縱觀(guān)中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展歷程,在經(jīng)歷了30年的快速發(fā)展后,中國(guó)家電行業(yè)已走過(guò)普及潮帶來(lái)的快速成長(zhǎng)期,進(jìn)入到以改善性消費(fèi)為主要特征的低速成長(zhǎng)和整合提升的階段。2017年市場(chǎng)壓力越來(lái)越大,規(guī)模逐漸呈現(xiàn)向下發(fā)展態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷寒冬的考驗(yàn)之后,在2018年1、2月份這個(gè)乍暖還寒的時(shí)段,家電市場(chǎng)的不同品類(lèi)卻交出了不一樣的開(kāi)場(chǎng)答卷。
遇冷的冰箱
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2月冰箱總產(chǎn)量為371.6萬(wàn)臺(tái),同比下降
26.7%,環(huán)比下降38%;總銷(xiāo)量為454.8萬(wàn)臺(tái),同比下降6.5%,環(huán)比下降15.2%;本月庫(kù)存382.3萬(wàn)臺(tái),與上月相比下降17.9%,與去年同期相比下降13.9%。內(nèi)外銷(xiāo)來(lái)看,冰箱出口量為190.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.3%,環(huán)比下降8.3%;冰箱內(nèi)銷(xiāo)量264.2萬(wàn)臺(tái),同比下降13.1%,環(huán)比下降19.6%。
18年前兩個(gè)月對(duì)于冰箱行業(yè)而言,經(jīng)歷著三年來(lái)最大的滑鐵盧。
平穩(wěn)發(fā)展的洗衣機(jī)
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2月洗衣機(jī)產(chǎn)量373.6萬(wàn)臺(tái),同比下滑5.1%;銷(xiāo)量443.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.7%。總體來(lái)看,內(nèi)銷(xiāo)出貨在1月已經(jīng)十分到位,2月略有收緊,內(nèi)銷(xiāo)量296.3萬(wàn)臺(tái),同比下滑1.6%。近4年來(lái),始終處于春節(jié)前后的2月成為年度產(chǎn)銷(xiāo)低點(diǎn),與1月的產(chǎn)銷(xiāo)量形成鮮明對(duì)比。1-2月,洗衣機(jī)產(chǎn)量982.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.2%;銷(xiāo)量1049.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.4%。讓人欣喜的是,總體來(lái)看內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)均有出色表現(xiàn),內(nèi)銷(xiāo)1月出貨量大增,出口2月訂單喜人,廠(chǎng)商的多方努力帶來(lái)1-2月洗衣機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
走熱的空調(diào)
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2018年1-2月家用空調(diào)生產(chǎn)2172.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.14%,銷(xiāo)售2267.28萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)12.35%。其中,內(nèi)銷(xiāo)出貨1198.95萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)24.84%;出口1068.33萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.01%。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)有了解過(guò)2018年主要空調(diào)企業(yè)的目標(biāo),其中格力總銷(xiāo)量5000萬(wàn),美的要突破4500萬(wàn),海爾則要實(shí)現(xiàn)翻番,而1-2月份亮眼的表現(xiàn)也為全年開(kāi)了一個(gè)好頭。
冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這三個(gè)具有代表性的大家電品類(lèi),在2018年的開(kāi)場(chǎng)雖然都受到了春節(jié)假期的影響,但是卻有冷熱不均的表現(xiàn):冰箱遇冷、洗衣機(jī)平穩(wěn)發(fā)展、空調(diào)走熱。特別是冰箱、空調(diào)兩種截然不同的開(kāi)場(chǎng)表現(xiàn),都與其特殊的市場(chǎng)有這必然聯(lián)系。
市場(chǎng)特點(diǎn)決定不同表現(xiàn)
之所以冰箱行業(yè)經(jīng)歷的三年來(lái)最大的滑鐵盧,是由于上月行業(yè)備貨較多,而上游壓縮機(jī)行業(yè)開(kāi)始從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)導(dǎo)致供給減少,加上春節(jié)整個(gè)假期都在2月,而去年同期基數(shù)相對(duì)較高,多方因素導(dǎo)致的。
從冰箱行業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看,特別是線(xiàn)下市場(chǎng)繼續(xù)保持低迷,雖然線(xiàn)上銷(xiāo)售繼續(xù)上揚(yáng),加上價(jià)格相比去年同期上浮不少,銷(xiāo)售額方面差強(qiáng)人意,但銷(xiāo)售量的下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
出口方面,行業(yè)整體來(lái)看,2月壓縮機(jī)制冷冰箱平均單價(jià)比去年同期提高了差不多12美金,在一定程度上影響了出口的增長(zhǎng),但經(jīng)過(guò)一月的緩沖,采購(gòu)商或接受提價(jià)或轉(zhuǎn)移訂單,總體來(lái)看歐美大洋洲區(qū)域受影響比較大,亞洲地區(qū)由于單價(jià)增長(zhǎng)較少出口量增長(zhǎng)較多。
2017年2月空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨為504.45萬(wàn)臺(tái),如此高的基數(shù)自然給18年的增長(zhǎng)造成很大的影響。再加上18年的2月份趕上農(nóng)歷新年,直觀(guān)的判斷應(yīng)該是很難取得增長(zhǎng)。而企業(yè)的選擇讓這一態(tài)勢(shì)發(fā)生了變化,2018年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,企業(yè)都不愿意輸在起跑線(xiàn)上,據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示,多數(shù)企業(yè)選擇渠道壓貨,先把產(chǎn)品整到經(jīng)銷(xiāo)商手里。如此大規(guī)模的往下推,出貨的數(shù)據(jù)顯得也不那么慘淡。
所以合并來(lái)看,空調(diào)市場(chǎng)仍是穩(wěn)步增長(zhǎng)。
總的來(lái)看,二月份的春節(jié)對(duì)整體市場(chǎng)的沖擊還是不容小覷的,這樣的沖擊直接影響到了第一季度的整體的生產(chǎn)銷(xiāo)售狀況。其實(shí)起到?jīng)Q定性作用的還是銷(xiāo)售渠道,家電產(chǎn)品在線(xiàn)上的市場(chǎng)份額正逐年攀升,據(jù)了解2018年幾大電商平臺(tái)費(fèi)用都有所上漲,在加上物流成本的上升。線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是那么明顯,未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)仍將回歸線(xiàn)下。企業(yè)線(xiàn)下渠道的搭建程度將對(duì)2018年的市場(chǎng)起到至關(guān)重要的作用。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:產(chǎn)業(yè)在線(xiàn))
- QQ:61149512