什么產(chǎn)業(yè)將是未來資產(chǎn)大鱷們狂追的風(fēng)口？沒錯(cuò)，是健康。

美國前總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問保羅·皮爾澤曾在《財(cái)富第五波》一書中寫道，二十一世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)將成為繼汽車、房地產(chǎn)、IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后的第五波財(cái)富浪潮，在全球創(chuàng)造出不可估量的財(cái)富和機(jī)遇。

關(guān)于人類健康，豈止是吃幾盒營養(yǎng)品，去幾次健身房那么簡單，真正能讓人享受健康的除了身體上，更重要的還是精神心靈上的健康，這些需要身邊的附屬物來締造，比如一臺長久保鮮的電冰箱、一款有效去污除菌的洗衣機(jī)等。健康類家電的出現(xiàn)，不僅能防止病菌的侵入，更能夠從精神享受上為用戶帶去與眾不同的健康生活方式。一個(gè)未來式的“健康家”正在向我們走來。

行業(yè)：冰洗業(yè)搭上健康快車

回顧去年，冰箱洗衣機(jī)行業(yè)在多重復(fù)雜環(huán)境下未見高增長，今年冰洗業(yè)能否強(qiáng)勢翻盤？奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年洗衣機(jī)市場銷量規(guī)模將高達(dá)3730萬臺，同比增長1.1%；冰箱市場預(yù)計(jì)零售量為3396萬臺，同比增加0.6%，顯然，2018年冰洗市場的增量仍不明顯。這主要在于持續(xù)高位的成本價(jià)格掣肘。

2017年，冰洗的大宗材料價(jià)格增幅很大，以冰箱黑料為例，去年黑料對冰箱單臺成本的影響高達(dá)20%左右，遠(yuǎn)超行業(yè)常規(guī)消化空間。今年成本價(jià)格雖有所回升，但仍處高位，依然威脅著冰洗企業(yè)的市場運(yùn)行。所以，冰洗企業(yè)必須盡快找到一條可持續(xù)發(fā)展的突破口，依照開年廠家布局來看，健康成為熱搜話題。

另外，伴隨中產(chǎn)階級人數(shù)持續(xù)攀升，消費(fèi)者購買力不斷提高，健康產(chǎn)品與健康服務(wù)的需求急劇增加，開始由局限于身體健康水平轉(zhuǎn)向?qū)ι钯|(zhì)量的關(guān)注，除強(qiáng)調(diào)身體、生理功能及行為習(xí)慣方面的健康外，更多的人更注重心理、思想與精神等多方面的健康，健康家電產(chǎn)業(yè)迎來了空前的黃金機(jī)遇。在消費(fèi)升級刺激下，預(yù)計(jì)到2025年，中國健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？赏黄?0萬億。

與此同時(shí)，當(dāng)下全民健康生活方式行動已經(jīng)提高至國家戰(zhàn)略，《健康中國2030規(guī)劃綱要》在2016年發(fā)布之后，健康便成為了冰洗發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是中國家電經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。而且這之后，“健康中國”理念開始普及，一系列扶持、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺，國家政策暖風(fēng)催化與引導(dǎo)下，健康風(fēng)口已是時(shí)下及未來各產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的絕佳機(jī)遇。

企業(yè)：多方聚焦健康風(fēng)口

提前洞察行業(yè)趨勢，大量投資正加速涌入健康家電領(lǐng)域，多方企業(yè)都在積極聚焦健康風(fēng)口，試圖通過搶先占位來獲得以后的制高點(diǎn)。單就冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)，近兩年不少廠家緊密圍繞“健康生活”這一主題，以創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，來提升用戶對健康話題的關(guān)注與健康消費(fèi)的增長。

今年AWE上，健康家電已成燎原之勢。日系品牌松下帶來多款健康冰箱，具備nanoeX納米水離子技術(shù)及PrimeFresh-3℃微凍技術(shù)，使食材新鮮度及營養(yǎng)素保護(hù)方面得到全面提升；博世凈效除菌8系洗衣機(jī)產(chǎn)品擁有活氧除菌功能，無需除菌液亦能有效去除衣物上的細(xì)菌。另外博世四款創(chuàng)新維他鮮動力多門冰箱，以維他保鮮Pro技術(shù)，為中國消費(fèi)者帶來全新的健康保鮮體驗(yàn)；中國家電領(lǐng)先品牌TCL最新發(fā)布全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)與一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱，延續(xù)健康體驗(yàn)風(fēng)暴……

除了家電企業(yè)強(qiáng)勢涌入外，蘇寧京東等電商平臺也在積極搶占健康風(fēng)口。針對消費(fèi)者選購變頻綠色冰箱洗衣機(jī)的需求，蘇寧易購?fù)瞥觥爸刘r享受、鮮無止境”的冰洗促銷活動；京東聯(lián)合惠而浦發(fā)布“凍齡”系列冰箱，詮釋保鮮新內(nèi)涵。而且，京東家電冰洗事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤也曾強(qiáng)調(diào)，京東身為電商平臺行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，有義務(wù)也有責(zé)任引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展，推動家電行業(yè)的消費(fèi)升級，以及滿足廣大消費(fèi)者對于高端品質(zhì)、健康智能的消費(fèi)升級。

多方勢力已經(jīng)聚焦在健康家電版塊，正在通過創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品及營銷活動吸引消費(fèi)者的關(guān)注。誰能搶先占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心的健康品牌第一席位，誰就將在健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的檔口贏得更多市場紅利。毫無疑問，迅速成長的冰洗品牌TCL，本著務(wù)實(shí)創(chuàng)新的理念，持續(xù)加碼健康冰洗領(lǐng)域，并在健康家電風(fēng)口爆發(fā)之時(shí)，提前拿下了更高市場品牌定位點(diǎn)。

TCL：開創(chuàng)“健康家”絕佳樣板

眾所周知，TCL冰洗在健康領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，并根據(jù)用戶不同階段的健康痛點(diǎn)來進(jìn)行不同產(chǎn)品方案的推薦。以免污式洗衣機(jī)為例，之前家庭洗衣二次污染、交叉污染難題一直存在，難以通過有效的方式得以解決。TCL洞察到這一健康痛點(diǎn)，便深入研究多年，克服重重技術(shù)壁壘，在16年研發(fā)并推出了免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，從根本上解決問題所在，杜絕污水洗衣。

在具體的革新設(shè)計(jì)方案上，TCL波輪洗衣機(jī)首創(chuàng)全封桶免污結(jié)構(gòu)，徹底隔離內(nèi)外桶之間的污垢病菌；滾筒洗衣機(jī)則采用水封艙免污結(jié)構(gòu)，隔離洗衣機(jī)內(nèi)筒污垢、病菌及重金屬污染，從而實(shí)現(xiàn)波輪、滾筒洗衣機(jī)全免污解決方案，讓用戶從此告別洗衣二次污染問題。而后，TCL洗衣機(jī)又掌握了用戶衣物與衣物間的交叉污染難題，便在2017年推出了免污式分類桶中桶洗衣機(jī)，至此，TCL洗衣機(jī)徹底解決了洗衣交叉污染與二次污染的行業(yè)難題，為家庭健康洗衣提供了可能。

不僅如此，進(jìn)入2018年，TCL冰箱洗衣機(jī)又在健康上進(jìn)行了大升級，以用戶健康生活為核心，率先宣布洗衣機(jī)的“免污+”和冰箱的智慧健康“風(fēng)冷+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級。具體發(fā)展上，TCL洗衣機(jī)免污+戰(zhàn)略分四步走：2018年線下實(shí)現(xiàn)全免污產(chǎn)品線布局；2018年推進(jìn)免污式共享洗衣機(jī)進(jìn)駐校園；2018年停止非免污產(chǎn)品研發(fā)投入；2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)。

TCL冰箱提出的智慧健康“風(fēng)冷+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，主要是在2018年，TCL冰箱所獨(dú)有的 AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及，從食材鎖鮮養(yǎng)鮮和營養(yǎng)健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力爭實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷量占比達(dá)到70%。

TCL冰洗以“雙+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級，徹底表明了其在健康冰洗上的決心與信心，同時(shí)也開創(chuàng)了“健康家”的絕佳樣板，通過全免污洗衣機(jī)與風(fēng)冷冰箱的全線普及，將助力中國家庭達(dá)成“健康家”的美好愿景。

另外今年TCL冰洗還在免污與風(fēng)冷的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)下用戶的需求，進(jìn)行了一系列的技術(shù)產(chǎn)品升級。以AWE2018上亮相的洗衣機(jī)新品為例，實(shí)現(xiàn)了40分鐘極速洗烘一體、50°低溫烘干呵護(hù)、12KG超大容量洗滌空間、45分貝洗滌靜音，以及1+N專屬洗衣空間等創(chuàng)新技術(shù)，打造出極致舒適的洗衣體驗(yàn)。

很顯然，TCL冰洗已是當(dāng)之無愧的“健康家”領(lǐng)航品牌，這在當(dāng)前以健康為突破口的市場競爭中，TCL已經(jīng)率先占據(jù)了主動權(quán)。從阿里健康公布的數(shù)據(jù)看，2017年健康消費(fèi)同比增長54%，增幅超過美容消費(fèi)和服裝消費(fèi)。所以，伴隨中產(chǎn)階級消費(fèi)時(shí)代的到來，新型健康消費(fèi)主體規(guī)模擴(kuò)增，健康家電會在2018年迎來一波銷量高峰，以TCL為代表的健康主流品牌，將在今年把領(lǐng)先優(yōu)勢再度擴(kuò)大，新的品牌格局有望被重塑。（許小影）