當(dāng)前，冰箱洗衣機市場總體普及率較高，市場增量更多來自于消費者的更新?lián)Q代剛需，尤其是在品質(zhì)消費升級的浪潮下，更健康、更智能的新電器生活被推上高地，健康保鮮、AI智能等冰洗產(chǎn)品大放異彩。聚焦健康品質(zhì)發(fā)展方向，誰能在有限的增量空間中一枝獨秀？

2018年開局欠佳

轉(zhuǎn)眼2018年腳步已邁進(jìn)4月，冰洗行業(yè)新的銷售旺季即將到來。受去年成本價格居高不下、房地產(chǎn)政策收緊等因素的影響，冰洗市場表現(xiàn)疲軟，2018年作為全新的銷售周期，被冰洗企業(yè)看作是扭虧為盈的關(guān)鍵年。不過，2018年1-2月淡季，冰洗市場的整體表現(xiàn)依舊差強人意。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，1-2月冰箱累計生產(chǎn)971萬臺，同比-10.1%；銷售991萬臺，同比-3.7%，內(nèi)銷593萬臺，同比-7.5%；洗衣機1-2月累計生產(chǎn)982萬臺，同比+2.2%；銷售1050萬臺，同比+6.4%，內(nèi)銷739 萬臺，同比+7.6%，須知，洗衣機增長存在春節(jié)基數(shù)因素。綜合冰箱市場發(fā)現(xiàn)，冰洗銷量增長乏力，不過均價仍保持較大幅度上行，其中冰箱零售均價保持15%的漲幅。

顯然，國內(nèi)市場保有量已經(jīng)接近天花板，冰洗行業(yè)今年整體增長空間并不大。不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，冰洗業(yè)仍具備兩大機會：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級助推增長；二是行業(yè)集中度仍具提升空間。而且，在現(xiàn)實成本上，年初以來，原材料價格逐步回落，銅、鋁、鋼材分別較此前高點回落7%、11%、10%，去年價格飛漲的黑料價格較去年9月高點，更是已回落51%。

所以，在價格上行又值成本回落的檔口，冰洗企業(yè)有望在今年形成剪刀差效應(yīng)，繼而帶動行業(yè)盈利能力修復(fù)回升。這背后更折射了，率先出擊搶占消費者心智的品牌將脫穎而出，享受更高市場紅利。無疑，中國冰洗產(chǎn)業(yè)的排頭兵——TCL冰洗以全新升級的“雙+”品牌戰(zhàn)略，為億萬家庭打造出一個滿分健康家。

TCL站在全新起點上

3月初，TCL冰洗對外發(fā)布了全新升級的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，洗衣機從全免污到免污+，為用戶打造100%的全免污健康洗滌呵護(hù)；冰箱從風(fēng)冷到智慧健康“風(fēng)冷+”，打造全鏈條的滿分智慧健康生活。圍繞“雙+”品牌戰(zhàn)略，TCL冰洗站在了下一個輪回的新起點上，借消費需求升級便道，開啟全新的“解痛”征程。

更重要的是，TCL“雙+”品牌戰(zhàn)略，不僅是品牌戰(zhàn)略的升級，更是產(chǎn)品技術(shù)的絕地升級。

首先，依靠免污技術(shù)，打造100%的全免污健康洗滌呵護(hù)。TCL免污式洗衣機全新升級“免污+”產(chǎn)品核心技術(shù)，為用戶提供全方位、全過程、全壽命的免污系統(tǒng)。采用首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機，雙層高效金屬冷凝器，實現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體，2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干；實現(xiàn)50度低溫烘干呵護(hù)，即使羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實現(xiàn)精致烘干呵護(hù)，讓洗衣烘干不再是快節(jié)奏生活中的難事。

而且，擁有12KG超大容量洗滌空間，可一次滿足全家人大量洗衣所需，多維度滿足現(xiàn)代家庭的使用需求；采用電機、風(fēng)機BLDC雙變頻科技，實現(xiàn)45分貝洗滌靜音，轉(zhuǎn)速高達(dá)1400轉(zhuǎn)，運轉(zhuǎn)高效平穩(wěn)，動力持久20年使用；T-DI智能精準(zhǔn)自動投放系統(tǒng)，1.2升超大洗滌容積，一次添加滿足用戶一月洗滌所需，創(chuàng)造舒適的生活空間。TCL洗衣機正在為用戶打造一個更健康智能的免污家。

其次，依靠風(fēng)冷科技，打造全鏈條的滿分智慧健康生活。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱通過多項風(fēng)冷+技術(shù)及一體式控制雙變頻技術(shù)，快速為食材打造均勻的存儲空間，實現(xiàn)2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮；采用全空間永久AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù)，實現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上；配有智慧風(fēng)冷無霜養(yǎng)鮮科技，為食材提供恒溫恒濕空間，搭配超大空間分區(qū)存儲，實現(xiàn)干濕分區(qū)、3℃母嬰專區(qū)、-1度魚肉恒溫鎖鮮專區(qū)、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區(qū)等，讓專屬更專業(yè)。

同時，其還率先實現(xiàn)防霉1級的銀離子抗菌把手，抗菌率達(dá)99%，并采用防霉1級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達(dá)99%，實現(xiàn)冰箱外部空間的健康管理；在冰箱內(nèi)部，通過AAT智慧除菌系統(tǒng)，去除91.17%的內(nèi)部空間的大腸桿菌，保護(hù)食材的新鮮與安全。從食材新鮮存儲到家人健康呵護(hù)，TCL冰箱持續(xù)推動產(chǎn)品智慧健康化轉(zhuǎn)型，將冰箱打造成真正的健康保鮮庫。

品牌戰(zhàn)略升級背后

TCL冰洗全新“免污+”與“風(fēng)冷+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級，正是消費升級背景下，中國家電家電品牌從更高層面上，為用戶打造全新品質(zhì)生活方式的一個縮影。這背后，彰顯了三層含義：

其一，始終以用戶需求為核心。在健康洗衣上，傳統(tǒng)洗衣機藏污納垢的事實令人觸目驚心；在健康保鮮上，冰箱內(nèi)部、食材堆積的空間角落、存儲時間周期過程中都在被各種細(xì)菌侵蝕，而且存儲時間越長侵蝕的危害越大，這種看不見的健康危害一直在困擾用戶。TCL冰洗以用戶需求為源動力，深入洞察用戶痛點，并通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，包括免污與風(fēng)冷技術(shù)等，一一解決了這些頑疾，并在健康洗衣、保鮮基礎(chǔ)上增添了更多體驗方式，徹底顛覆用戶傳統(tǒng)的產(chǎn)品享受。

其二，始終秉承務(wù)實創(chuàng)新理念。多年來，TCL冰洗一直秉承務(wù)實創(chuàng)新的品牌理念，聚焦用戶需求，一步一個腳印地實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)上的更新迭代。今年最新發(fā)布的“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”新品，其核心健康智能、實用場景、體驗人性化的創(chuàng)新理念，再次讓用戶領(lǐng)略到了新型健康智能家電帶來的科技創(chuàng)享，這是TCL冰洗持續(xù)向前邁進(jìn)的靈魂所在。

其三，始終踐行大國品牌初心與使命。TCL 37年鍛造大國品牌，并在“挺起中國經(jīng)濟脊梁”的實業(yè)精神支撐下，從電視業(yè)務(wù)發(fā)展至今天的全球化智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)帝國集團。在不斷變革中，TCL始終堅守大國品牌使命，并在冰洗細(xì)分業(yè)務(wù)中得以鮮明體現(xiàn)。

關(guān)注健康生活，TCL冰洗積極投入相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，2016年TCL免污式洗衣機開創(chuàng)免污洗衣時代，先后推出免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機和免污式桶中桶洗衣機，解決了波輪、滾筒兩大類別洗衣機對衣物洗滌的二次污染和衣物之間交叉污染難題，從此告別洗衣二次污染。TCL以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)時代健康之需，以敢想敢為敢堅持的企業(yè)精神持續(xù)踐行著大國品牌的初心與使命。

當(dāng)前的行業(yè)整體銷量表現(xiàn)一般，冰洗企業(yè)必須通過產(chǎn)品升級來觸動消費者換新神經(jīng)，而高端健康化成效顯著的領(lǐng)先企業(yè)如TCL，有望在今年持續(xù)跑贏市場，并通過品牌戰(zhàn)略升級為用戶打造一個滿分健康家。新起點，新挑戰(zhàn)，TCL冰洗已經(jīng)在路上……（許小影）