【釘科技整理報(bào)道】3月20日，第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。論壇期間，GfK與中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)手發(fā)布了《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他家電品類，市場(chǎng)潛力巨大，但整體增速收窄。2016年空氣凈化器市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，整體零售額逼近80億元。 以下是根據(jù)《報(bào)告》總結(jié)的八個(gè)關(guān)鍵信息。

15年市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，線上銷(xiāo)售額占比56% 

相較零售量和零售額增長(zhǎng)均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過(guò)山車(chē)，先抑后揚(yáng)。進(jìn)入11月，全國(guó)各地突如其來(lái)的霧霾有力地拉動(dòng)了一直平淡的市場(chǎng)，空氣凈化器在冬季迎來(lái)銷(xiāo)售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場(chǎng)以增長(zhǎng)收官，但漲幅明顯收窄。GfK全國(guó)零售推總數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%；零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%。比起低迷的大家電市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點(diǎn)。

在2015年空氣凈化器市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤(pán)，2015年零售額同比增長(zhǎng)接近17%?！秷?bào)告》顯示，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%；零售額超過(guò)42億元人民幣，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷(xiāo)售渠道，2015年零售額同比增長(zhǎng)29%。

三大因素促進(jìn)空凈銷(xiāo)售向線上加速遷移

《報(bào)告》認(rèn)為，空氣凈化器銷(xiāo)售向線上加速遷移的因素主要有三個(gè)：

一是，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來(lái)越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號(hào)。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個(gè)，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號(hào)數(shù)量有500個(gè)，也是線下的3倍。

二是，風(fēng)生水起的各種網(wǎng)購(gòu)節(jié)日為這一趨勢(shì)推波助瀾。網(wǎng)購(gòu)節(jié)日的促銷(xiāo)在活動(dòng)形式上標(biāo)新立異，在購(gòu)物體驗(yàn)上與社交網(wǎng)絡(luò)相互交融，在價(jià)格上也有一定優(yōu)勢(shì)，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

三是，隨著智能手機(jī)、在線支付系統(tǒng)的普及，移動(dòng)終端購(gòu)買(mǎi)的比率得到進(jìn)一步提升，消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)傾向于更加便捷、省時(shí)和信息豐富的線上渠道。 

消費(fèi)認(rèn)知及習(xí)慣尚不成熟，市場(chǎng)潛力巨大

對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)“靠天吃飯”，霧霾來(lái)了銷(xiāo)售大增，霧霾散了銷(xiāo)售銳減的現(xiàn)象，GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣還不成熟。在政府出臺(tái)一系列政策后，2015年全國(guó)空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷(xiāo)售，造成廠商產(chǎn)品庫(kù)存積壓。此外，空氣凈化器市場(chǎng)的不規(guī)范以及個(gè)別媒體的誤導(dǎo)也導(dǎo)致有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。不過(guò)他也指出，中國(guó)消費(fèi)者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。

國(guó)外品牌保持強(qiáng)勢(shì)，線下占據(jù)80%銷(xiāo)售額

2015年空氣凈化器市場(chǎng)國(guó)外品牌依然強(qiáng)勢(shì)，線上市場(chǎng)占有率前10位的空氣凈化器品牌中國(guó)外品牌占了6個(gè)，它們的零售額之和占整個(gè)線上市場(chǎng)的53%。在線下市場(chǎng)國(guó)外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢(shì)，零售額排名前十幾乎都是國(guó)外品牌，占據(jù)了線下80%的零售額。以京東為例，2015年銷(xiāo)售額前三位的品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這說(shuō)明，目前國(guó)外品牌在空氣凈化器的技術(shù)、定價(jià)、銷(xiāo)售渠道及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上仍具有巨大優(yōu)勢(shì)。

高端產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)127% ，國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型

2015年國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌也開(kāi)始進(jìn)行變革，推出不少品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定成效。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，高性價(jià)比是吸引消費(fèi)者的殺手锏。但國(guó)內(nèi)品牌2015年通過(guò)對(duì)5000元以上產(chǎn)品加大銷(xiāo)售力度，開(kāi)始沖擊幾乎完全由國(guó)外品牌把控的高端市場(chǎng)發(fā)，并取得了一定成效。

2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達(dá)到16.4%，同比增長(zhǎng)高達(dá)127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。

智能化成空氣凈化器發(fā)展主要方向之一

國(guó)內(nèi)外廠商都認(rèn)定，智能化是空氣凈化器未來(lái)發(fā)展的主要方向之一。據(jù)GfK不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)有30多個(gè)品牌推出了智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，并且比例還在提高?！秷?bào)告》顯示，市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用的控制空氣凈化器的智能手機(jī)App有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過(guò)WiFi或藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制智能設(shè)備的開(kāi)關(guān)、設(shè)置及其他功能。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，市面上已經(jīng)有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對(duì)接和應(yīng)用。 

新國(guó)標(biāo)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，消費(fèi)者更加理性

2016年3月1日“史上最嚴(yán)”空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的正式推出讓廠商迅速行動(dòng)起來(lái)，其中提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國(guó)內(nèi)外廠商的主要舉措之一。廠商的具體行動(dòng)有以下幾個(gè)方面：

一是根據(jù)新國(guó)標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售策略。在新國(guó)標(biāo)正式出臺(tái)之前，許多廠商就開(kāi)始著手對(duì)不符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行大力度的降價(jià)，清理老產(chǎn)品。同時(shí)，廠商開(kāi)始不斷推出適用于新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)之后的市場(chǎng)變化。在這股“轉(zhuǎn)型號(hào)”熱潮中，高性價(jià)比成為關(guān)鍵點(diǎn)。諸多廠商在每一檔CADR值等級(jí)中，推出較原有產(chǎn)品更為低價(jià)的新品。據(jù)GfK的數(shù)據(jù)，在每一個(gè)主要CADR值等級(jí)中，低價(jià)格段的占有率明顯上升。

二是升級(jí)原有型號(hào)。新國(guó)標(biāo)推出后，部分廠商將原有的型號(hào)通過(guò)改變?yōu)V網(wǎng)等方式進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)這樣的方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)以應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，并提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

三是進(jìn)行消費(fèi)者教育。一些廠商通過(guò)各類媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行新國(guó)標(biāo)的指導(dǎo)解讀，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇和購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器。

與會(huì)專家認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)推出后消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的購(gòu)買(mǎi)變得更為理性，對(duì)產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時(shí)增加了對(duì)同類產(chǎn)品的比較和衡量?！秷?bào)告》強(qiáng)調(diào)，廠商對(duì)于消費(fèi)者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品策略。GfK中國(guó)區(qū)小家電事業(yè)部總監(jiān)趙琦表示，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施標(biāo)志空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進(jìn)程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

16年市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容 ，線上占比有望超過(guò)60%

《報(bào)告》認(rèn)為，16年空氣凈化器市場(chǎng)仍將穩(wěn)中有升。GfK預(yù)估，空氣凈化器整體市場(chǎng)的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。

《報(bào)告》預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者對(duì)空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視，以及APP、無(wú)線互聯(lián)和遠(yuǎn)程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，空氣凈化器將滿足更多消費(fèi)者的不同需求；銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步下沉，以及向在線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移將使空氣凈化器惠及到更多消費(fèi)者；新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將使整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范，加速行業(yè)的新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)未來(lái)可持續(xù)性發(fā)展。

此次論壇由工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場(chǎng)咨詢（中國(guó)）有限公司協(xié)辦。來(lái)自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個(gè)爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風(fēng)、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國(guó)內(nèi)外知名空氣凈化器品牌的代表，與政府主管部門(mén)、行業(yè)專家及70余家新聞媒體的記者匯聚一堂。與會(huì)嘉賓對(duì)2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了回顧，并結(jié)合剛剛頒布的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)對(duì)后市進(jìn)行了分析和展望。