巴西當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會(huì)在巴西圣保羅開幕，會(huì)上，TCL為內(nèi)馬爾授予象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，內(nèi)馬爾將定制簽名球衣回贈(zèng)TCL集團(tuán)，這是雙方2月份簽約以來(lái)的首次公開亮相。而且TCL全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)與一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱也驚艷現(xiàn)身，其創(chuàng)新科技受到內(nèi)馬爾的頻頻點(diǎn)贊。

內(nèi)馬爾是當(dāng)今足壇的頂級(jí)巨星，在全世界各地?fù)碛兄T多球迷。TCL牽手內(nèi)馬爾，對(duì)TCL冰洗來(lái)說(shuō)意義非常重大，背后主要擁有兩層深意：

其一，TCL冰洗正進(jìn)入全球化拓展的加速期，除繼續(xù)鞏固歐美市場(chǎng)份額外，也在戰(zhàn)略性擴(kuò)展巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場(chǎng)，而TCL冰洗與內(nèi)馬爾的攜手，無(wú)疑將加速TCL的全球化進(jìn)程；

其二，基于內(nèi)馬爾的明星效應(yīng)，還將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)外更多年輕球迷對(duì)TCL冰洗的關(guān)注，助力TCL與年輕消費(fèi)群體建立更有效的連接，加速實(shí)現(xiàn)品牌年輕化迭代，在全球范圍內(nèi)打造更年輕、更有活力的品牌形象。

深入開拓品牌年輕國(guó)際化

幾乎所有領(lǐng)先家電品牌都在積極尋求國(guó)外開拓之路，一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅海競(jìng)爭(zhēng)，份額分食越來(lái)越局限；另一方面，國(guó)際推廣利于品牌迅速壯大，是企業(yè)在市場(chǎng)上更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

TCL的國(guó)際化之路經(jīng)歷多重轉(zhuǎn)變：從最初海外并購(gòu)，到2015年重新制定“三軍聯(lián)動(dòng)、品牌領(lǐng)先，扎根重點(diǎn)市場(chǎng)國(guó)家”的品牌戰(zhàn)略，再到目前，TCL已在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區(qū)、中北美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)及拉美地區(qū)。TCL國(guó)際先鋒者的名片不斷被擦亮。

在集團(tuán)國(guó)際化道路的開辟下，TCL冰洗自然也更容易享受到國(guó)際品牌推廣的碩果。參展德國(guó)柏林消費(fèi)電子展覽會(huì)、亮相廣交會(huì)等國(guó)際性盛會(huì)，TCL冰洗不斷深入國(guó)際視野，所觸及的深度、廣度及全局高度價(jià)值正在持續(xù)釋放。

在開展國(guó)際化探索的過(guò)程中，TCL冰洗更借超級(jí)足球IP與體育影視IP貼近全球年輕消費(fèi)群。這次與足壇巨星內(nèi)馬爾的齊亮相，在體育界與家電圈掀起了巨大震蕩，這是中國(guó)傳統(tǒng)品牌與國(guó)際年輕消費(fèi)者有效聯(lián)結(jié)的一次成功嘗試。

事實(shí)上，除內(nèi)馬爾外，去年9月，TCL還選擇國(guó)內(nèi)形象俱佳的影視明星馬天宇作為全球品牌形象代言人，致力于探索更年輕化、更有溫度的溝通方式，搭建聯(lián)接品牌與國(guó)內(nèi)年輕用戶的橋梁。在馬天宇的帶動(dòng)下，諸多年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了更具年輕與活力的TCL冰洗，旗下冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品也深受他們青睞。

與此同時(shí)，在深化品牌年輕國(guó)際化策略上，TCL還通過(guò)創(chuàng)新性本土化營(yíng)銷，加速品牌的用戶迭代。2013年，TCL成為好萊塢中國(guó)大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來(lái)首次與中國(guó)企業(yè)合作；此后，TCL與《X戰(zhàn)警》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢巨制合作，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷迅速打開全球市場(chǎng)；TCL還攜手美國(guó)知名電視娛樂(lè)節(jié)目Ellen Show，與IMDB合作一同參與艾美獎(jiǎng)的贊助等，持續(xù)拉近品牌與國(guó)外年輕消費(fèi)者的距離。

在巴西、阿根廷等足球強(qiáng)國(guó)，TCL贊助羅薩里奧中央隊(duì)、河床隊(duì)及贊助教練員裝備；在澳洲，TCL連續(xù)12年贊助澳大利亞賽馬節(jié)，今年起贊助澳大利亞維多利亞州勝利足球俱樂(lè)部；在國(guó)內(nèi)，TCL是CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴……

TCL正在持續(xù)深化品牌年輕國(guó)際化發(fā)展，牽手內(nèi)馬爾還只是其中的滄海一粟。

過(guò)硬精品惠及全球智慧健康

基于TCL品牌在全球家電市場(chǎng)影響力與日提升，TCL冰箱洗衣機(jī)也開始在國(guó)際舞臺(tái)上展露頭角。TCL冰洗品牌年輕國(guó)際化順利開拓的背后，還主要受于旗下冰箱、洗衣機(jī)過(guò)硬精品的絕對(duì)支撐。面對(duì)全球消費(fèi)升級(jí)浪潮的深入，一個(gè)家電品牌沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，怎么能吸引消費(fèi)者，贏得用戶的持續(xù)信賴？

TCL冰洗這兩年在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)有目共睹，旗下免污式洗衣機(jī)與一體變頻式風(fēng)冷冰箱，為全球追求品質(zhì)生活的家庭帶去了智慧與健康的雙效體驗(yàn)。TCL洗衣機(jī)率先鎖定用戶洗衣痛點(diǎn)，并不斷在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新突破。從免污式波輪洗衣機(jī)，到免污式滾筒洗衣機(jī)，再到免污式桶中桶洗衣機(jī)，TCL徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物間的交叉污染，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者、免污式洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)首家特色認(rèn)證獲得者等多重專業(yè)身份。

2018年，TCL洗衣機(jī)更將產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略再次升級(jí)，聚焦為用戶提供100%全免污，即全方位免污、全過(guò)程免污及全壽命免污。2018年，TCL洗衣機(jī)將率先實(shí)現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時(shí)停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，逐步推動(dòng)健康洗護(hù)深度普及，讓免污+真正成為全世界家庭健康生活的標(biāo)配。

此外，TCL冰箱多年以來(lái)執(zhí)著探索隱藏在冰箱中的健康威脅，首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，一改傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱直冷慢、溫差大等缺陷，重新定義好風(fēng)冷，為用戶提供最佳的食材存儲(chǔ)方案。2018年，TCL冰箱更深耕用戶生活食材存儲(chǔ)所需，在專注對(duì)冰箱保鮮的技術(shù)升級(jí)基礎(chǔ)上，更重視冰箱食材的智慧健康存儲(chǔ)。通過(guò)AAT智慧除菌系統(tǒng)，去除91.17%的內(nèi)部空間的大腸桿菌，保護(hù)食材的新鮮與安全，為家庭提供全方位的健康呵護(hù)。

與“免污+”的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略一道，TCL冰箱還推出了“風(fēng)冷+”戰(zhàn)略。2018年，TCL冰箱所獨(dú)有的AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及，從食材鎖鮮養(yǎng)鮮和營(yíng)養(yǎng)健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；根據(jù)規(guī)劃，到2020年，TCL冰箱力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷量占比達(dá)到70%。

TCL冰箱與洗衣機(jī)在產(chǎn)品品牌上的全新升級(jí)，無(wú)疑為其開辟全球化、年輕化發(fā)展鋪設(shè)了道路，讓品牌國(guó)際年輕化探索無(wú)后顧之憂。而國(guó)際化的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新又反哺TCL冰洗產(chǎn)品的創(chuàng)新，為全球用戶帶去更優(yōu)質(zhì)的健康智慧體驗(yàn)。

截至目前，TCL在全球擁有26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，10余個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，22個(gè)制造基地，產(chǎn)品技術(shù)從曾經(jīng)的追隨者成為不折不扣的全球技術(shù)引領(lǐng)者。這一基礎(chǔ)上，TCL冰洗也已成為一家實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售等各維度全球化的國(guó)際性企業(yè)。得益于雄厚的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力與全面產(chǎn)業(yè)的深度布局，TCL冰洗品牌Logo上充分閃耀著“中國(guó)智造”崛起的光輝。

寫在最后：

2018年的全球冰洗市場(chǎng)依舊令人期待。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)165.1億元，同比增長(zhǎng)8.4%；中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售額200億元，同比增長(zhǎng)10.5%。今年，TCL冰洗以牽手足壇巨星內(nèi)馬爾為信號(hào)，將持續(xù)開辟國(guó)際化市場(chǎng)，與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技，并以升級(jí)的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品，把智慧健康傳遞給全世界的每個(gè)年輕消費(fèi)者和每個(gè)家庭?。ㄔS小影）