“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),今年到誰家?”近期,眾多短視頻平臺都在風(fēng)聲鶴唳中,而微視卻在加速跑馬圈地。
就在快手和火山小視頻被央視點(diǎn)名的前一天,4月2日,復(fù)活半年的微視悄然發(fā)布了一次重大更新,推出了視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大新功能,并且打通QQ音樂曲庫。與此同時,《微視短視頻項(xiàng)目說明書》也遭到曝光,顯示騰訊將拿出30億補(bǔ)貼微視項(xiàng)目。有媒體報道稱,這份補(bǔ)貼說明書已經(jīng)不是最近的標(biāo)準(zhǔn)了,目前微視方面已經(jīng)提高了相關(guān)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),尚未完全確定。
不過,騰訊并沒有將全部的賭注壓在微視一個應(yīng)用身上,流量巨大的微信也同樣成為其另一個選擇。
日前,微信公眾號后臺同樣迎來重大改版。新版本的微信公眾號將支持在多條圖文推送中的任何位置,單獨(dú)插入圖片、視頻、音頻或圖文內(nèi)容。同時,視頻內(nèi)容有了更高的辨識度,推送視頻的權(quán)限從 1 條增加到了 8 條——尤其是視頻內(nèi)容還能與圖文、音頻等同時推送。
騰訊的這一系列動作目的非常明顯,趁機(jī)出手,斬獲更多的市場份額。
你們先整改,我發(fā)力了
近一段時間,快手、火山小視頻、抖音等短視頻平臺相繼迎來的大規(guī)模監(jiān)管。內(nèi)涵段子被關(guān)停,部分頭部短視頻平臺已經(jīng)連續(xù)遭到央視以及各大官方媒體的點(diǎn)名批評。
于是,我們看到平臺道歉,推出整改措施,下架大量視頻,大量違規(guī)賬號封禁、新用戶暫停上傳視頻……而且為了避免麻煩,相關(guān)短視頻平臺還暫時關(guān)閉了評論功能。
其實(shí)不僅僅是短視頻領(lǐng)域,幾乎所有內(nèi)容平臺都遭遇強(qiáng)力監(jiān)管,不少平臺內(nèi)容遭遇下架。而就在這個風(fēng)口浪尖上,騰訊卻選擇發(fā)力短視頻領(lǐng)域,祭出微視大規(guī)模補(bǔ)貼和微信公眾號兩大殺手锏,希望能夠趁各大短視頻平臺都處在一定收縮狀態(tài)時,奪取一定市場份額。
除了對環(huán)境變化的時機(jī)把握,微視在渠道方面的動作也是直奔“七寸”。
比如在前不久備受關(guān)注的錘子科技春季發(fā)布會上,微視就和錘子來了一次合作,成功的登上了老羅的PPT。
誠然,商業(yè)戰(zhàn)場總是無巧不成書。在感嘆騰訊此次發(fā)力之巧妙、力度之強(qiáng)勁之余,我們也不由得回想起馬化騰此前表露的想法。
早在今年兩會期間,馬化騰就表露了自己發(fā)力短視頻領(lǐng)域的想法,并強(qiáng)調(diào):已經(jīng)注意到短視頻目前非?;?,正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。這番話語,當(dāng)時就引起了外界對騰訊結(jié)合社交與短視頻(直播)舉措的猜想。
因?yàn)槭治瘴⑿藕蚎Q兩大流量巨頭的騰訊,從來都不需要為流量發(fā)愁。
目前,隨著內(nèi)容整頓的開始,在搶占曝光渠道的同時,騰訊也暫停了各個短視頻APP在微信和QQ的外鏈播放,這其中就包括騰訊自家的微視。不過,在QQ空間的獨(dú)立APP,微視已經(jīng)獲得極其靠前的位置,甚至要高于NOW直播,位列發(fā)現(xiàn)頁第一的位置。
可以看到,為了刺激用戶使用微視,除了在內(nèi)容端發(fā)力之外,騰訊還將其與QQ等級掛鉤,用戶收看一定數(shù)量的微視內(nèi)容將會得到一定獎勵。這一切,似乎都已經(jīng)是萬事俱備了。
是否能夠成功上位?
現(xiàn)在看來,一切外界因素都對騰訊方面非常有利,加上自身有錢、有流量,按說成功的幾率很大。那么,微視真的能夠趁著場中亂局成功上位嗎?未必十拿九穩(wěn)。這要從幾個方面來分析。
最主要的問題是,這一次重新回歸的微視,除了面對整個行業(yè)進(jìn)行大整頓這一突發(fā)情況,其他的競爭環(huán)境跟整頓之前并無太大區(qū)別。
砸30億?之前騰訊對微視也沒有缺少過重金支持。2013年,騰訊正式推出微視入局短視頻市場時,整個短視頻行業(yè)還處于剛剛萌芽的狀態(tài),那時候正是開拓疆土的最好機(jī)會。不過,因?yàn)楫a(chǎn)品定位不明確,內(nèi)容話題創(chuàng)作跟不上等原因,微視并沒有成功。隨后,騰訊放棄微視,投資快手也被外界認(rèn)為是其放棄自主打造短視頻應(yīng)用的一個表示,這也非常符合騰訊一貫的風(fēng)格,我自己做不成了就投資別人。
現(xiàn)在看到短視頻行業(yè)的火爆,不死心的騰訊再度重啟微視。不過,雖然整個短視頻行業(yè)遭到了大力整治,但是基本格局早已定型,而且重獲新生的微視相較被放棄之前,整體并沒有那種翻天覆地的變化。
此次30億巨額補(bǔ)貼砸進(jìn)去,可能會為微視獲得一定的用戶增長,但是如何留住這部分被引流的用戶是微視目前最重要的問題,畢竟之前微視被關(guān)停最重要的原因就是用戶被引導(dǎo)進(jìn)來之后發(fā)現(xiàn)沒什么可以看得,很快又流失了,所以內(nèi)容是非常重要的一環(huán)。騰訊方面顯然也注意到了這一點(diǎn),據(jù)悉目前微視已經(jīng)簽約了不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu),希望借助他們的高質(zhì)量內(nèi)容來留住用戶。
但是,我們同樣不能忽視一點(diǎn)是,在短視頻領(lǐng)域幾大玩家稱霸的當(dāng)下,用戶的忠誠度是非??植赖摹_@一點(diǎn)大家從內(nèi)涵段子被關(guān)停之后,段友們的大規(guī)模集體活動就可見一斑。更吊詭的是,微視就是段友們的戰(zhàn)場之一。懂懂筆記觀察發(fā)現(xiàn),目前微視在各大應(yīng)用商店的評論已經(jīng)被各路段友攻陷,一星差評刷的飛起。
由此來看,想要從抖音、快手這一類應(yīng)用手中搶奪用戶并不容易,微視需要做的還很多。
就目前來看,現(xiàn)階段的微視顯然還沒達(dá)到挑戰(zhàn)頭部應(yīng)用的級別。對此,懂懂筆記還專門詢問了一些短視頻應(yīng)用的重度用戶,得到反饋往往都是,從目前來看,微視無論是從內(nèi)容還是產(chǎn)品特點(diǎn)方面相比其他短視頻應(yīng)用都仍有一定差距。
【結(jié)束語】
回顧抖音和快手這一類短視頻頭部應(yīng)用的崛起歷程我們就會發(fā)現(xiàn),短視頻領(lǐng)域除了內(nèi)容非常重要之外,產(chǎn)品特性的差異化也是非常重要的一個因素,以千人千面去迎合不同的用戶群體的偏好,是快速崛起的最好方法。不過,現(xiàn)階段的微視顯然還是過于平庸了一點(diǎn)。
可以肯定的是,騰訊的重新入局,會讓短視頻這個本就變幻莫測的市場變得更加復(fù)雜。無論是趁火打劫也好,碰巧遇上也罷,現(xiàn)在的行業(yè)現(xiàn)狀確實(shí)是為微視提供另一個很好的機(jī)會,能不能抓住這次機(jī)會就要看騰訊自己的了。
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