[釘科技述評(píng)] 意大利球星羅伯特巴喬曾說(shuō)，人生就像罰點(diǎn)球。三次世界杯，巴喬三次站在點(diǎn)球點(diǎn)，結(jié)果不盡相同。但對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，結(jié)果已經(jīng)不重要了，巴喬深邃的眼神、奔跑的背影、落寞的惆悵、激情的歡呼，都印刻在了球迷的心中。

享受過(guò)程，就是享受足球。

2018是世界杯大年，承載著球迷的期待，也注定會(huì)演繹一場(chǎng)品牌的狂歡。就世界杯營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有的品牌習(xí)慣于蹭熱點(diǎn)、大玩粉絲經(jīng)濟(jì)，而有的品牌則注重過(guò)程，真正走進(jìn)球迷身邊，與球迷一起狂歡，電視行業(yè)的海信就是后者。

釘科技注意到，在一份由艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國(guó)足球球迷畫(huà)像洞察》顯示，球迷在計(jì)劃購(gòu)買的家電品類中，電視的選購(gòu)比例最大。艾瑞的結(jié)果是意料之中的，因?yàn)橐慌_(tái)專屬的看球利器，對(duì)球迷而言是必需品。海信作為電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在世界杯營(yíng)銷方面，沒(méi)有像一些品牌那樣找個(gè)代言人后就來(lái)消費(fèi)粉絲，而是以球迷為中心，提供了一整套貼心的產(chǎn)品、服務(wù)。

在品牌方面，海信電視不需要像其他品牌一樣蹭世界杯的熱點(diǎn)，因?yàn)楹Ｐ疟旧砭褪?018世界杯的官方合作伙伴，并且受到國(guó)際足聯(lián)委托，圍繞賽事直播顯示等技術(shù)進(jìn)行專項(xiàng)開(kāi)發(fā)，以提高觀眾的觀賞體驗(yàn)。在此之前，海信在2016年成為歐洲杯歷史上首個(gè)中國(guó)TOP贊助商品牌，應(yīng)該說(shuō)海信是足球界的老朋友。

在產(chǎn)品方面，海信自主研發(fā)的ULED超畫(huà)質(zhì)電視、激光電視均作為2018世界杯官方指定電視服務(wù)廣大球迷。尤其值得關(guān)注的是海信的U7電視，作為一款被國(guó)際足聯(lián)欽點(diǎn)的世界杯定制新品，已經(jīng)成為最受球迷追捧的看球利器。

簡(jiǎn)單說(shuō)幾個(gè)球迷關(guān)注的功能點(diǎn)：多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光技術(shù)、4096級(jí)精細(xì)調(diào)光技術(shù)以及新一代HDR技術(shù)，讓運(yùn)動(dòng)圖像更清晰、不拖尾；自動(dòng)體育模式，通過(guò)運(yùn)動(dòng)信號(hào)自動(dòng)識(shí)別提亮、球場(chǎng)色智能感知增強(qiáng)和運(yùn)動(dòng)軌跡精準(zhǔn)提取優(yōu)化，讓每一個(gè)球的運(yùn)動(dòng)路線清晰可見(jiàn)；杜比全景聲技術(shù)，超越左右聲道的限制，讓聲音實(shí)現(xiàn)三維效果，在家中視聽(tīng)效果如同現(xiàn)場(chǎng)一般；全場(chǎng)景圖像搜索功能，僅用0.1秒就能準(zhǔn)確“捕捉”賽場(chǎng)上的球星，信息搜索大數(shù)據(jù)庫(kù)包括了本屆世界杯球星在內(nèi)的20000+明星。

在社群運(yùn)營(yíng)方面，海信是真正走進(jìn)球迷群體的電視品牌。釘科技注意到，從去年8月開(kāi)始，海信就在長(zhǎng)沙等地舉辦了世界杯嘉年華城市足球邀請(qǐng)賽，讓球迷親身參與足球活動(dòng)，感受世界杯的激情與狂歡。

進(jìn)入2018年，海信又邀請(qǐng)本土足球明星武磊在上海等地展開(kāi)了一系列的世界杯指定電視U7的品鑒和簽售活動(dòng)，滿足球迷與球星互動(dòng)的愿望的同時(shí)，將世界杯指定電視帶到了球迷身邊體驗(yàn)。

距離2018世界杯開(kāi)賽僅剩兩個(gè)月，海信電視又在南京啟動(dòng)了為國(guó)內(nèi)球迷量身定制的球迷廣場(chǎng)項(xiàng)目。在海信球迷廣場(chǎng)，球迷不僅可以特惠選購(gòu)海信世界杯定制版電視，還可以享受K歌、看球、游戲、美食、啤酒等一站式周末休閑服務(wù)。

例如，海信在南京球迷廣場(chǎng)舉辦了首屆FIFA足球游戲挑戰(zhàn)賽，WCG中國(guó)賽全國(guó)冠軍玩家程楠親臨現(xiàn)場(chǎng)，與游戲玩家和球迷互動(dòng)。海信與美團(tuán)深度合作，球迷在暢玩的同時(shí)，可以用海信電視的語(yǔ)音交互功能叫上一份外賣、點(diǎn)上幾瓶啤酒，盡享強(qiáng)大人工智能技術(shù)支撐下的看球和娛樂(lè)體驗(yàn)。

可以說(shuō)，海信球迷廣場(chǎng)既是一個(gè)能讓球迷看在一起、玩在一起的社交陣地，同時(shí)也是一個(gè)海信與球迷緊密聯(lián)系的互動(dòng)平臺(tái)。世界杯是球星的舞臺(tái)，更是球迷的節(jié)日。

與球迷站在一起的海信，已經(jīng)成為球迷心目中的明星。因此正如很多球迷們所說(shuō)，享受世界杯的過(guò)程，便是從購(gòu)買一臺(tái)海信電視開(kāi)始的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）