[釘科技述評] 作為家電新興品類，新風產(chǎn)品近年來備受消費者關(guān)注，行業(yè)也處于急速擴張中。釘科技注意到，在市場擴張的同時，大量品牌進入這一市場，參與競爭的品牌難以形成市場壁壘，品牌集中度在這一階段持續(xù)下降。

從市場調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)看，新風行業(yè)的確有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。奧維云網(wǎng)此前的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國新風系統(tǒng)市場規(guī)模達到61億元，2017年全年預(yù)計實現(xiàn)90億，同比增長近50%；到2020年新風市場規(guī)模將突破500億，復(fù)合增長率達到69%。

從線上市場看，新風同樣表現(xiàn)出高于行業(yè)增速的特質(zhì)。釘科技注意到，從銷量來看，2017年Q1-Q4，新風的銷量規(guī)模持續(xù)攀升，分別為1580臺、2146臺、2637臺、4746臺。特別是2017年第四季度，無論是銷量還是銷售額，都達到了一個峰值。

不過，釘科技注意到，進入2018年以來，新風市場出現(xiàn)了環(huán)比的下滑。2018年Q1，新風的銷量從2017年的4746臺滑落至1938臺。不過，從同比來看，銷量和銷售額還是有不小的提升，其中銷量同比增長23%，銷售額同比增長33%。

為何進入2018年后會有銷量和銷售額都有環(huán)比的大幅下滑？釘科技分析認為，主要有三點原因：一是2017年Q4的基數(shù)較高，環(huán)比出現(xiàn)下滑也屬正常；二是霧霾天氣好轉(zhuǎn)，導(dǎo)致市場需求并不旺盛；三是品牌大量進入，導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜，不利于市場的整體健康發(fā)展。

從品牌數(shù)量來看，釘科技注意到，線下品牌的top5集中度不僅沒有提高，反而不斷下降。

從奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，從2017年Q1-2018年Q4，新風市場線上top 5品牌的集中度不斷走低，從76.6%下滑至47.5%。

另據(jù)統(tǒng)計，2017年一季度，線上新風品牌數(shù)量僅有24家，到2017年第四季度品牌數(shù)量已經(jīng)達到68家之多，2018年第一季度還有56個品牌在線上有銷售。

基于此，釘科技認為，新風行業(yè)目前還沒有形成技術(shù)壁壘、品牌壁壘、市場壁壘，還處于粗獷的野蠻發(fā)展期。

從品牌份額來看，艾爾斯派、三個爸爸、布朗、松下略有優(yōu)勢，但也不算很大。特別是銷售額來看，各個品牌之間沒有拉開距離。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，新風市場雖然前景廣闊，但在標準、安裝、維護等方面仍有很多缺失，需要有關(guān)部門和行業(yè)企業(yè)一道協(xié)調(diào)努力，將市場納入健康可持續(xù)發(fā)展的軌道，而優(yōu)勢企業(yè)應(yīng)該加強技術(shù)創(chuàng)新，形成技術(shù)和品牌壁壘，在即將到來的行業(yè)洗牌中確立競爭優(yōu)勢。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）