［ 釘科技 ］  “‘中國隊’贏了！”今天凌晨，有網(wǎng)友在微信朋友圈發(fā)出了這樣的文字，說的是在6月14日晚23:00打響的2018俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)中，俄羅斯隊5:0戰(zhàn)勝沙特阿拉伯隊。俄羅斯隊之所以被一些網(wǎng)友稱為“中國隊”，因為當晚這支隊伍身著紅色球衣。

紅色，總是能頗輕松地吸引注意力，同樣吸引注意力的顏色還有明黃。有在中國居住的俄羅斯朋友對釘科技表示，昨晚除了看球，他們還注意到了一條場地廣告：Смотри Hisense。廣告中的“Смотри”以明黃為背景。

“Смотри”，漢語可譯為“看，注意”，“Смотри Hisense”則為“看，海信”，黑色字體的“Смотри”配合明黃背景的確很抓眼球。配合另一條以Hisense為主信息，一臺靚麗的彩色電視機間歇穿插而過的廣告，，吸引注意的同時表現(xiàn)出“電視看海信”的意思，作為2018俄羅斯世界杯品牌“頭號玩家”的海信打出了他的營銷“組合拳”。

當然，這只是“組合拳”的一部分，在接下來的60余場比賽中，除了場地廣告之外，海信的身影還將出現(xiàn)在門票、新聞背板和直播比分彈窗上。

體育營銷，海信是“老司機”了。

2016年，這個歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，貢獻了高覆蓋率的海信綠和文字“海信電視，中國第一”，當時被稱為是“一次教科書式的策劃”。6月14日的2018世界杯揭幕賽現(xiàn)場，相較其他一些贊助商，海信用俄文玩出了不同，也能夠拉近與俄羅斯消費者的距離。

海信用“本地化”的俄文做廣告是非常務實的選擇。畢竟，在作為2018世界杯主場的俄羅斯，俄羅斯對陣沙特隊的開幕之戰(zhàn)，自然會是俄羅斯本土收視率最高的一場比賽。再次拉近與俄羅斯消費者的距離，則符合海信的全球化戰(zhàn)略。

釘科技注意到，今年初，海信集團開始向俄羅斯市場直接出售產(chǎn)品，這建立在海信從2014年開始通過伙伴在俄羅斯出售產(chǎn)品的成功經(jīng)驗之上。此后，海信準備在俄羅斯出售電視機、冰箱、洗衣機和空調(diào)，并計劃占領俄羅斯電視機市場5%的份額。

此外，海信還計劃在俄羅斯推出自己的網(wǎng)絡商店。海信集團考慮從2020年開始在俄羅斯生產(chǎn)電視機和顯示器，預計該項目投資金額將超過3000萬美元。

作為本屆世界杯的四大一二級中國贊助商之一，海信在俄羅斯設立了分公司，且電視產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了俄羅斯的主流渠道，接地氣的俄文廣告能為海信帶來扎實的品牌知名度和產(chǎn)品銷量。有俄羅斯零售商就認為，由于海信是世界杯的贊助商之一，2018年俄羅斯電視機市場可能擴大10%。

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