[釘科技述評(píng)] 冰箱市場(chǎng)處于溫和增長(zhǎng)的狀態(tài)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱行業(yè)整體銷量微漲3.7%，低于空調(diào)、洗衣機(jī)的銷量增速。

市場(chǎng)整體增長(zhǎng)趨緩，競(jìng)爭(zhēng)就更加激烈。但釘科技注意到，冰箱市場(chǎng)排位賽無論如何上演，都有一個(gè)共同的規(guī)律，那就是“流水的榜單，鐵打的海爾”。

從中怡康2018年最新的數(shù)據(jù)看，海爾冰箱的優(yōu)勢(shì)過于突出。中怡康發(fā)布2018年冰箱市場(chǎng)年累計(jì)份額顯示，海爾冰箱以34.6%的份額位列第1。這意味著，市場(chǎng)超過3成的份額被海爾拿下。

如果僅看海爾的份額還不足以體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的話，那么看一下海爾身后品牌的份額，就可以更加直觀的看出海爾冰箱的巨大優(yōu)勢(shì)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)年累計(jì)份額排名2-5位的品牌分別為容聲、西門子、美的、美菱，他們的份額為11.7%、11.4%、11%和9.9%。

也就是說，海爾冰箱一家的份額，超過了2-4位的份額總和。另外，2-5位品牌之間并沒有拉開差距，沒有一家可以對(duì)海爾冰箱構(gòu)成威脅。

還有更“可怕”的數(shù)據(jù)顯示海爾冰箱的強(qiáng)大。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱已連續(xù)10年獲得全球NO.1。中怡康等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，海爾連續(xù)28年實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)第一。

一超多強(qiáng)，這樣的市場(chǎng)格局短期內(nèi)很難打破。對(duì)于中小品牌來說，由于top 5品牌已經(jīng)占據(jù)80%的市場(chǎng)，他們的生存壓力會(huì)越來越大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）