［ 釘科技述評 ］  創(chuàng)新有很多種，如果不能“顛覆”，不妨“累積”“優(yōu)化”，現(xiàn)階段，有不少“創(chuàng)新產(chǎn)品”都是“累積”和“優(yōu)化”的結(jié)果，比如，有廠商就在智能音箱上加了一塊屏幕，又或者加上投影鏡頭，倒是有些新意。阿里團(tuán)隊也給旗下的智能音箱產(chǎn)品做了升級，或者也可以說是給旗下的電視盒子產(chǎn)品做了升級：

上周日晚間，阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一款“是智能音箱，也是電視盒子”的產(chǎn)品。除了產(chǎn)品本身融合了音箱與盒子之外，名字也相當(dāng)直白，叫做天貓精靈魔盒，也就是直接將天貓精靈（音箱）與天貓魔盒（盒子）結(jié)合到了一起。

在阿里的定位中，天貓精靈魔盒應(yīng)該更側(cè)重智能音箱的身份，因?yàn)樗峭渌嗫钜粝漕惍a(chǎn)品一同發(fā)布的，另外需要注意的是發(fā)布主體“阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室”，盒子產(chǎn)品此前較少提及人工智能，更多的時候會涉及阿里云。

在釘科技看來，天貓精靈魔盒這款融合類產(chǎn)品之所以被推出，有以下幾點(diǎn)原因：

其一，從根本上來說，依舊是對智慧家庭和大屏經(jīng)濟(jì)的看好。

一方面，大屏電商前景向好。近期環(huán)球天成CEO劉斌在接受釘科技采訪時曾表示，大屏電商有著光明的未來，傳統(tǒng)電視臺的電視購物每年仍有500億的盤子，隨著智能大屏能夠提供更好的購物形態(tài)，比如在開機(jī)界面、頻道設(shè)置、購物直播以及內(nèi)容植入等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，大屏電商會有一個更好的增長態(tài)勢。除購物之外，教育娛樂、健康醫(yī)療等需求也可能助推渠道商開展新業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓展邊界。

另一方面，智慧家庭風(fēng)頭漸勁。物聯(lián)網(wǎng)與人工智能的持續(xù)結(jié)合，讓另一個概念變得火爆，那便是智慧家庭，傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、渠道商等在近兩年紛紛進(jìn)入了該領(lǐng)域。進(jìn)一步來看，不僅僅是智慧家庭，當(dāng)萬物互聯(lián)成為趨勢，任何“天生”具備入口屬性的智能終端都可能成為“護(hù)城河”級別的存在，無論是自身涉獵，還是以資本或業(yè)務(wù)方式進(jìn)行合作，對于天貓這類級別的線上線下融合渠道商而言，掌握入口都是一種必須。

其二，是加碼智能音箱，應(yīng)對可能到來的更激烈競爭的策略。

根據(jù)Canalys近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度智能音箱全球出貨量達(dá)到900萬臺，相比去年同期增幅達(dá)到約210%。雖然絕對數(shù)量還算不上龐大，但走勢與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品相比卻是相當(dāng)不錯的。而新興市場正在逐漸釋放潛力，行業(yè)整體有望持續(xù)走高。在同一份數(shù)據(jù)中，阿里巴巴旗下的天貓精靈智能音箱系列一季度出貨約110萬臺，不僅拿下了中國市場第一，也躋身全球前三。發(fā)布“不一樣”的新品，趁熱打鐵意圖明顯。

但需要注意的是，隨著市場向好，智能音箱認(rèn)知度增強(qiáng)，阿里在該領(lǐng)域必然會面臨愈發(fā)強(qiáng)大的競爭對手，比如籌備上市的小米，抑或京東等。釘科技注意到，5月10日，京東發(fā)布了兩款智能音箱產(chǎn)品，其中一款是首發(fā)價低至79元的叮咚mini2，這個價格對于嘗鮮用戶而言還是頗具吸引力的。另外，如前文中提到的，其他廠商依舊推出了帶有屏幕等“新元素”的產(chǎn)品，相較傳統(tǒng)智能音箱，理論上有更強(qiáng)的競爭力。發(fā)布“不一樣”的新品，也可以看做是阿里的“以攻為守”。

其三，電視盒子市場整體走低，或是維系旗下該業(yè)務(wù)的嘗試。

天貓精靈魔盒作為一款智能音箱“創(chuàng)新”產(chǎn)品，并沒有跟隨友商加塊屏或者加投影的升級路徑，而是選擇將音箱與電視盒子相結(jié)合，直接原因應(yīng)該是手中掌握了現(xiàn)成資源，也不排除是維系旗下電視盒子業(yè)務(wù)的一個策略。電視盒子實(shí)際上只是一個過渡產(chǎn)品，生命周期相對較短。畢竟，需要由電視盒子來做智能、聯(lián)網(wǎng)等賦能的，通常是傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，但近年來，智能電視的普及已經(jīng)有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，對電視盒子造成了不小的“打擊”。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國OTT盒子市場銷量規(guī)模是1047萬臺，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。相較之下，捷孚凱（GfK）發(fā)布的報告顯示，截至2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國作為智能電視市場的領(lǐng)頭羊，自2013年開始，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入和傳統(tǒng)品牌不斷跟進(jìn)，其普及率遠(yuǎn)高于世界平均水平，達(dá)到89%。

相對于電視盒子市場的下行，智能音箱目前作為新興品類卻有不錯的前景，將二者結(jié)合，阿里就有可能借助智能音箱讓盒子業(yè)務(wù)獲得更強(qiáng)的生命力。與此同時，電視盒子用戶更換新產(chǎn)品也有可能拉動智能音箱的整體銷量，特別是出貨量數(shù)據(jù)可能會更為亮麗。

不過，將智能音箱與電視盒子相結(jié)合或許是一次有益的嘗試，但玩法本身實(shí)際上已經(jīng)不很新鮮，在更早些時候，熊貓電視就推出了智能音箱與電視結(jié)合的產(chǎn)品，天貓精靈盒子與前者的不同，僅在于是否有屏幕。

另外就是，產(chǎn)品形態(tài)相較之前的智能音箱產(chǎn)品雖然算新穎，但門檻并不高，其它友商并不難跟進(jìn)，特別是同樣有智能音箱業(yè)務(wù)也有大屏相關(guān)業(yè)務(wù)的友商。比如，國美有智能音箱也有電視；京東有智能音箱，近期還投資了TCL；蘇寧有智能音箱，相關(guān)的PPTV有電視，有盒子，也有內(nèi)容……甚至還有小米，有音箱、電視、盒子，此前推出的分體電視的主機(jī)部分也與天貓精靈魔盒接近。

總之，天貓精靈盒子創(chuàng)意雖有，但尚無明顯壁壘，友商跟進(jìn)并不困難，既然是將智能音箱與電視盒子結(jié)合，那么或許可以考慮對盒子背后的內(nèi)容資源進(jìn)行更深入的挖掘，可能能夠通過內(nèi)容的“變化性”產(chǎn)生更多獨(dú)特的價值。

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