三星牽頭量子點(diǎn)不推OLED 被打壓的LG難獲產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)
[釘科技述評] 作為全球最大的彩電品牌,三星在電視市場擁有與在手機(jī)市場一樣的統(tǒng)治力。當(dāng)然,挑戰(zhàn)者也并非沒有,除了中國品牌之外,最大的競爭對手是來自韓國本土的LG。LG的產(chǎn)業(yè)布局與三星類似,在面板、手機(jī)、電視等領(lǐng)域與三星形成了正面競爭關(guān)系。但除了在面板領(lǐng)域之外,LG與三星的差距還是很明顯的。手機(jī)業(yè)務(wù)LG在中國市場瀕臨退市,全球市場在各大機(jī)構(gòu)的排行榜中也難覓蹤影,而三星則穩(wěn)坐全球頭把交椅;電視業(yè)務(wù)LG
原創(chuàng)
2018-04-24 11:08:04
來源:釘科技??
作者:魏琪

 [釘科技述評] 作為全球最大的彩電品牌,三星在電視市場擁有與在手機(jī)市場一樣的統(tǒng)治力。當(dāng)然,挑戰(zhàn)者也并非沒有,除了中國品牌之外,最大的競爭對手是來自韓國本土的LG。

LG的產(chǎn)業(yè)布局與三星類似,在面板、手機(jī)、電視等領(lǐng)域與三星形成了正面競爭關(guān)系。但除了在面板領(lǐng)域之外,LG與三星的差距還是很明顯的。

TIM截圖20180424110259.jpg

手機(jī)業(yè)務(wù)LG在中國市場瀕臨退市,全球市場在各大機(jī)構(gòu)的排行榜中也難覓蹤影,而三星則穩(wěn)坐全球頭把交椅;電視業(yè)務(wù)LG相對更好,但依然難敵三星這個全球老大,長期屈居第二。

但顯然,LG并不甘于被三星壓制,試圖在新型顯示技術(shù)迭代器期實(shí)現(xiàn)對三星的超越,OLED便是LG的突破口。

當(dāng)下,LG對OLED信心滿滿。一方面,OLED的陣營在擴(kuò)大,已經(jīng)推出OLED電視產(chǎn)品的彩電企業(yè)包括創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、飛利浦等;另一方面,OLED的產(chǎn)能和良率也在提升,出貨量在翻倍增長。

釘科技注意到,數(shù)據(jù)顯示2017年全球OLED電視銷量為170萬臺,IHS預(yù)測,從2018年開始OLED電視每年將會以超過100%的速度增長。LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢預(yù)計,2018年OLED電視全球銷量將達(dá)到280萬臺,到2020年則為650萬臺。

LG信心爆棚,表示今年OLED電視將取代液晶電視占領(lǐng)高端市場,市場更甚至傳出三星也會推出大尺寸OLED電視機(jī)。

然而,LG的樂觀恐怕很難持久,畢竟強(qiáng)勢競爭對手三星對于大尺寸OLED電視依然是排斥的態(tài)度。

釘科技注意到,三星官方日前再次表示,三星近期沒有生產(chǎn)OLED電視的計劃,將繼續(xù)堅(jiān)持雙規(guī)戰(zhàn)略,即共同發(fā)展QD-OLED技術(shù)和Micro-LED技術(shù)。

沒有三星這個全球最大彩電廠商的支持,LG力推的OLED雖然會成為高端市場的一個重要選項(xiàng),但不會形成類似液晶一樣的一統(tǒng)江湖的市場地位。

實(shí)際上,要說團(tuán)結(jié)的力量,三星主導(dǎo)的量子點(diǎn)陣營實(shí)力更為強(qiáng)大。釘科技注意到,目前,量子點(diǎn)陣營的核心力量除了三星之外,還包括海信、TCL這兩家中國巨頭。要知道,三星、海信、TCL這三家企業(yè)都是全球彩電出貨top 5的巨頭。

另外,OLED電視市場的確在擴(kuò)張,但這是整個OLED陣營協(xié)力推動的結(jié)果,LG本身在電視市場恐怕也并不是最大的受益者。從數(shù)據(jù)看,在全球最大的電視市場中國市場,創(chuàng)維其實(shí)是更大的受益者。 根據(jù)奧維云網(wǎng)2017年1月-12月線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù),創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED銷售量的46.0%,排名第一,位居其后的分別是LG、索尼,其中LG銷量占比16%,索尼占14.9%。創(chuàng)維一家就大概占據(jù)了OLED電視市場的半壁江山。

再有,很多人都只是看到了OLED電視的高增速,但并沒有看到高增速的背后是OLED電視很小的基數(shù)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年彩電第一季度彩電銷量為1215萬臺,其中OLED電視銷量為2.9萬臺。2017年,彩電總銷量為4752萬臺,其中OLED電視銷量為11.3萬臺。從占比來看,OLED的市場份額大約只有0.2%多一點(diǎn)。

堅(jiān)持不推OLED的三星,對LG的持續(xù)打壓并不難理解。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為,一方面,對三星而言,液晶和液晶的升級技術(shù)仍有持久的生命力,固有的利益格局不應(yīng)該被輕易打破;另一方面,三星在顯示技術(shù)方面有自己的戰(zhàn)略規(guī)劃,不可能將產(chǎn)業(yè)的技術(shù)主導(dǎo)權(quán)讓位給主要競爭對手。

可以預(yù)見,OLED電視仍會高速增長,在高端市場也會占據(jù)一席之地,但缺少三星這樣的核心玩家,LG想借助OLED實(shí)現(xiàn)對電視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力控制,甚至打破三星的領(lǐng)跑格局,并不現(xiàn)實(shí)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)

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