“煥新”進(jìn)行時(shí),帥康謀求重歸第一陣營(yíng)
  2017年廚電市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼,兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)成為所有家電品類(lèi)中最具潛力和成長(zhǎng)性的分支,尤其是85、90后等新興消費(fèi)群體的崛起,使得洗碗機(jī)、嵌入式等新品類(lèi)的銷(xiāo)售成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。在由客廳經(jīng)濟(jì)向廚房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,如何把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)推出高端化、高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品以及服務(wù)成為企業(yè)思考最多的問(wèn)題。而帥康將5N戰(zhàn)略視為品牌煥新的重要舉措,具體來(lái)看5N戰(zhàn)略包括新品牌、新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新玩法、新體驗(yàn),
2018-04-05 08:44:14
來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)??

  2017年廚電市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼,兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)成為所有家電品類(lèi)中最具潛力和成長(zhǎng)性的分支,尤其是85、90后等新興消費(fèi)群體的崛起,使得洗碗機(jī)、嵌入式等新品類(lèi)的銷(xiāo)售成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。在由客廳經(jīng)濟(jì)向廚房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,如何把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)推出高端化、高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品以及服務(wù)成為企業(yè)思考最多的問(wèn)題。而帥康將5N戰(zhàn)略視為品牌煥新的重要舉措,具體來(lái)看5N戰(zhàn)略包括新品牌、新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新玩法、新體驗(yàn),帥康希望通過(guò)一系列的實(shí)際行動(dòng)提升品牌形象,進(jìn)而重返廚電第一陣營(yíng)。

帥康展臺(tái)

  一直以來(lái),帥康在中國(guó)廚電行業(yè)有著舉足輕重的地位,從1996年起,帥康曾連續(xù)數(shù)年成為吸油煙機(jī)市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷(xiāo)售份額、市場(chǎng)覆蓋面三項(xiàng)指標(biāo)全國(guó)第一的品牌,不過(guò)在走了許多彎路之后,帥康在廚電領(lǐng)域已經(jīng)被新崛起的老板、方太、華帝等甩在身后。今年1月底,帥康對(duì)外發(fā)布了全新LOGO和全新的品牌形象,帥康集團(tuán)品牌總監(jiān)趙紅霞表示,這意味著帥康在順應(yīng)時(shí)代變化的同時(shí)變更自身經(jīng)營(yíng)策略,希望通過(guò)改變品牌LOGO,向外界傳達(dá)新的品牌理念——帥康在不斷尋求突破和改變,實(shí)現(xiàn)品牌煥新升級(jí)。

  煥新成果釋放

  AWE2018上帥康以全新姿態(tài)征戰(zhàn)廚電市場(chǎng),蓄勢(shì)已久的煥新成果集中釋放,令人印象深刻。產(chǎn)品方面,帥康展示了風(fēng)立方油煙機(jī)、風(fēng)立方燃?xì)庠睢u輪增壓燃?xì)庠?、集成灶等產(chǎn)品,其中帥康風(fēng)立方油煙機(jī)擁有多項(xiàng)核心專(zhuān)利技術(shù),在原有傳統(tǒng)油煙機(jī)頂吸式的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上增加智能下沉式吸煙腔,更貼近煙源,吸煙更快,同時(shí)串聯(lián)雙翼增壓葉片和進(jìn)風(fēng)湍流技術(shù)等技術(shù)使煙機(jī)有了 動(dòng)力系統(tǒng),油煙機(jī)吸力可達(dá)27m3/min,風(fēng)壓達(dá)490pa,噪音更低,并且還有自適應(yīng)換氣、煙灶聯(lián)動(dòng)、智能延時(shí)、5S保養(yǎng)等。

  此外,帥康還展示了行業(yè)首創(chuàng)的風(fēng)立方燃?xì)庠?,現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示,這款產(chǎn)品采用的四維立體攏煙可提升油煙機(jī)3倍以上的吸煙效果;而另外一款帶有渦輪增壓2.0T的燃?xì)庠钔瑯右俗⒛?,其搭載了自主研發(fā)的電腦芯片,能自動(dòng)控制渦輪轉(zhuǎn)速,無(wú)論是大火爆炒還是溫火煲湯都將提供最佳空氣比例,燃?xì)庠顭嵝侍岣咧?5%, 與此同時(shí),快吸集成灶以及善水8Plus+熱水器也是2018年的重磅新品。

  記者了解到,今年1月份,帥康推出了全智能嵌入式洗碗機(jī),而這款產(chǎn)品推向市場(chǎng)的節(jié)奏卻沒(méi)能趕上2017年洗碗機(jī)上升的熱潮,對(duì)此趙紅霞表示,此前一些品牌在培育洗碗機(jī)市場(chǎng)多年,但洗碗機(jī)還沒(méi)有成為必選家電,帥康希望生產(chǎn)最了解中國(guó)消費(fèi)者的洗碗機(jī),而不是跟風(fēng)推出洗碗機(jī)產(chǎn)品,這需要深入了解消費(fèi)者使用習(xí)慣和專(zhuān)研,洗碗機(jī)是一個(gè)非常大的市場(chǎng),只有這樣才能得到消費(fèi)者認(rèn)可。

1520665116857

  趙紅霞表示:帥康高端市場(chǎng)定位后面承載的是高品質(zhì)和高服務(wù)。高品質(zhì)依托于高科技,帥康不僅擁有許多核心科技,還放眼全球,招攬全球頂尖人才助力帥康產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新和突破。同時(shí),帥康還有鉆研航天發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域的科研機(jī)構(gòu)作為戰(zhàn)略顧問(wèn),為帥康掌握核心科技加持,這些都是帥康的核心優(yōu)勢(shì)。另外,趙紅霞透露稱(chēng),帥康2018年至2020年將會(huì)加大力度投資智能制造,以為公司未來(lái)定制、集成以及智能廚房提供更多支撐。據(jù)了解,在核心的科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面,2017年帥康開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品及項(xiàng)目110項(xiàng),申報(bào)專(zhuān)利25項(xiàng),授權(quán)專(zhuān)利16項(xiàng),其中授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利5項(xiàng)。

  在未來(lái),帥康將在全國(guó)主要城市建設(shè)1000家O2O體驗(yàn)店,通過(guò)資源整合,開(kāi)放不同電商渠道進(jìn)行新零售模式承接,增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的同時(shí)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商庫(kù)存周轉(zhuǎn)。最終用不斷與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和不斷迭代優(yōu)化的體驗(yàn),進(jìn)行跨界融合,打造智能高效的線上線下帥康新零售體系。

  不做曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品

  據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,2017年我國(guó)廚電市場(chǎng)傳統(tǒng)廚電品類(lèi)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng),其中吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜零售額規(guī)模同比分別增長(zhǎng)12.8%、11.5%和8.8%,一些新興品類(lèi)則保持了高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,如洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43.3億元,同比增長(zhǎng)119%,嵌入式廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到65.7億元,同比增長(zhǎng)38.1%。而與冰洗彩空等家電品類(lèi)相比,廚電市場(chǎng)尚未進(jìn)入成熟期,發(fā)展空間依然龐大,對(duì)于家電品類(lèi)中最具成長(zhǎng)性的千億市場(chǎng),家電企業(yè)怎能不心動(dòng)?除了老板、方太、華帝等專(zhuān)業(yè)性品牌在市場(chǎng)打起卡位戰(zhàn)之外,綜合類(lèi)家電巨頭美的、海爾等也在摩拳擦掌,對(duì)市場(chǎng)發(fā)起掠奪之勢(shì)。

  而隨著人們的品牌意識(shí)的覺(jué)醒,好產(chǎn)品加上好的品牌才能在消費(fèi)群體中形成口碑效應(yīng),帥康在品牌煥新的過(guò)程中也收獲了一些贊譽(yù),近日帥康在2018年度3.15消費(fèi)者家電服務(wù)滿意誠(chéng)信企業(yè)調(diào)查活動(dòng)中,調(diào)查結(jié)果達(dá)A級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn),被授予2018年度消費(fèi)者家電服務(wù)滿意誠(chéng)信企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。同時(shí),帥康在營(yíng)銷(xiāo)方面也嘗試情感營(yíng)銷(xiāo),試圖在產(chǎn)品之外與消費(fèi)者建立更為親密的情感連接,除了高鐵廣告、體育營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化傳播外,帥康還將聯(lián)合央視2套《回家吃飯》欄目在全國(guó)范圍內(nèi)招募廚藝高手,通過(guò)傳遞回家吃飯,帥康相伴提升品牌溫度。

  隨著帥康5N戰(zhàn)略的不斷深入,帥康也在嘗試將自己打造成一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)。4月2日,帥康大學(xué)正式揭牌成立,帥康品牌總監(jiān)趙紅霞任帥康大學(xué)校長(zhǎng),日出東方集團(tuán)董事長(zhǎng)徐新建和帥康電器總裁孫命陽(yáng)任名譽(yù)校長(zhǎng)。孫命陽(yáng)表示:隨著帥康創(chuàng)變煥新的速度加快和外部新消費(fèi)環(huán)境的日益變化,帥康對(duì)人才隊(duì)伍和組織能力提出了新的要求,同時(shí)也要加強(qiáng)帥康的文化落地,而帥康大學(xué)的成立,為帥康新的戰(zhàn)略發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

  目前廚電市場(chǎng)在售品牌接近600家,但大部分市場(chǎng)卻被幾家頗具實(shí)力的品牌所占據(jù),雖然行業(yè)尚未形成非常穩(wěn)固的品牌格局,不過(guò)強(qiáng)者更強(qiáng)的戲碼正在廚電市場(chǎng)重新上演。而從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,廚電已然從過(guò)去簡(jiǎn)單的性?xún)r(jià)比,逐漸向品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、技術(shù)等要素方面發(fā)展,對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境,趙紅霞表示,對(duì)于帥康而言,2018年最重要的就是貫穿5N戰(zhàn)略,把新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),多渠道,新零售做精做深。趙紅霞認(rèn)為,廚電行業(yè)市場(chǎng)容量巨大,即便所有品牌加起來(lái)也不過(guò)是冰山一角’,廚電本質(zhì)上是耐用消費(fèi)品,產(chǎn)品需要一個(gè)很長(zhǎng)的使用周期才能得到消費(fèi)者認(rèn)可,現(xiàn)在仍是產(chǎn)品為王的時(shí)代,帥康不會(huì)做曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。(鄒野)

原創(chuàng)文章
最新文章
1
大客廳神機(jī)預(yù)售ing!海信X3Pro重構(gòu)健康呼吸新生態(tài)
2
空調(diào)品牌春季聚焦的安裝費(fèi)減免,會(huì)成為“長(zhǎng)期福利”嗎?
3
土巴兔3月大促升級(jí)上線,強(qiáng)化“科技+保障”家裝IP基因
4
最便宜的驍龍8至尊版手機(jī)!一加Ace 5系列激活量突破100萬(wàn)臺(tái)
5
兩會(huì)觀察:“AI+”時(shí)代下,算力困境如何破?
6
修不如換?家電維修亂象與換新潮的產(chǎn)業(yè)反思
7
格力豪氣分紅挑戰(zhàn)小米,雷軍如何接招?
8
吃灰率最低的 iPad?iPad mini(A17 Pro)深度體驗(yàn)
9
追覓殺入大家電 行業(yè)會(huì)被攪翻天嗎?
10
存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,我國(guó)智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)
11
政策加持下,家裝廚衛(wèi)企業(yè)2025業(yè)績(jī)有望扭轉(zhuǎn)乾坤
12
存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,我國(guó)智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值
13
啄木鳥(niǎo)家庭維修究竟有多坑?315晚會(huì)沒(méi)說(shuō)完
14
革新充電場(chǎng)景:倍思伸縮線充電產(chǎn)品銷(xiāo)量連續(xù)4年領(lǐng)跑全球
15
指尖上的非遺剪出新天地,快手助力西北大地綻放“她力量”
16
政府工作報(bào)告再提“人工智能+” 可靈AI等國(guó)產(chǎn)人工智能產(chǎn)品跑出“加速度”
17
“國(guó)補(bǔ)來(lái)了”活動(dòng)上線 快手電商將聯(lián)合五大品牌推出超級(jí)直播專(zhuān)場(chǎng)
18
科技行業(yè)超“級(jí)”玩家誕生 Vidda兩大新品助力年輕人享受科技樂(lè)趣
19
創(chuàng)維G7F Pro,為什么能“超越”O(jiān)LED?
20
康佳G9W新品全球首發(fā),全網(wǎng)最具性?xún)r(jià)比的Mini AI-LED壁紙電視
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512