【釘科技訊】誰在買雙立人、菲仕樂等高端廚具？日前，在天貓全球家居峰會(huì)上，天貓家居負(fù)責(zé)人透露，80后女性已成為線上購(gòu)買高端家居品牌的核心人群，二三線城市比一線城市更愛購(gòu)買國(guó)際高端廚具和家居用品。目前，天貓全球家居已經(jīng)吸引了200多國(guó)際品牌入駐，線上增速超線下28倍。

80后女性成線上購(gòu)買高端家居主力人群

來自天貓三年高端家居數(shù)據(jù)顯示，在線下行業(yè)增速明顯放緩情況下，天貓家居連續(xù)三年保持近50%的高速增長(zhǎng)，而國(guó)際品牌家居線上年增長(zhǎng)率更是高達(dá)85%。2015年，包括雙立人、菲仕樂等在內(nèi)的廚具餐飲類的國(guó)際品牌，線上銷售規(guī)模為2012年的7.6倍。

天貓數(shù)據(jù)顯示，80、90后漸成高端家居行業(yè)消費(fèi)主力，25-34歲線上購(gòu)買占比達(dá)到40%。在天貓的購(gòu)買人群中，床上用品和廚具的女性用戶占比超六成。有意思的是，12星座中最顧家的巨蟹座并沒有成為買買買的冠軍，占比最高的反而是最猶豫不決的天秤座。

在高端家居購(gòu)買省份占比上，廣東人表現(xiàn)出了對(duì)日常精致生活的熱愛，在天貓購(gòu)買廚具和床上用品的人數(shù)占比最高，達(dá)到了14%，江浙滬和山東緊隨其后。不過，生活在二三線城市的人群表現(xiàn)出強(qiáng)烈的高品質(zhì)生活需求，二三線城市在天貓家居購(gòu)買比重超四成，已超過了一線城市。

國(guó)際品牌線上異軍突起

來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)和GFK的行業(yè)分析報(bào)告分別顯示，線下家居行業(yè)增速已經(jīng)明顯放緩，2014年1-6月，家紡行業(yè)同比增長(zhǎng)7.7%，增速較上年同期回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。廚具行業(yè)2015年比2014年整體市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)5%。

天 貓數(shù)據(jù)顯示，從2014到2015年，天貓家紡國(guó)際品牌成交額的年增長(zhǎng)率是130%，接近行業(yè)平均值的20倍。此外，天貓廚具國(guó)際品牌2015年比 2014年增長(zhǎng)超過了140%，接近行業(yè)平均值的28倍。在2015年雙11期間，巴基斯坦毛巾、泰國(guó)乳膠枕、膳魔師保溫杯銷售都超過了10萬件。

據(jù)悉，目前，天貓已經(jīng)吸引了200多國(guó)際高端家居品牌入駐， WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎、樂美雅、酷彩、ZARAHOME、kappa、京瓷、duralex(多萊斯)、膳魔師、象印、虎牌、拉歌蒂尼等（124個(gè)國(guó)際家居品牌）均與天貓簽訂了戰(zhàn)略合作。其中，kappa、京瓷、duralex(多萊斯)即將與天貓獨(dú)家合作。

雙立人中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬力峰介紹，2015年雙11期間，雙立人天貓旗艦店成交超過8200萬，在入駐天貓3年期間，年成交額超過了5倍，新用戶的增長(zhǎng)率超過了6倍。