2018年全民健康生活方式已提高至國家戰(zhàn)略，伴隨中產(chǎn)階級人數(shù)攀升，健康產(chǎn)品與服務(wù)需求劇增，加速拉動全民消費升級；《健康中國2030規(guī)劃綱要》發(fā)布之后，消費升級深入冰箱洗衣機家電市場，使得用戶對家電產(chǎn)品需求愈加多元與個性化，圍繞用戶為中心的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新正在引發(fā)全新的消費變革；智慧健康已成為冰洗行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、中國家電經(jīng)濟增長的新引擎。美國前總統(tǒng)經(jīng)濟顧問保羅·皮爾澤曾在《財富第五波》一書中寫道，二十一世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)將成為繼汽車、房地產(chǎn)、IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后的第五波財富浪潮，在全球創(chuàng)造出不可估量的財富和機遇。日前，中國市場冰箱洗衣機總體普及率較高，市場增量更多來自于消費升級和需求更新?lián)Q代，尤其是在智慧健康、品質(zhì)消費升級的浪潮下，智慧健康、AI智能等冰洗產(chǎn)品創(chuàng)新大放異彩。

把握健康風(fēng)口，將助力中國冰箱洗衣機家電企業(yè)提升全球產(chǎn)品品牌核心競爭力。TCL冰箱洗衣機始終堅持技術(shù)創(chuàng)新，以用戶“健康”為根本，逐步撬動冰洗行業(yè)中高端市場，加速實現(xiàn)彎道超車。在當(dāng)?shù)貢r間4月17日，巴西圣保羅，TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會盛大開幕。在發(fā)布會上，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，與此同時TCL全觸控免污式滾筒洗衣機與一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱重磅亮相，全球足壇巨星、TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾參觀、體驗后，為其創(chuàng)新技術(shù)頻頻點贊，內(nèi)馬爾的加盟再為TCL冰箱洗衣機加速產(chǎn)業(yè)升級和全球化開拓添加了最為重量的砝碼。

技術(shù)突圍創(chuàng)立全免污系統(tǒng)解決方案  健康洗衣模式入駐萬千家庭

在洗衣機產(chǎn)品技術(shù)上的不斷創(chuàng)新突破，讓TCL洗衣機不斷的占據(jù)競爭高地，贏得了行業(yè)及市場的多方關(guān)注。從免污式波輪洗衣機，到免污式滾筒洗衣機，再到免污式桶中桶洗衣機，徹底解決了洗衣二次污染以及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者，免污式洗衣機標(biāo)準(zhǔn)的制定者，中國輕工聯(lián)合會首家特色認證獲得者，以敢想敢為敢堅持的企業(yè)精神踐行大國品牌。

2018年TCL洗衣機將產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略再次升級，致力于為用戶提供100%全免污，即全方位免污、全過程免污和全壽命免污。2018年，TCL洗衣機將率先實現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護邁向新里程，讓免污+真正成為健康生活的標(biāo)配，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)時代健康之需。

對于全新升級的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，TCL白家電事業(yè)部洗衣機產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤表示，“免污+”，“+”的是產(chǎn)品包括核心利益點、外觀、容量以及其他輔助功能的全面升級，為用戶打造全新全面的免污專家。我們將持續(xù)深入用戶健康洗滌需求，在“免污”這個技術(shù)上持續(xù)進行創(chuàng)新迭代，為用戶健康生活TCL會一直走下去。

健康已成為TCL洗衣機技術(shù)持續(xù)升級的立足點，并為TCL搶占了一定的市場競爭優(yōu)勢。TCL白家電事業(yè)部中國營銷中心總經(jīng)理章理在接受采訪時表示：“2018年TCL洗衣機在技術(shù)層面以健康為中心，推出了全新的‘免污+’，服務(wù)用戶健康生活所需?！?

健康冰箱大勢所趨  TCL率先布局打開創(chuàng)新思路

相比于洗衣機行業(yè)所面臨的增長壓力，冰箱的考驗似乎更加嚴峻。業(yè)內(nèi)人士認為，冰箱行業(yè)內(nèi)部大的結(jié)構(gòu)性機會正在收尾，多門、對開冰箱已合計占到整個冰箱市場近60%的零售額份額，其中冰箱市場的后起之秀多門十字產(chǎn)品也已經(jīng)占到整體多門冰箱的44.8%份額，單純依靠內(nèi)部品類之間結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)很難推動整個行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。冰箱的“健康化”轉(zhuǎn)型，將為行業(yè)發(fā)展探尋一條全新道路。

在最近一次的《消費者冰箱喜好調(diào)研數(shù)據(jù)》中顯示，目前消費者在選購冰箱時，41.6%的顧客會重點關(guān)注保鮮技術(shù)，28.1%關(guān)注殺菌除味功能，更具健康特性的冰箱已成為消費者的新需求。經(jīng)過數(shù)年研發(fā)，“好風(fēng)冷 選TCL”已成為TCL冰箱的品牌印記；2018年從風(fēng)冷到智慧健康風(fēng)冷+，TCL冰箱的創(chuàng)新不止注重食材新鮮，更加專注智慧健康存儲，為用戶打造食材存儲由外到內(nèi)的智慧健康家。2018年中國家用研究院等聯(lián)合編制的《2017年健康冰箱白皮書》更加證明了這一點。

TCL冰箱長期以來對“隱藏”在冰箱中的健康威脅一直執(zhí)著探索，冰箱作為家人營養(yǎng)食材存儲空間，健康問題不容忽視，2018年TCL冰箱深耕用戶生活食材存儲所需，不僅專注于對冰箱保鮮的技術(shù)升級，更加重視冰箱食材的智慧健康存儲。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱獨有一體式控制雙變頻技術(shù)，可實現(xiàn)2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，實現(xiàn)了“除塵、除味、除菌、新鮮呵護”為一體的360度養(yǎng)護。在抗菌材料的使用上，TCL冰箱在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)防霉1級的銀離子抗菌把手，抗菌率達99%，并采用防霉1級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達99%，實現(xiàn)冰箱外部空間的健康管理；在冰箱內(nèi)部，通過AAT智慧除菌系統(tǒng)，去除91.17%的內(nèi)部空間的大腸桿菌，保護食材的新鮮與安全，為家庭提供全方位的健康呵護。

今年，TCL冰箱升級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略為“風(fēng)冷+”——2018年，TCL冰箱所獨有的 AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及，從食材鎖鮮養(yǎng)鮮和營養(yǎng)健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；根據(jù)規(guī)劃，到2020年，TCL冰箱力爭實現(xiàn)健康冰箱銷量占比達到70%。

簽約內(nèi)馬爾強強攜手 以點帶面加速全球化進程

自1998年成立以來，TCL冰箱洗衣機以“務(wù)實創(chuàng)新”作為品牌基因，始終以用戶需求為核心，為健康生活而創(chuàng)新；2017年TCL洗衣機全年實現(xiàn)銷量192萬臺，同比增長11%，位于全國冰箱行業(yè)第六位；實現(xiàn)冰箱全年銷量155萬臺，位于國內(nèi)冰箱行業(yè)第六位；2018年TCL冰箱洗衣機將在集團全球化戰(zhàn)略布局的指導(dǎo)下，借勢集團在全球的品牌優(yōu)勢，通過三軍聯(lián)動，加速拓展全球市場。TCL冰箱洗衣機，已多次亮相包括IFA在內(nèi)的國際舞臺，并連續(xù)獲得多項國際專利認證和國際產(chǎn)品技術(shù)大獎，內(nèi)馬爾在發(fā)布會也表示，“TCL品牌勇于開拓、不斷創(chuàng)新的精神感動了我，就像他的slogan——創(chuàng)意感動生活，和我一樣，正在用對足球的熱愛為球迷帶來更好的運動激情與快樂?！?/span>

此次與內(nèi)馬爾攜手，讓全球用戶與TCL冰箱洗衣機近距離親密接觸，進而理解TCL冰洗產(chǎn)品對于健康生活的價值。隨著今年世界杯的臨近，TCL&內(nèi)馬全球發(fā)布會卡位世界杯這個大舞臺，更是以借助足球運動激情、富于樂趣的體驗，依托內(nèi)馬爾在歐洲、南美乃至全球范圍內(nèi)的超高人氣，來帶動激活TCL的市場潛力，高效提升TCL全球化品牌價值，助TCL冰箱洗衣機及其倡導(dǎo)的健康理念，在全球范圍獲得更多認可，并與內(nèi)馬爾一道，在全球賽場上突破進取，引來全世界的矚目！