互聯(lián)網(wǎng)如何成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)助力，而非破壞實(shí)體經(jīng)濟(jì)？對(duì)此，娃哈哈旗下天眼晶睛交出了自己的答卷。2018年6月1日，娃哈哈集團(tuán)聯(lián)手中南卡通中南天眼，在人民日?qǐng)?bào)大樓召開“中國(guó)校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程捐贈(zèng)儀式暨娃哈哈進(jìn)軍社交零售新聞發(fā)布會(huì)”，提出了“社交零售”新模式：用互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來(lái)鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人，把消費(fèi)者“代理加代言”變成聯(lián)營(yíng)者。

中南集團(tuán)董事局主席吳建榮、娃哈哈集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理沈建剛先生、中國(guó)關(guān)心下一代健康體育基金會(huì)主席團(tuán)副主席俞曉松、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)李幼林、中國(guó)校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程主任李想、中南天眼總經(jīng)理盧洪波、著名媒體評(píng)論家梁宏達(dá)等眾多嘉賓出席了本次活動(dòng)。

作為中國(guó)最大、全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，娃哈哈集團(tuán)三十多年來(lái)推出過(guò)無(wú)數(shù)經(jīng)典飲品，也創(chuàng)造極具鋪貨效率的聯(lián)銷體模式。進(jìn)入2018年，娃哈哈集團(tuán)開拓創(chuàng)新，與動(dòng)漫行業(yè)龍頭中南卡通天眼IP合作，推出了一款飲品“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳。該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)娃哈哈研究院的反復(fù)研究，能有效保護(hù)眼睛，緩解視疲勞，迅速填補(bǔ)了食品保健領(lǐng)域的空白，并引發(fā)了以食代養(yǎng)新保健模式的深化。同時(shí)，該產(chǎn)品推廣沒有采用娃哈哈傳統(tǒng)的線下代理，而是依托IP互動(dòng)和粉絲經(jīng)濟(jì)做起了社交零售。

在發(fā)布會(huì)上，娃哈哈集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理沈建剛指出：所謂社交零售，是用互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來(lái)鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人。娃哈哈天眼晶睛通過(guò)做社交零售，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享，把過(guò)去的買賣關(guān)系變成粉絲強(qiáng)關(guān)系。而大品牌加好產(chǎn)品是分享經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，通過(guò)社交裂變讓更多人分享，把消費(fèi)者“代理加代言”變成聯(lián)營(yíng)者。從過(guò)去在線下發(fā)展聯(lián)銷體，到今天在線上發(fā)展聯(lián)營(yíng)者，娃哈哈走出了自己互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路！不過(guò)，娃哈哈的社交零售不僅要做線上，還有線下落地計(jì)劃，一年之內(nèi)要在全國(guó)開1000家娃哈哈功能食品館，把銷售和服務(wù)落到實(shí)體。

中南集團(tuán)董事局主席吳建榮致辭說(shuō)：社交零售的核心是強(qiáng)關(guān)系。本次中南卡通和娃哈哈聯(lián)合推出娃哈哈天眼晶睛，是要用天眼動(dòng)漫形象的影響力來(lái)帶動(dòng)粉絲，將簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系變?yōu)镮P互動(dòng)關(guān)系。因此，娃哈哈天眼晶睛的社交零售要做線上與線下的結(jié)合，要在全國(guó)組織天眼粉絲會(huì)、建立娃哈哈功能食品館，并通過(guò)娃哈哈創(chuàng)客中心、創(chuàng)業(yè)基金等多種方式扶持小微創(chuàng)業(yè)。

隨后，中國(guó)校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程捐贈(zèng)儀式正式開始。娃哈哈集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理沈建剛與護(hù)眼亮眼工程主任李想簽署公益合作協(xié)議，中南集團(tuán)董事局主席吳建榮也與護(hù)眼亮眼工程執(zhí)行主任劉康苗簽署了捐贈(zèng)協(xié)議。中國(guó)關(guān)心下一代健康體育基金會(huì)主席團(tuán)副主席俞曉松還向奧運(yùn)冠軍陳一冰頒發(fā)了中國(guó)校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程“公益大使”榮譽(yù)證書。

接著，中南天眼副總經(jīng)理周劍在會(huì)上做了主題發(fā)言，詳細(xì)介紹了娃哈哈天眼晶睛進(jìn)軍社交零售的實(shí)施步驟。他表示，將按照集團(tuán)的部署發(fā)揮社交零售的裂變效應(yīng)，把消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，打通線上與線下大數(shù)據(jù)壁壘，一年內(nèi)在全國(guó)建立1000家娃哈哈功能食品館、200家娃哈哈創(chuàng)客中心，并扶持50萬(wàn)個(gè)家庭創(chuàng)業(yè)。在以媒體評(píng)論家梁宏達(dá)為點(diǎn)評(píng)嘉賓的“社交零售高峰論壇”上，與會(huì)自媒體人王冠雄、管鵬、方雨、馮凌凜與吳建榮、沈建剛、盧洪波交流了各自對(duì)社交零售模式的看法。大家一致認(rèn)為，社交零售有望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮。

資料顯示，“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳飲料富含葉黃素、?；撬?、維生素A、鋅等四大護(hù)眼因子，具有緩解視疲勞的保健功效，其中的葉黃素，更是被稱為“眼黃金”。娃哈哈此次進(jìn)軍社交零售，選的是有保健功能的生活化產(chǎn)品。通過(guò)飲料功能化、健康化的趨勢(shì)，結(jié)合社交零售的聯(lián)營(yíng)者裂變，這可能成為娃哈哈天眼晶睛突破實(shí)體經(jīng)濟(jì)困局的有效辦法！