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式體驗(yàn)。 

味道、體驗(yàn)、氛圍，蘇寧要喚醒有味的中國(guó)年。

“年俗”

作為禮儀之邦，中國(guó)的年俗主要體現(xiàn)在了一個(gè)“禮”字上，有道是禮多人不怪，過(guò)年尤其如此。而禮，在過(guò)年時(shí)更多表現(xiàn)為同輩之間的和睦，對(duì)長(zhǎng)輩的恭順和對(duì)晚輩的疼愛(ài)，那便是壓歲與壓祟。有人說(shuō)得蠻直白，八字足以概括，叫做“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來(lái)”。

紅包拜年，蘇寧自是不會(huì)缺席。據(jù)釘科技了解，年貨節(jié)期間，蘇寧將拿出5億補(bǔ)貼，開啟紅包計(jì)劃。

膨脹紅包包括3億現(xiàn)金，用戶在蘇寧易購(gòu)上發(fā)放紅包，紅包充值后會(huì)“神奇”膨脹，金額最高可膨脹10倍，現(xiàn)金可在蘇寧易購(gòu)直接提現(xiàn)。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還發(fā)放2億購(gòu)物補(bǔ)貼，所得現(xiàn)金紅包若想在蘇寧購(gòu)物，還可以翻2-5倍兌換購(gòu)物券。

紅包之外，還有好禮相贈(zèng)。年貨節(jié)期間，蘇寧將推出一系列看點(diǎn)十足的活動(dòng)：小家電品類 0元購(gòu)；3件7折；高達(dá)1億的立減總額，最高立減4999元；蘇寧任性付3000萬(wàn)免息讓利等等。

舞獅采青也是春節(jié)期間的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。舞獅，與蘇寧倒也有些淵源，蘇寧的吉祥物蘇格拉寧，便是一只主色明黃的小獅子。

今年的年貨節(jié)，蘇寧易購(gòu)還圍繞吉祥物獅子，做足了文章。舞獅在此次年貨節(jié)被蘇寧重新演繹，傳統(tǒng)年俗結(jié)合新潮范兒。釘科技注意到，蘇寧特意請(qǐng)到國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目彩扎代表性傳承人、黎家獅藝第五代傳人黎婉珍女士，定制了黃飛鴻同款南派“醒獅”。還為各品牌代表頒發(fā)舞獅令，希望能夠傳承這項(xiàng)文化傳統(tǒng)，要真正地把年味帶到消費(fèi)者身邊。

辭舊迎新、互道祝愿，又怎能少得了拜年呢。蘇寧的拜年動(dòng)作不可謂不盛大。據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)將聯(lián)合百大媒體、百大品牌，為北京、上海、廣州、南京、成都、重慶等19個(gè)城市共同打call，致敬你的城。 

拜年、舞獅、發(fā)紅包，蘇寧要喚醒有禮的、更有傳統(tǒng)意蘊(yùn)的中國(guó)年。

“年風(fēng)”

“風(fēng)”與“味”、“風(fēng)”與“俗”均常相伴，但若說(shuō)年風(fēng)，在現(xiàn)代，更應(yīng)當(dāng)代表一種風(fēng)尚，一種隨著時(shí)間流逝而逐漸積累厚重的新風(fēng)尚。它是年味的一種精神存留，又是年俗的時(shí)代表現(xiàn)。

2018超級(jí)年貨節(jié)，蘇寧的年風(fēng)關(guān)鍵詞是：公益。公益，體現(xiàn)在兩個(gè)具體的舉動(dòng)上，一是綠色物流，一是電商扶貧。

順應(yīng)綠色物流趨勢(shì)，蘇寧推出了零膠紙箱，這種紙箱表面剛度高、不容易開裂，輕便易用、可循環(huán)使用5次以上，成品單次使用價(jià)格比普通紙箱低15%以上。用戶在打開零膠紙箱，就跟打開一瓶可樂(lè)一樣，兩個(gè)動(dòng)作即可完成秒開。從倉(cāng)庫(kù)包裝揀選環(huán)節(jié)來(lái)看，零膠紙箱一扣即鎖，減輕包裝人員工作量，提升整個(gè)物流作業(yè)環(huán)節(jié)的效率。

近期，蘇寧物流對(duì)共享快遞盒進(jìn)行了升級(jí)，2.0版本的新款共享快遞盒僅重50克、4個(gè)動(dòng)作即可完成折疊回收，可有效循環(huán)使用60次以上。2018年預(yù)計(jì)投放使用20萬(wàn)個(gè)，一年可以節(jié)約至少上億個(gè)快遞紙箱。

此次年貨節(jié)，蘇寧易購(gòu)再推零膠紙箱。這款紙箱摒棄封箱膠帶，做到了真正零膠帶污染浪費(fèi)。

至于電商扶貧，侯恩龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)時(shí)發(fā)布了精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目“授漁行動(dòng)”。每月7日固定為蘇寧的扶貧日，中華特色館正加大與助農(nóng)扶貧公益的結(jié)合度，逐步將貧困地區(qū)的好貨，打造成為消費(fèi)者喜愛(ài)的明星產(chǎn)品，以此帶動(dòng)貧困地區(qū)的發(fā)展，圓萬(wàn)千貧困孩子的夢(mèng)想。

另?yè)?jù)釘科技了解，2018年，蘇寧易購(gòu)“授漁行動(dòng)”將開設(shè)一個(gè)電商扶貧頻道，同步推進(jìn)100家實(shí)訓(xùn)店的落地，真正把電商扶貧工作落到實(shí)處。

公益，蘇寧要喚醒有新風(fēng)尚的中國(guó)年。

小目標(biāo)承載大愿景，豐富“年味”，復(fù)蘇“年俗”，弘揚(yáng)“年風(fēng)”，喚醒“中國(guó)年”，以傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)賦能智慧零售，年貨節(jié)便是蘇寧的主場(chǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）