一句"帶上AK47，跟我到南方做手機(jī)"的豪言，宣告了周鴻祎再次殺向了智能手機(jī)市場(chǎng)。與之前“特供機(jī)”模式的淺嘗輒止不同，此次周鴻祎決心篤定，投資近5億美金與老牌手機(jī)品牌酷派成立合資公司，并將手機(jī)團(tuán)隊(duì)遷至深圳，并于死對(duì)頭與騰訊比鄰而居。

有人說(shuō)360此時(shí)發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)晚了，有人說(shuō)周鴻祎在智能手機(jī)領(lǐng)域無(wú)法復(fù)制當(dāng)年橫掃殺毒軟件市場(chǎng)的輝煌。釘科技卻認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)不可能一家獨(dú)大，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到行業(yè)座次完全落定的時(shí)候，智能手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)“黃米周中華酷聯(lián)”混戰(zhàn)的戰(zhàn)國(guó)七雄時(shí)代，360將成為影響產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)格局的最大變量。

戰(zhàn)國(guó)七雄各有優(yōu)劣

隨著阿里戰(zhàn)略戰(zhàn)略投資魅族，復(fù)出后的黃章將帶領(lǐng)魅族一舉奠定智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。現(xiàn)在的魅族月銷量已經(jīng)突破150萬(wàn)臺(tái)，2015年的總銷量將突破千萬(wàn)臺(tái)，魅藍(lán)、MX PRO等機(jī)型的發(fā)布，讓魅族的全端布局得以完備。如果再加上阿里在電商、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能手機(jī)系統(tǒng)方面、數(shù)據(jù)分析及支付等方面為魅族提供資源與支持，魅族對(duì)小米已經(jīng)構(gòu)成了強(qiáng)有力威脅。

小米的優(yōu)勢(shì)自不必說(shuō)。但釘科技認(rèn)為，小米很有可能在2015年之后進(jìn)入衰退期。一是小米品牌從中低端向高端延生，具有極大的風(fēng)險(xiǎn)；二是小米要實(shí)現(xiàn)年銷售1億臺(tái)手機(jī)的目標(biāo)，國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張是必由之路，但目前國(guó)際市場(chǎng)還無(wú)法給予其充分的支撐；三是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)群雄并起，一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局將被打破，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩將是必然趨勢(shì)；四是小米戰(zhàn)略投資眾多，資金壓力陡增，戰(zhàn)略協(xié)同困難，新產(chǎn)品研發(fā)和行銷或受影響。

華為則很有可能繼續(xù)做大。華為不僅資金充足，產(chǎn)品研發(fā)、制造能力強(qiáng)于小米，更讓華為有優(yōu)勢(shì)的是其國(guó)際化能力以及與全球運(yùn)營(yíng)商的良好合作關(guān)系。

聯(lián)想在收購(gòu)摩托之后，實(shí)力有所增強(qiáng)，但整體上仍不具備挑戰(zhàn)小米、華為地位的能力，中興則在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中全面落后，酷派有研發(fā)制造的底蘊(yùn)，但大神等品牌的推出并沒(méi)有讓其獲得應(yīng)有的市場(chǎng)地位，只能做一個(gè)前沿市場(chǎng)的跟隨者。

360是最大變量劣

周鴻祎在內(nèi)部公開(kāi)信中表示要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就得必須制造手機(jī)。因此，手機(jī)會(huì)成為360整體戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。

為什么說(shuō)360會(huì)成為智能手機(jī)“戰(zhàn)國(guó)七雄”里最大的變量？因?yàn)槟壳啊包S米中華酷聯(lián)”這幾強(qiáng)基本都亮出了底牌，唯獨(dú)周鴻祎尚沒(méi)有出牌。其他幾強(qiáng)的優(yōu)劣勢(shì)周鴻祎必然了然于胸，如何后發(fā)先至則是周鴻祎思考的問(wèn)題。

周鴻祎的資源有很多。360搜索市場(chǎng)份額突破30%，手機(jī)端的用戶數(shù)也在不斷壯大，目前有超過(guò)6億用戶使用其手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手等產(chǎn)品。另外，360在移動(dòng)分發(fā)、移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的能力也很強(qiáng)大。再加上酷派的硬件研發(fā)制造和供應(yīng)鏈方面的能力，可以說(shuō)周鴻祎手上已經(jīng)有了一把好牌。

在智能硬件領(lǐng)域，周鴻祎已經(jīng)積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)。周鴻祎將2014年稱為360智能硬件元年：全年推出了360兒童衛(wèi)士智能手表、360安全路由、360智能攝像機(jī)等一系列硬件產(chǎn)品，并組建了智能手機(jī)的合資公司。目前，360隨身WiFi累計(jì)銷量突破2000萬(wàn)，成為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少見(jiàn)的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。推出3個(gè)月以來(lái)，已經(jīng)用戶量已過(guò)億。

有強(qiáng)大的軟件服務(wù)和流量入口，有靠譜的硬件合作伙伴，有成功的智能硬件銷售案例，360的智能手機(jī)有很大的想象空間。

360手機(jī)有什么大招

目前周鴻祎并沒(méi)有在公開(kāi)場(chǎng)合提到360究竟如何做手機(jī)，但釘科技認(rèn)為，360很可能會(huì)采取新的玩法，沖擊既有的市場(chǎng)格局。

老老實(shí)實(shí)、本本分分做手機(jī)，一定不是360的風(fēng)格。就像當(dāng)年以一己之力顛覆了整個(gè)PC殺毒軟件市場(chǎng)一樣，360此次殺向智能手機(jī)市場(chǎng)，一定會(huì)有大招出現(xiàn)。

那這個(gè)大招會(huì)是什么？釘科技認(rèn)為，純硬件層面的升級(jí)一定會(huì)有，但絕不是核心競(jìng)爭(zhēng)力。與其他幾強(qiáng)形成差異化的一定在于軟件和服務(wù)。軟件與服務(wù)的創(chuàng)新會(huì)有兩大維度，一是基于智能手機(jī)本身的維度，二是基于智能生活的更大的維度。

基于智能手機(jī)本身方面，極致的安全+互聯(lián)網(wǎng)金融，這會(huì)不會(huì)成為一個(gè)大招？畢竟如今的支付寶、微信錢包等只有金融沒(méi)有安全。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有沒(méi)有可能采用，以后智能手機(jī)不僅可以文字、語(yǔ)音、視頻溝通，還支持虛擬圖像？

基于智能生活的維度就更多了。360智能手機(jī)與手表、路由、攝像頭等硬件的聯(lián)通，與空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視的聯(lián)通，創(chuàng)造新的智能生活方式，會(huì)有無(wú)限的想象空間。

除了軟件和服務(wù)的創(chuàng)新，價(jià)格的徹底顛覆有沒(méi)有？此前只有電信運(yùn)營(yíng)商采取過(guò)話費(fèi)換手機(jī)的低水平的免費(fèi)，360手機(jī)會(huì)不會(huì)直接徹底免費(fèi)，就像當(dāng)年干掉瑞星、卡巴斯基、金山一樣，干掉一批智能手機(jī)廠商？

一切皆有可能。釘科技希望360成為創(chuàng)新的變量，成為市場(chǎng)的變量，成為一條攪動(dòng)整個(gè)行業(yè)的鯰魚(yú)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)為消費(fèi)者帶來(lái)更好的智能生活服務(wù)體驗(yàn)。

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