現(xiàn)在,在家電行業(yè),特別是一線家電經(jīng)銷商群體中,有一種聲音,認(rèn)為對于很多家庭和消費(fèi)者來說,不管樂視、小米們互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)怎么樣、怎么想的,都得感謝他們。
因?yàn)闆]有他們當(dāng)初進(jìn)入家電行業(yè)攪局,特別是沒有他們發(fā)起一系列超低價(jià)格戰(zhàn),家電巨頭會(huì)不會(huì)主動(dòng)降價(jià),由此當(dāng)前市場上的家電產(chǎn)品就不會(huì)這么便宜。
比如說,樂視的電視硬件免費(fèi)、小米的不足千元空氣凈化器,還有便宜的凈水器。都在逼著原有的家電巨頭們,不得不降價(jià)應(yīng)對來自小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊。
對此,筆者實(shí)在難以茍同。必須要清楚地認(rèn)識到,降價(jià)從來不是由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給家電產(chǎn)業(yè)的紅利?,F(xiàn)在的情況來看,很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打著用戶思維幌子,發(fā)起的低價(jià)格戰(zhàn),對于用戶來說,產(chǎn)品質(zhì)量沒保障、售后服務(wù)跟不上,很多時(shí)候連企業(yè)都不存在了,最終帶給用戶的不是便宜、優(yōu)惠,而是一場災(zāi)難和后患無窮。
當(dāng)然,價(jià)格戰(zhàn)從來也不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)明并帶到家電行業(yè),逼著大量傳統(tǒng)家電巨頭們只能采取降價(jià)來應(yīng)對;在中國家電產(chǎn)業(yè)40年的發(fā)展過程中,低價(jià)格戰(zhàn)一直存在,而且是家電大企業(yè)洗牌,中小企業(yè)彎道超車的重要手段。最近幾年來,叫囂著顛覆和重新定義家電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),進(jìn)來之后仍然是高舉低價(jià)格競爭大旗。這在家電企業(yè)面前,無縫是典型的班門弄斧。
不過,當(dāng)前眾多家電企業(yè)并不是像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣,還忙著打低價(jià)格戰(zhàn),而是通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級迎合消費(fèi)理念升級,從而真正撬動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的高價(jià)格戰(zhàn)、新價(jià)值戰(zhàn)。從而以一場史無前例的產(chǎn)業(yè)升級,引領(lǐng)消費(fèi)升級和競爭迭代。
同樣,相對于家電企業(yè)過去40多年的價(jià)格競爭持續(xù)而長久,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)就是三把火,而且很快在市場上偃旗息鼓。關(guān)鍵就在于,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)格戰(zhàn)完全是一種透支未來、犧牲自我的無底線競爭。是在沒有找到自我的盈利和造血能力基礎(chǔ)上,消耗投資者和股東的錢,完全是一種裸奔,只是表面讓利用戶,實(shí)際卻給用戶帶來無盡的麻煩和折騰。
筆者從來也不否認(rèn),大量的互聯(lián)網(wǎng),甚至創(chuàng)新型公司進(jìn)入家電行業(yè)以來,帶給家電產(chǎn)業(yè)的一系列沖擊,甚至倒逼家電廠商競爭手段,經(jīng)營模式,特別是用戶交流和溝通方式的創(chuàng)新和變革。這是有利于行業(yè)發(fā)展的。但是,低價(jià)格競爭絕對不是互聯(lián)網(wǎng)帶給家電業(yè)的紅利,這只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行概念炒作和包裝之后,忽悠用戶的幌子和借口。
對于家電市場上的眾多廠商,不管時(shí)代怎么變,商戰(zhàn)如何激烈,在關(guān)鍵的時(shí)刻都需要清楚地知道,自己到底需求什么,又能做什么,還能有哪些改變和創(chuàng)新。絕對不要陷入被時(shí)代牽著鼻子走、被假象忽悠還深陷其中,難以自拔!
,甚至創(chuàng)新型公司進(jìn)入家電行業(yè)以來,帶給家電產(chǎn)業(yè)的一系列沖擊,甚至倒逼家電廠商競爭手段,經(jīng)營模式,特別是用戶交流和溝通方式的創(chuàng)新和變革。這是有利于行業(yè)發(fā)展的。但是,低價(jià)格競爭絕對不是互聯(lián)網(wǎng)帶給家電業(yè)的紅利,這只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行概念炒作和包裝之后,忽悠用戶的幌子和借口。
對于家電市場上的眾多廠商,不管時(shí)代怎么變,商戰(zhàn)如何激烈,在關(guān)鍵的時(shí)刻都需要清楚地知道,自己到底需求什么,又能做什么,還能有哪些改變和創(chuàng)新。絕對不要陷入被時(shí)代牽著鼻子走、被假象忽悠還深陷其中,難以自拔!
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