近日，AVC等第三方數(shù)據(jù)公司紛紛調(diào)高了2018年廣告市場發(fā)展的“目標(biāo)值”，認(rèn)為OTT廣告還有不少新變化和新機(jī)會。具體會有哪些呢？

新型廣告正是投放好時機(jī)

從近幾年OTT廣告市場的發(fā)展來看，很多傳統(tǒng)型的廣告正呈現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化狀態(tài)。應(yīng)用層的廣告，更多的是由視頻媒體方提供的諸如前貼、中插、角標(biāo)等形式；OTT大屏系統(tǒng)層的廣告方面，很多廠家缺乏對新型廣告的研究與推廣；互動型廣告形式缺少，未能最大化實現(xiàn)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化的效果。由此造成的問題是，OTT廣告的優(yōu)勢并沒有發(fā)揮出來。

可喜的是，2018年初，酷開率先升級廣告資源，著眼于打造OTT廣告營銷閉環(huán)，推出了開機(jī)廣告、主頁霸屏廣告、全局彈出廣告、頻道入口廣告、推薦位廣告、貼片廣告、屏保廣告、應(yīng)用入口廣告、活動廣告、專題廣告、商城廣告等十一種新的廣告形式。這些廣告資源較傳統(tǒng)電視更豐富，并具備互聯(lián)網(wǎng)媒體可定向、強(qiáng)策略、可互動等特點；圍繞用戶使用的行為軌跡和不同場景，可以通過適宜的廣告形式觸達(dá)用戶。對廣告主來說，要在OTT大屏進(jìn)行投放，新型廣告正是選擇的好時機(jī)。

傳統(tǒng)廣告資源緊俏早下手

去年以來，OTT廣告市場迅速起飛，進(jìn)入OTT大屏廣告的廣告主、代理公司增多，并砸下重金買廣告資源，從而造成了目前可售賣的廣告資源愈發(fā)緊俏。尤其是在每年的幾個重大促銷節(jié)點，很多廣告被售空，不少廣告主有錢也買不到廣告資源，出現(xiàn)了類似春運一票難求的局面。

酷開CEO王志國曾指出，當(dāng)售出率基本上達(dá)到70%，一線城市廣告已經(jīng)不夠賣。“從2018年開始，行業(yè)OTT的單價會逐步提升。如果現(xiàn)在廣告主比較有先見之明，會把一個廣告大單簽下來。”王志國提醒到。

精準(zhǔn)投放成為現(xiàn)實

廣告主一直詬病的是很多廣告不透明，沒有可觀的數(shù)據(jù)支撐。很多廣告也屬于粗放投放，效果的預(yù)估屬于個人主觀判斷。

但是從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展情況來看，隨著網(wǎng)民用戶數(shù)量激增至數(shù)億，用戶行為的差異化和多樣性，互聯(lián)網(wǎng)廣告利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析與判別，并以多個維度進(jìn)行標(biāo)簽化分類，然后通過新技術(shù)針對不同用戶需求進(jìn)行廣告投放。尤其是近些年AI技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放已可成熟操作。京東、天貓、百度、今日頭條等平臺的廣告投放已經(jīng)成為精準(zhǔn)投放的代表。

OTT是客廳大屏的互聯(lián)網(wǎng)革命?？衢_在傳統(tǒng)電視廣告的基礎(chǔ)上，借鑒互聯(lián)網(wǎng)廣告的成功經(jīng)驗，在廣告運營上也大膽采用大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析大屏用戶的行為、喜好，并根據(jù)廣告主需求，將廣告精準(zhǔn)推送給潛在的目標(biāo)受眾。從目前的運行情況來看，很多廣告主在酷開的投放實現(xiàn)了品效合一、品商合一。

爆款廣告將越來越多

2018年OTT行業(yè)第一炮是什么？當(dāng)然首推酷開的電視紅包！今年春節(jié)期間，創(chuàng)維酷開聯(lián)合攜程、天貓、京東、科沃斯、伊貝詩、水密碼等品牌方，通過酷開系統(tǒng)在業(yè)內(nèi)推出首款電視紅包。十天時間內(nèi)，入口曝光3.08億次；線上參與家庭數(shù)1019萬戶。除流量效果非常明顯之外，電視紅包為廣告主提供了更多展示機(jī)會，以精準(zhǔn)的廣告到達(dá)率實現(xiàn)了一舉多贏。

電視紅包的背后是酷開全局彈出廣告的創(chuàng)新應(yīng)用。2018年，在酷開的帶動下，OTT廣告行業(yè)的創(chuàng)新“通道”已經(jīng)打開，今后將會出現(xiàn)更多的新玩法、新應(yīng)用。廣告主也將會有更多的合作機(jī)會，并借勢收獲更大回報。

今年除了618、雙11等大型促銷節(jié)點外，還有世界杯賽事，許多用戶更習(xí)慣于通過大屏觀看賽事，因此世界杯與OTT大屏有著更緊密的“緣分”，如果玩好了，不但能出彩，更能獲得市場回報。

2018年，OTT廣告市場呈現(xiàn)出倍速增長的“新常態(tài)”。OTT廠家需要抓住機(jī)會，通過創(chuàng)新，為廣告主提供更多的新資源和專業(yè)有效的服務(wù)；廣告主要敢于采用新型的OTT大屏廣告形式，嘗試更多新的玩法。只有這樣，雙贏才能成為現(xiàn)實，行業(yè)發(fā)展才有基礎(chǔ)保障。