ZUK的掌柜常程，在搞機圈的顏值絕對上等。

一個高顏值的CEO，再配上一個高顏值的代言人，ZUK看起來就很美。

這個代言人是韓國人氣明星金秀賢。昨天，ZUK攜手金秀賢于北京舉辦ZUK金秀賢明星手機首發(fā)見面會，金秀賢親臨現(xiàn)場，為ZUK金秀賢明星手機造勢。

看得出，ZUK與金秀賢的合作，并非只是代言人這么簡單。一般的代言人，只是做品牌方向的協(xié)助宣傳，拍怕照片，做做廣告，而不會與商家在產(chǎn)品層面做深度合作。

但ZUK這么做了。這款名為ZUK金秀賢明星手機的產(chǎn)品，是一款處處體現(xiàn)金秀賢元素的定制產(chǎn)品。金秀賢的鎖屏圖片、金秀賢的Morning Call、金秀賢的后蓋簽名，甚至還有金秀賢的專屬App——包含了金秀賢精美照片、音樂、視頻等明星元素，同時還提供明星最新日程表，讓粉絲追星有術(shù)，購買手機的用戶，將第一時間掌握金秀賢的動態(tài)。

ZUK金秀賢明星手機采用白色機身及金粉色后蓋，并將金秀賢元素貫穿始終。后蓋上的金秀賢簽名采用絲印技術(shù)，經(jīng)過模內(nèi)高溫固化，并輔以多層鍍膜工藝等復雜工序完成，無需擔心簽名被磨掉或劃傷。

好了，在看到這么多表象之后，我們要問，ZUK的目的何在？

首先，毫無疑問是激活粉絲經(jīng)濟。金秀賢是公認的韓國明星的代表性人物，具有極高的認知度和人氣，被美國福布斯評為2016年“亞洲最具影響力人物”前30位。一部《來自星星的你》，讓金秀賢在中國人氣飆升，獲擁躉無數(shù)。沒有數(shù)據(jù)表明金秀賢的粉絲數(shù)量到底有多少，但從昨天金秀賢手機明星見面會的場面來看，很多初中生、高中生模樣的年輕人對金秀賢有著狂熱的追捧。ZUK金秀賢明星手機，一定會成為狂熱粉絲的標配。

其次，從小眾走向大眾。ZUK從誕生以來，相對來說還是比較低調(diào)的。這種低調(diào)，反映在產(chǎn)品節(jié)奏上，ZUK之前表示每年只推出一款產(chǎn)品，主打精品；還表現(xiàn)在公關(guān)策略上，與友商一個月一次發(fā)布會的節(jié)奏比起來，ZUK發(fā)布會的頻次很低，一直比較安靜。但與金秀賢的合作，筆者認為這表明ZUK希望將自己打造為一個更為大眾的品牌，而不是少數(shù)極客或者某些特定人群的使用的品牌。

最后，跨界合作或全面啟動。提到跨界合作，樂視、小米都是其中的高手。ZUK作為一個科技品牌，與娛樂界的合作，開啟了跨界合作的開端。實際上，這種跨界合作的趨勢在其他一些原本不太注重這方面的手機品牌身上也得以體現(xiàn)，比如華為?？萍寂c人文、科技與娛樂、科技與體育的跨界融合，將激發(fā)更大的消費潛能。ZUK金秀賢明星手機誕生的背后，是跨界思維開始抬頭的結(jié)果。

筆者注意到，就手機行業(yè)來說，除了ZUK之外，與文體明星產(chǎn)生聯(lián)系的還有多家企業(yè)，比如360手機——這家品牌基因帶著“安全”的科技互聯(lián)網(wǎng)公司，聘請了當紅明星王凱作為代言人。另外，華為也聘請了梅西作為形象代言人。

科技要有溫度，科技也要時尚，科技更要流行。

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