最近，酷開網(wǎng)絡(luò)宣布不賣電視的消息引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。據(jù)悉，未來酷開品牌電視產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、業(yè)務(wù)、營(yíng)運(yùn)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)全部平移整合至創(chuàng)維全球電商中心，實(shí)行“創(chuàng)維+酷開”的雙品牌運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉意味著酷開網(wǎng)絡(luò)將聚焦大屏商業(yè)廣告創(chuàng)新，利用酷開系統(tǒng)的影響力促成企業(yè)級(jí)合作，全面釋放OTT行業(yè)價(jià)值，開發(fā)新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

常規(guī)OTT廣告遭遇瓶頸

在互聯(lián)網(wǎng)電視普及后，開機(jī)廣告和貼片廣告一直是電視企業(yè)主要的大屏商業(yè)化變現(xiàn)手段。不過，隨著OTT市場(chǎng)空間的快速擴(kuò)張，相對(duì)單一的廣告形式已不能滿足OTT市場(chǎng)開發(fā)需求。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，單一的廣告形式既不能滿足OTT廣告行業(yè)的快速發(fā)展，也不能將客廳經(jīng)濟(jì)充分釋放。顯然，廣告形式單一，運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)能力不足，成為OTT廣告行業(yè)一個(gè)急需解決的問題。

據(jù)悉，廣告主對(duì)大屏廣告越來越認(rèn)可，但對(duì)廣告創(chuàng)意要求也更高，他們不想只是生硬地展示廣告，而是希望通過運(yùn)營(yíng)方的創(chuàng)意策劃，把廣告融入到電視內(nèi)容中，用更靈活、更貼近用戶觀看習(xí)慣的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。例如，當(dāng)用戶看球賽時(shí)，電視大屏可以推送與足球或運(yùn)動(dòng)相關(guān)的廣告信息，這樣會(huì)更容易聚焦用戶關(guān)注?？梢?，廣告創(chuàng)意和多樣化的投放方式，是影響OTT行業(yè)發(fā)展的一個(gè)因素。

在4月26日酷開大屏價(jià)值暨廣告代理授牌儀式上，我們了解到，酷開網(wǎng)絡(luò)積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式，開創(chuàng)了一系列創(chuàng)新性廣告形式。截至目前，酷開網(wǎng)絡(luò)開發(fā)出霸屏廣告、應(yīng)用入口廣告、全局彈窗廣告等13種廣告形式，通過不同的組合可以達(dá)到200多種廣告組合方案。重要的是，這些廣告不但能為廣告主帶來更高的曝光率，還提升了用戶參與性，甚至讓用戶從廣告中得到樂趣和利益。用酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成的話來說就是，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅僅只有開機(jī)廣告。

探索大屏經(jīng)濟(jì)新玩法

基于多樣化的廣告形式、運(yùn)營(yíng)能力和大數(shù)據(jù)體系的支撐，酷開網(wǎng)絡(luò)可以結(jié)合廣告主的需求和目標(biāo)人群的觀看習(xí)慣，策劃廣告投放方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送，提升用戶參與度與好感度，為廣告主帶來強(qiáng)曝光、大流量。

春節(jié)期間，酷開網(wǎng)絡(luò)借助全家一起看電視的絕佳契機(jī)，投入1000萬元推出首款電視紅包活動(dòng)，把OTT廣告“活動(dòng)化”，淡化廣告的痕跡使其更具參與感。用戶參與活動(dòng)會(huì)觸發(fā)活動(dòng)廣告，得到實(shí)物或紅包獎(jiǎng)勵(lì)，這既為用戶帶來了利益，也為廣告主帶來了關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，此活動(dòng)吸引1019萬家庭參與，為品牌廣告商帶來3.08億次曝光，贏得用戶和廣告主的雙重認(rèn)可。

隨后，在創(chuàng)維成立30周年之際，酷開網(wǎng)絡(luò)又投入1500萬，策劃了電視版大富翁游戲，通過活動(dòng)界面的品牌商品植入、任務(wù)廣告、中獎(jiǎng)彈窗、游戲?qū)毾涞葟V告形式，吸引2572萬家庭參與，廣告累計(jì)曝光2.6億次。值得一提的是，活動(dòng)期間，除了提供實(shí)物獎(jiǎng)品之外，豐富的優(yōu)惠券、體驗(yàn)卡還為廣告主搭建出從廣告曝光到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營(yíng)銷渠道，凸顯出酷開網(wǎng)絡(luò)對(duì)OTT行業(yè)的創(chuàng)新價(jià)值。據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)目前正在籌劃世界杯活動(dòng)，投入規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到3000萬，這將成為一場(chǎng)更大規(guī)模的客廳狂歡，為參與活動(dòng)的廣告主帶來更多曝光機(jī)會(huì)。

酷開網(wǎng)絡(luò)對(duì)大屏廣告的最大創(chuàng)新在于“用現(xiàn)金吸引關(guān)注，用活動(dòng)撬動(dòng)流量”，為用戶帶來參與感，為廣告主帶來流量和關(guān)注。高參與度、高曝光量反映出，酷開網(wǎng)絡(luò)的廣告創(chuàng)新方向是正確的。相信，經(jīng)過未來持續(xù)的創(chuàng)新，酷開網(wǎng)絡(luò)將吸引更多廣告主，繼續(xù)釋放大屏廣告的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)悉，酷開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌已達(dá)300多家，這僅僅是一個(gè)開始。目前，酷開系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)終端已突破3300萬，月活終端達(dá)1700萬，隨著系統(tǒng)開放性的提高，未來還會(huì)有更多電視廠商選擇酷開系統(tǒng)，系統(tǒng)終端覆蓋范圍會(huì)更廣，廣告?zhèn)鞑r(jià)值會(huì)得到進(jìn)一步提升。此外，秉承開放理念的酷開網(wǎng)絡(luò)，還與百度建立合作關(guān)系，未來的酷開系統(tǒng)會(huì)融入百度的語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別等技術(shù)，全面升級(jí)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)能力。這些表明，更加專注的酷開網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)為OTT行業(yè)帶來更多新的改變。