[釘科技述評] 自冰箱問世以來，保鮮升級、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新始終是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性命門，誰掌控技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)誰就能站穩(wěn)市場的風(fēng)口。4月17日，家電品牌美菱在南京攜手渠道大佬——蘇寧，全球首發(fā)M鮮生對開門冰箱——645WUPBA，攜保鮮技術(shù)和結(jié)構(gòu)細(xì)分的雙重升級，迎來了對開門冰箱市場的又一拐點(diǎn)。

事實(shí)上，在品質(zhì)消費(fèi)升級的浪潮之下，高端家電消費(fèi)正如預(yù)期一樣迎來爆發(fā)期。勇立高端產(chǎn)品發(fā)展潮流的美菱，在這個(gè)4月天讓全國正呈現(xiàn)M鮮生超級現(xiàn)象，從千店封存引發(fā)市場追風(fēng)，到M鮮生復(fù)式對開上市渠道引爆，高端產(chǎn)品戰(zhàn)略落地正在讓美菱品牌張力漸顯。

中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，美菱一直是技術(shù)革新的先行者，品質(zhì)消費(fèi)升級風(fēng)口下，新品不斷上市，M鮮生首款對開門產(chǎn)品的推出，或?qū)⒋偈箤﹂_門冰箱市場提前進(jìn)入下半場，加速高端市場的競爭格局，引發(fā)新一輪的高端市場爭奪戰(zhàn)。

顛覆對開保鮮市場 美菱M鮮生冰箱再添主力軍

消費(fèi)升級時(shí)代，在保鮮、智能技術(shù)創(chuàng)新井噴的共同拉動(dòng)下，最近兩年來中國冰箱市場迎來了一輪高端化、品質(zhì)化發(fā)展的新浪潮，中國家庭對于高端冰箱的消費(fèi)購買力正在成倍增長。美菱通過一系列自主創(chuàng)新的科技創(chuàng)造高端市場的新蛋糕，搶先在這一輪高端消費(fèi)升級的背景下，贏得屬于自己的高端市場份額。

作為美菱M鮮生系列冰箱中的首款對開門產(chǎn)品，645WUPBA勢必將成為美菱M鮮生產(chǎn)品陣營中的又一主力軍。門體結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新細(xì)分，擴(kuò)大了M鮮生產(chǎn)品陣容的同時(shí)，“水分子激活保鮮技術(shù)”的應(yīng)用，更是促使其成為對開門領(lǐng)域內(nèi)保鮮效果領(lǐng)先行業(yè)的冰箱，必將顛覆對開門冰箱市場，迎來長效保鮮新拐點(diǎn)。

值得一提的是，M鮮生645WUPBA的現(xiàn)場情景劇表演，更是將M鮮生645WUPBA長效保鮮、任性存儲(chǔ)和獨(dú)立分區(qū)的功能優(yōu)勢，形象直觀地展露無遺。一位常州的M鮮生用戶蔣女士講述了自身的使用體驗(yàn)，M鮮生的保鮮效果真正獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

記者現(xiàn)場了解到，645WUPBA作為美菱M鮮生系列冰箱中的首款對開門產(chǎn)品，針對四口之家和二胎家庭的多樣化生活需求，645L的超大空間，加之23個(gè)獨(dú)立存儲(chǔ)空間的細(xì)分設(shè)計(jì)，滿足家人的個(gè)性化存儲(chǔ)需要。“長效保鮮技術(shù)的應(yīng)用，這款在對開門產(chǎn)品里保鮮最好的冰箱將成為消費(fèi)者的首選，勢必掀起又一股消費(fèi)風(fēng)潮?！泵懒飧呒壟嘤?xùn)師蘇梅驕傲的說道。

蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲表示：“蘇寧易購除了專注于打造場景化購物體驗(yàn)外，還延伸出復(fù)式生活產(chǎn)品的概念。美菱M鮮生645WUPBA冰箱就是滿足大容量、高效保鮮、細(xì)致分區(qū)存儲(chǔ)、嵌入式等「一步到位」需求的復(fù)式產(chǎn)品。其不僅針對消費(fèi)者健康的核心訴求進(jìn)行定制，搭載美菱獨(dú)創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)，同時(shí)在結(jié)構(gòu)上做到了創(chuàng)新細(xì)分升級。目前，對開門系列中600L以上容積段具有較大的市場空間，645WUPBA冰箱作為對開門里擁有長效保鮮的冰箱產(chǎn)品，必將占據(jù)冰箱對開門大容積段市場的制高點(diǎn)?！?/span>

1+1>2  美菱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合蘇寧開啟高端市場新征程

在業(yè)界人士看來，過去幾年來，保鮮與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新在冰箱行業(yè)如潮水般涌來，新風(fēng)口帶來機(jī)遇的同時(shí)，也對品牌提出了更高的考驗(yàn)。美菱迎合風(fēng)口，動(dòng)作不斷，借助渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、保鮮及結(jié)構(gòu)的再度精細(xì)劃分，真正為消費(fèi)者打造品質(zhì)升級體驗(yàn)，快速打通并激活消費(fèi)的同時(shí)，正在打開冰箱行業(yè)的新突圍窗口。

談及為何將M鮮生首款對開門冰箱在蘇寧進(jìn)行首銷，美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部零售公司總經(jīng)理劉小紅介紹道：“645WUPBA作為對開門產(chǎn)品里保鮮效果最好的冰箱，無疑將是美菱征戰(zhàn)高端市場的一柄利器。而蘇寧的高端消費(fèi)能力是有目共睹的，加之長期的合作伙伴關(guān)系，雙方之間的默契配合也是不可替代。美菱M鮮生首款對開門冰箱在蘇寧首銷，無疑將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和渠道1+1>2的協(xié)同效果，開啟高端市場新征程。”

記者了解到，自4月17日起，美菱M鮮生645WUPBA對開門冰箱售價(jià)11999元，將在蘇寧線上線下同步銷售，線下1000多家門店全面覆蓋全國各地消費(fèi)人群，立足雙方的產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢，在一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)2600萬銷售目標(biāo)。在首銷期間，消費(fèi)者購買M鮮生645WUPBA對開門冰箱將贈(zèng)送美菱破壁機(jī)，并享受“保鮮半年不滿意，無條件可退貨”的高端服務(wù)承諾。

與此同時(shí)，美菱將攜手蘇寧開啟“千店封存”活動(dòng)，延續(xù)M鮮生上市以來掀起的“封存”熱潮。美菱將在蘇寧線下1000多家高端門店進(jìn)行食材封存對比試驗(yàn)，在公開、透明的環(huán)境下，讓廣大消費(fèi)者切身感受和體驗(yàn)美菱M鮮生冰箱的長效保鮮實(shí)力。對比實(shí)際保鮮天數(shù)，讓保鮮品質(zhì)看得見。

奧維云網(wǎng)總裁文建平分析，美菱與蘇寧的這一動(dòng)作將加劇高端冰箱行業(yè)的“馬太效應(yīng)”。 645WUPBA首銷的落地，釋放了美菱和蘇寧聯(lián)手搶占高端市場制高點(diǎn)的信號(hào)，或?qū)⒊蔀槊懒廪D(zhuǎn)型升級的新機(jī)遇，給行業(yè)帶來新的沖擊。

2018年美菱動(dòng)作頻頻，新品不斷推出，接下來美菱M鮮生產(chǎn)品將依托五門、T字門和薄壁等方向進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，全面覆蓋高端消費(fèi)領(lǐng)域。在品質(zhì)消費(fèi)升級風(fēng)口下，長效保鮮技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，率先將行業(yè)的整個(gè)消費(fèi)趨勢拉回至保鮮的訴求點(diǎn)。可以預(yù)見的是，依托美菱的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，加上蘇寧渠道的高端消費(fèi)能力和線上線下的渠道整合優(yōu)勢，提升用戶品質(zhì)生活體驗(yàn)，加速高端市場變局。

美菱總裁吳定剛強(qiáng)調(diào)：“M鮮生冰箱，是美菱轉(zhuǎn)型高端消費(fèi)市場的新起點(diǎn)，也是不斷提升品質(zhì)、品位和品牌‘三品’行動(dòng)的階段性成果。面向未來，我們將基于36年的技術(shù)創(chuàng)新沉淀，面向市場、用戶進(jìn)行一系列差異化、精品化創(chuàng)新，真正讓新科技、新產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級，開啟行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的新征程。”（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處）