視頻行業(yè)正在變革前夜。從長視頻到短視頻、從信息流到AI技術(shù)，從廣告變現(xiàn)到內(nèi)容付費，每一項都賦予視頻行業(yè)新的可能。在幾年前，視頻行業(yè)的變現(xiàn)模式還是廣告為主，當(dāng)時要讓用戶購買會員、為內(nèi)容付費，比登天還難。但是在當(dāng)下消費升級帶動的內(nèi)容消費升級之下，用戶已經(jīng)愿意購買會員、樂于為有價值的內(nèi)容付費。而在此之外，技術(shù)的發(fā)展，尤其是AI的勃發(fā)，也打開了視頻行業(yè)新的想象空間。對于最早以UGC模式為主的視頻行業(yè)而言，也在AI、信息流等的加持下，在內(nèi)容生產(chǎn)模式上進(jìn)階，專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者上位，內(nèi)容的品質(zhì)可持續(xù)生長，內(nèi)容的形態(tài)也不斷進(jìn)階。

如此種種，宣告的是視頻行業(yè)“大年”時代的到來。

這一點，從2018愛奇藝世界大會，尤其是其中的愛奇藝號短視頻峰會釋放的積極信號即可見一斑。正如愛奇藝高級副總裁耿聃皓在峰會中援引權(quán)威人士預(yù)測指出，2020年整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，大概85%的數(shù)據(jù)流量會來自視頻，未來視頻會成為信息主要的承載方式。“作為這樣（愛奇藝）的視頻平臺，其實是一個泛娛樂的最佳入口，可以串聯(lián)起多項業(yè)務(wù)”。耿聃皓此言不虛，因為愛奇藝經(jīng)過8年的積累和蓄勢，已然打造了一個視頻行業(yè)標(biāo)桿意義的良性生態(tài)，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模和邊界的不斷擴(kuò)大、延伸，木已成林。

用愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在此次愛奇藝世界大會上的話說就是，“愛奇藝的生態(tài)系統(tǒng)模型已經(jīng)由蘋果樹變?yōu)榱颂O果園”，以視頻為分割點，右邊是IP源頭的文學(xué)、漫畫、輕小說，左邊是IP變現(xiàn)的直播、游戲、商城、電影票，以這八種主要的娛樂形態(tài)，愛奇藝串起了IP全鏈條。

而對于愛奇藝號，作為愛奇藝開放生態(tài)的重要內(nèi)容載體，承載的正是長視頻、短視頻、圖文、直播、VR全景等所有多媒體形態(tài)內(nèi)容的有效接入和高效分發(fā)，是內(nèi)容、平臺和用戶的連接點，尤其是隨著愛奇藝號短視頻品牌愛奇藝納逗的發(fā)布，其已然覆蓋愛奇藝App、愛奇藝泡泡、愛奇藝納逗、愛奇藝動漫、愛奇藝閱讀、奇秀、奇巴布、吃鯨等全平臺分發(fā)渠道，這讓愛奇藝號的未來想象空間得以進(jìn)一步打開。

短視頻+信息流 視頻消費場景是亮點所在

短視頻是當(dāng)下最熱的風(fēng)口之一，與信息流一同成為移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的核心形態(tài)。而在此次愛奇藝號短視頻峰會上，愛奇藝則正式發(fā)布信息流短視頻新品牌愛奇藝納逗App，并表示未來將從短視頻內(nèi)容源頭出發(fā)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)與變現(xiàn)。

其實，愛奇藝盡管在版權(quán)內(nèi)容上優(yōu)勢明顯，以至于給人一種是長視頻平臺，實際上，懂懂筆記了解的情況是，現(xiàn)在短視頻占到了愛奇藝的一半流量。這樣來看，其實愛奇藝此次發(fā)布信息流短視頻品牌納逗并不突兀，這既是愛奇藝8年積累的內(nèi)容生態(tài)的結(jié)晶，也是愛奇藝號內(nèi)容創(chuàng)作者的需求所在。因為與長視頻相比，短視頻更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶碎片化的使用需求，也能通過相較于長視頻更低的門檻，讓愛奇藝號的內(nèi)容創(chuàng)作者更高頻的參與到內(nèi)容建設(shè)中來。

而懂懂筆記比較看好的愛奇藝的一個做法是，在愛奇藝號的產(chǎn)品升級上，將新增智能卡段、培訓(xùn)視頻、AI技術(shù)三大功能。這里的AI技術(shù)懂懂筆記先按下不表，留待下文詳述。這里著重說一下智能卡段，這一功能可以將直播和長視頻內(nèi)容，自動生成精彩的短視頻，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者運用信息流方式實現(xiàn)收益倍增。這其實不只是技術(shù)實現(xiàn)上的一個突破，而且是賦能內(nèi)容創(chuàng)作者的路徑創(chuàng)新。通過智能卡段，愛奇藝號的內(nèi)容創(chuàng)作者能由此實現(xiàn)高效的短視頻生產(chǎn)，在愛奇藝信息流生態(tài)中，獲得更多的曝光和分發(fā)。這正是對內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的加碼。作為短視頻生產(chǎn)方式之一，相對于用戶根據(jù)模板錄制短視頻相比，源于直播和長視頻內(nèi)容智能卡段生產(chǎn)的短視頻，其整體的內(nèi)容品質(zhì)要優(yōu)于一般用戶自娛自樂導(dǎo)向所錄制的視頻。換言之，通過智能卡段，愛奇藝號提供給了內(nèi)容創(chuàng)作者一種新的生產(chǎn)方式，并有望通過這種方式，讓短視頻生產(chǎn)更趨品質(zhì)化，進(jìn)而能在愛奇藝的整體賦能下，讓短視頻在信息流中得到理想的傳播。

盡管目前短視頻應(yīng)用走的大都是信息流模式，但是，與資訊類平臺、原生短視頻應(yīng)用相比，愛奇藝的信息流短視頻還突出的擁有場景的優(yōu)勢。即，愛奇藝上的用戶相對于資訊類平臺，是視頻的重度用戶，無論是長視頻還是短視頻，這些用戶的黏性、活躍度、APRU值都更趨理想。這就讓愛奇藝信息流短視頻納逗相當(dāng)于是含著金湯匙出生，能更充分連接愛奇藝號內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶，實現(xiàn)信息流短視頻的高品質(zhì)生長。而隨著愛奇藝的正式入局，可以預(yù)見的是，接下來短視頻市場也將迎來新的競爭節(jié)點，甚至有可能在既有的以自娛自樂和大尺度吸粉為目的的粗濫短視頻海洋中，讓愛奇藝納逗脫穎而出，引領(lǐng)信息流短視頻的下半場。

AI驅(qū)動生態(tài) 為內(nèi)容創(chuàng)作者加馬力

無論是長視頻還是短視頻，生產(chǎn)、分發(fā)的過程，也正在經(jīng)受技術(shù)創(chuàng)新的洗禮。尤其是AI技術(shù)，正在深入淺出的為內(nèi)容創(chuàng)作賦能。譬如，在《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》成為爆款的背后，正是AI的賦能所在。據(jù)愛奇藝透露，這些爆款項目都經(jīng)過事先的算法評估以及流量預(yù)測，甚至連選角和剪輯都可以經(jīng)由AI輔助。

在此次峰會上，副總裁周念歐就從AI技術(shù)與信息流有效結(jié)合維度提出了愛奇藝以AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作者的四個維度。其一是，AI將從性別、年齡、地域挖掘用戶分布，從彈幕、評論、綠鏡、拖拽理解用戶意圖，助力用戶理解；其二是，AI將從內(nèi)容理解、生產(chǎn)、審核、入庫層面依次遞進(jìn)，助力內(nèi)容生產(chǎn)；其三，AI將從關(guān)系圖譜、搜索指數(shù)、情感傾向三大緯度著手，助力內(nèi)容理解；以此打造更懂用戶、更懂內(nèi)容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺。

周念歐進(jìn)一步指出，通過運用AI技術(shù)，愛奇藝將分析刻畫廣大用戶行為與興趣，嚴(yán)格把控從生產(chǎn)、分發(fā)到審核、標(biāo)簽識別的內(nèi)容產(chǎn)出過程，并在內(nèi)容理解智能技術(shù)與推薦算法的大數(shù)據(jù)分析下，將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)用戶群體，實現(xiàn)生態(tài)賦能，進(jìn)一步推進(jìn)信息流與短視頻業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。

可以說，通過這種多面向的AI技術(shù)賦能，愛奇藝號內(nèi)容創(chuàng)作者將由此得到降本增效和更趨理想的傳播效果。無論是長視頻還是短視頻，作為內(nèi)容，在連接用戶的過程中，能比以往更智慧、更動態(tài)，這已經(jīng)不只是用戶畫像和精準(zhǔn)推送這么簡單，而是從生產(chǎn)前、生產(chǎn)中到傳播等環(huán)節(jié)，全面運用AI技術(shù)賦能。

如龔宇所言，“未來的娛樂是AI的娛樂，創(chuàng)作者和平臺將通過AI技術(shù)為用戶做個性化創(chuàng)作和精準(zhǔn)推送?！饼徲钤诒敬螑燮嫠囀澜绱髸暇捅硎荆?018年，愛奇藝將重點發(fā)力AI技術(shù)在娛樂生態(tài)體系中的落地和應(yīng)用，通過智能創(chuàng)新、自然交互和開放服務(wù)，給用戶帶來極致的娛樂體驗。目前，AI算法已貫穿在劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點預(yù)測等多個環(huán)節(jié)，更大程度激活I(lǐng)P的商業(yè)化潛力，也讓平臺更懂娛樂、更懂用戶、更懂內(nèi)容與合作伙伴。

尤其是，對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，AI讓“人機(jī)共創(chuàng)”成為可能，在人工智能的幫助下，內(nèi)容創(chuàng)作者可以擁有更廣闊的創(chuàng)作視野和更高的創(chuàng)作效率。加上AI能做到視頻分發(fā)的“千人千面”，因此也能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到更高效的曝光。而基于AI的賦能，愛奇藝的貨幣化優(yōu)勢也能獲得更好發(fā)揮，讓愛奇藝號內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)更理想的變現(xiàn)。

9個貨幣化能力+北極星計劃二期 蘋果樹要開花結(jié)果

在此次愛奇藝世界大會上，龔宇首次系統(tǒng)地提出愛奇藝的九大貨幣化能力。除了最主要的廣告與付費會員，出版、發(fā)行、IP授權(quán)、游戲、電商、打賞、經(jīng)紀(jì)等一些輔助的貨幣化方式讓愛奇藝的商業(yè)模式更加健康。

這9個貨幣化能力，可以說正是愛奇藝目前能做的對內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)的實現(xiàn)。相比于一些僅僅是以廣告和付費會員為主的模式，內(nèi)容創(chuàng)作者在愛奇藝上的變現(xiàn)模式和空間變得更加明朗和多元化。不談貨幣化的“號”都是“耍流氓”，愛奇藝號正是背倚愛奇藝的九大貨幣化能力，讓內(nèi)容創(chuàng)作者能飽享愛奇藝打造的泛娛樂生態(tài)效應(yīng)的迸發(fā)，只要能持續(xù)生產(chǎn)用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在愛奇藝平臺上成長和變現(xiàn)就變得觸手可及。

在此次峰會上，透露的一大信號便是，愛奇藝對愛奇藝號內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度將進(jìn)一步加大。具體而言就是，2018年愛奇藝“北極星計劃”將重點扶持優(yōu)秀愛奇藝號，全力打造頂級原創(chuàng)PGC，以內(nèi)容創(chuàng)新+強(qiáng)制作生產(chǎn)強(qiáng)IP，拓寬內(nèi)容衍生空間，匹配內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)性；以優(yōu)質(zhì)推廣資源+平臺商業(yè)營銷能力，實現(xiàn)入選項目完成一對一定制推廣策略。

作為愛奇藝八大合作伙伴計劃之一，“北極星計劃”正是旨在扶持優(yōu)秀愛奇藝號。在首期中，《移動唱片店》《前任電臺》《聽她說》《街角的中餐車》等作品已陸續(xù)上線。而在今年的二期則升級為7+X新型模式，在每期常規(guī)入圍的七家合作伙伴基礎(chǔ)上，重點打造“X”特定主題。譬如，二期力推的“美食季”系列，《蛋黃歐尼的美食秘密》《日日煮》《大胃王密子君》《辦公室小野》等優(yōu)質(zhì)美食類IP內(nèi)容正是北極星計劃扶持的結(jié)晶。

其實，懂懂筆記由此看到的是一個由大致小、由小及大的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，從9大貨幣化能力到北極星計劃，對愛奇藝號內(nèi)容創(chuàng)作者而言，不用為變現(xiàn)操心，只需撲下身來做好內(nèi)容即可。因為愛奇藝要做的是打造泛娛樂帝國，因此，其更注重生態(tài)效應(yīng)的實現(xiàn)，甚至說，愛奇藝作為平臺，已然成為內(nèi)容創(chuàng)作者的“水電煤”，也是內(nèi)容創(chuàng)作者價值實現(xiàn)的“發(fā)電機(jī)”，能為愛奇藝號提供技術(shù)、流量、資源等多個維度的賦能。

而且，愛奇藝號并不只是局限在長視頻、短視頻這樣的品類范圍中，而是在不斷擴(kuò)展，拓寬邊界，在從蘋果樹到蘋果園的生態(tài)進(jìn)階中，帶領(lǐng)愛奇藝號內(nèi)容創(chuàng)作者一起開花結(jié)果。這在當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者同質(zhì)化競爭激烈的現(xiàn)實形勢下，平臺的全面賦能、泛娛樂的定位、不設(shè)限的邊界，正成為愛奇藝這片蘋果園的亮點所在，而無論是果園里的蘋果樹，還是樹上的果子，大家共享的是消費升級的時代沃土，打開的是向上生長的新空間。

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