[釘科技述評(píng)] 作為家電新興品類，新風(fēng)產(chǎn)品近年來(lái)備受消費(fèi)者關(guān)注，行業(yè)也處于急速擴(kuò)張中。釘科技注意到，在市場(chǎng)擴(kuò)張的同時(shí)，大量品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌難以形成市場(chǎng)壁壘，品牌集中度在這一階段持續(xù)下降。

從市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，新風(fēng)行業(yè)的確有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。奧維云網(wǎng)此前的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到61億元，2017年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)90億，同比增長(zhǎng)近50%；到2020年新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到69%。

從線上市場(chǎng)看，新風(fēng)同樣表現(xiàn)出高于行業(yè)增速的特質(zhì)。釘科技注意到，從銷量來(lái)看，2017年Q1-Q4，新風(fēng)的銷量規(guī)模持續(xù)攀升，分別為1580臺(tái)、2146臺(tái)、2637臺(tái)、4746臺(tái)。特別是2017年第四季度，無(wú)論是銷量還是銷售額，都達(dá)到了一個(gè)峰值。

不過(guò)，釘科技注意到，進(jìn)入2018年以來(lái)，新風(fēng)市場(chǎng)出現(xiàn)了環(huán)比的下滑。2018年Q1，新風(fēng)的銷量從2017年的4746臺(tái)滑落至1938臺(tái)。不過(guò)，從同比來(lái)看，銷量和銷售額還是有不小的提升，其中銷量同比增長(zhǎng)23%，銷售額同比增長(zhǎng)33%。

為何進(jìn)入2018年后會(huì)有銷量和銷售額都有環(huán)比的大幅下滑？釘科技分析認(rèn)為，主要有三點(diǎn)原因：一是2017年Q4的基數(shù)較高，環(huán)比出現(xiàn)下滑也屬正常；二是霧霾天氣好轉(zhuǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)需求并不旺盛；三是品牌大量進(jìn)入，導(dǎo)致行業(yè)魚(yú)龍混雜，不利于市場(chǎng)的整體健康發(fā)展。

從品牌數(shù)量來(lái)看，釘科技注意到，線下品牌的top5集中度不僅沒(méi)有提高，反而不斷下降。

從奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，從2017年Q1-2018年Q4，新風(fēng)市場(chǎng)線上top 5品牌的集中度不斷走低，從76.6%下滑至47.5%。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2017年一季度，線上新風(fēng)品牌數(shù)量?jī)H有24家，到2017年第四季度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到68家之多，2018年第一季度還有56個(gè)品牌在線上有銷售。

基于此，釘科技認(rèn)為，新風(fēng)行業(yè)目前還沒(méi)有形成技術(shù)壁壘、品牌壁壘、市場(chǎng)壁壘，還處于粗獷的野蠻發(fā)展期。

從品牌份額來(lái)看，艾爾斯派、三個(gè)爸爸、布朗、松下略有優(yōu)勢(shì)，但也不算很大。特別是銷售額來(lái)看，各個(gè)品牌之間沒(méi)有拉開(kāi)距離。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將看來(lái)，新風(fēng)市場(chǎng)雖然前景廣闊，但在標(biāo)準(zhǔn)、安裝、維護(hù)等方面仍有很多缺失，需要有關(guān)部門(mén)和行業(yè)企業(yè)一道協(xié)調(diào)努力，將市場(chǎng)納入健康可持續(xù)發(fā)展的軌道，而優(yōu)勢(shì)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，形成技術(shù)和品牌壁壘，在即將到來(lái)的行業(yè)洗牌中確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）