到2022年，松下中國(guó)家電事業(yè)銷售額要達(dá)到200億元，在2017年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。履新正好一年的松下家電（中國(guó)）有限公司（下稱松下AP中國(guó)）總經(jīng)理吳亮說(shuō)，松下要努力奪回過(guò)去失掉的市場(chǎng)份額。

松下家電（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理吳亮

　　4月12日，松下未來(lái)EXPO大型主題展示活動(dòng)在北京開幕。在當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，松下電器（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼中國(guó)?北東亞總代表橫尾定顯以及家電、住宅、車載、B2B事業(yè)負(fù)責(zé)人，就松下中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展歷程、戰(zhàn)略舉措等進(jìn)行了其全方位解讀。

　　世界萬(wàn)變，改變自我。吳亮表示，在松下中國(guó)家電事業(yè)的巔峰時(shí)期，市場(chǎng)占有率一度達(dá)到15%以上，而目前只有2%左右。以前松下的業(yè)務(wù)模式不太適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在需要做的就是改變自我。

　　2017年4月，松下電器（中國(guó)）有限公司將其家電業(yè)務(wù)職能轉(zhuǎn)移至松下AP中國(guó)，后者從此統(tǒng)括松下在中國(guó)的所有家電業(yè)務(wù)，形成從產(chǎn)品策劃到開發(fā)、制造、銷售的一條龍?bào)w系。同時(shí)，松下AP中國(guó)廢除了從日本復(fù)制過(guò)來(lái)的管理體制，代之以更加適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)變化的管理體制。

　　上層建筑變革后，一系列的基礎(chǔ)發(fā)展戰(zhàn)略便浮出水面。

　　不進(jìn)則退

　　依靠電氣器具起家，家電事業(yè)一度是松下電器的絕對(duì)主力。不過(guò)如今，松下已經(jīng)擺脫了對(duì)家電業(yè)務(wù)的依賴。

　　橫尾定顯公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，松下電器2017年度總銷售額約為4970億元，其中車載事業(yè)銷售額比重為31%，家電事業(yè)銷售額比重為29%，住宅環(huán)境事業(yè)銷售額比重為19%，B2B互聯(lián)網(wǎng)解決方案事業(yè)銷售額比重為13%。很顯然，松下的家電事業(yè)無(wú)論是從整體業(yè)績(jī)還是從中國(guó)市場(chǎng)占有率來(lái)看，其地位較巔峰時(shí)期確實(shí)有所下降。

　　事實(shí)上，松下在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)比重下降，一方面有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，另一方面也跟B2B業(yè)務(wù)的大發(fā)展有關(guān)。

　　2017年初，時(shí)任松下電器（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)的大澤英俊對(duì)媒體表示，2015年松下在中國(guó)的銷售額有八成來(lái)自B2B業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，家電只占兩成左右。不過(guò)，松下并不是戰(zhàn)略性的下調(diào)家電業(yè)務(wù)的比例，而是因?yàn)橹袊?guó)成長(zhǎng)為ICT大國(guó)、制造大國(guó)過(guò)程中，松下的半導(dǎo)體、電池、馬達(dá)等元器件銷售不斷增長(zhǎng)，所以B2B業(yè)務(wù)比重自然增加。

　　由此來(lái)看，家電業(yè)務(wù)在松下電器中的地位，既面臨著外部家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著松下電器內(nèi)部其他事業(yè)板塊帶來(lái)的壓力。

　　橫尾定顯表示，目前中國(guó)乃至世界都在發(fā)生著深刻的變化，唯有向前看、挑戰(zhàn)未來(lái)，才能創(chuàng)造出下一個(gè)100年。雖然松下的家電事業(yè)目前面臨一些挑戰(zhàn)，但是松下將繼續(xù)踐行A Better Life，A Better World的經(jīng)營(yíng)理念，為人們提供高質(zhì)量的生活體驗(yàn)。

松下電器（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼中國(guó)?北東亞總代表橫尾定顯

　　四箭齊發(fā)

　　三年時(shí)間，銷售額要從100億躥升至200億，吳亮的信心從哪來(lái)？

　　吳亮表示，為了在2020年實(shí)現(xiàn)年度銷售額200億的目標(biāo)，松下AP中國(guó)將在品牌、商品、營(yíng)銷、住宅空間戰(zhàn)略上采取一系列的全新舉措。

　　品牌戰(zhàn)略方面，松下將瞄準(zhǔn)注重健康、品味的新貴群體，通過(guò)高附加值商品塑造高端品牌形象。

　　商品戰(zhàn)略方面，將從單品強(qiáng)化和商品群強(qiáng)化轉(zhuǎn)變成住宅空間整體強(qiáng)化，通過(guò)生活場(chǎng)景×IOT布局，創(chuàng)造住宅空間價(jià)值。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面，將通過(guò)線上和線下渠道的聯(lián)動(dòng)以及大數(shù)據(jù)的活用來(lái)開展市場(chǎng)營(yíng)銷。吳亮宣稱，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，松下AP中國(guó)的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)線上、線下同款同價(jià)。

　　住宅空間戰(zhàn)略方面，將通過(guò)廚房、衛(wèi)浴、客廳等場(chǎng)景打造完整的住宅空間方案，為顧客創(chuàng)造物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值。

　　據(jù)吳亮介紹，廚房空間方面，已與江南大學(xué)合作開發(fā)健康食譜，與易果生鮮合作提供生鮮食材的一鍵送達(dá)服務(wù)；衛(wèi)浴方面，會(huì)打造以魔鏡為中心的生活體驗(yàn)，提供健康、娛樂(lè)、資訊等各種服務(wù)。

　　2018年是松下電器成立100周年，也是其在中國(guó)走過(guò)的第40年。不僅僅是家電業(yè)務(wù)需要變革，松下電器還面臨著下個(gè)100年的愿景規(guī)劃。中國(guó)家電網(wǎng)獲悉，4月在北京進(jìn)行主題展示和戰(zhàn)略發(fā)布后，松下電器的高管們還將在6月的上海、8月的深圳、11月的香港和臺(tái)北依次現(xiàn)身。（薛奎）