［釘科技訊］短視頻廣告，主要活躍于短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)和新聞資訊類平臺(tái)。在移動(dòng)端的驅(qū)動(dòng)下，短視頻廣告極大擴(kuò)充了視頻廣告的種類和庫(kù)存，成為移動(dòng)廣告的下一個(gè)風(fēng)口。

你，準(zhǔn)備好迎接這波紅利了嗎？

達(dá)文西：這是一個(gè)廣告，有短視頻的時(shí)候它就會(huì)亮

移動(dòng)互聯(lián)背景下的時(shí)間碎片化，時(shí)長(zhǎng)在3~5分鐘、簡(jiǎn)潔明快、輕松搞笑的短視頻迅速上位成新寵。探路者如老濕、王尼瑪?shù)瘸浞忠鹆耸袌?chǎng)的注意，短視頻價(jià)值初顯。直到最近被廣電總局勒令整改的papi醬，憑借羅振宇投資1200萬(wàn)，并有望在今天將視頻貼片廣告拍出千萬(wàn)價(jià)值，更將刷新短視頻廣告的價(jià)格記錄。

可以說(shuō)，短視頻的第一個(gè)價(jià)值——增加視頻貼片廣告的庫(kù)存已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。知名up主（上傳視頻到網(wǎng)絡(luò)上的作者）的視頻影響力就如同papi醬的貼片廣告估值，快得如vivo手機(jī)一樣要飛起來(lái)。而papi醬只是其中一個(gè)突出代表，其他眾多知名up主會(huì)為貼片廣告帶來(lái)多大的庫(kù)存增量可想而知。

“這是一個(gè)廣告，把它放在短視頻的前面就會(huì)亮，”星爺調(diào)侃太陽(yáng)能手電筒的經(jīng)典臺(tái)詞，用來(lái)描述短視頻和貼片廣告的關(guān)系，可說(shuō)是意外地恰當(dāng)呢。

凳子棋：移動(dòng)時(shí)代，聽(tīng)說(shuō)短視頻和原生廣告更配哦

除了增加常規(guī)的視頻貼片廣告，短視頻還可以實(shí)現(xiàn)【內(nèi)容即廣告】的價(jià)值，更好地對(duì)原生廣告進(jìn)行詮釋和運(yùn)用。

在秒拍、小咖秀等短視頻APP上，通過(guò)游記、日常生活等各類短視頻，可為餐飲店、景點(diǎn)、服裝、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果。舉例來(lái)說(shuō)，指導(dǎo)女性穿衣打扮類的短視頻十分常見(jiàn)，也頗受女性歡迎，這其中很大一部分都與電商有著深度合作。對(duì)一件衣服來(lái)說(shuō)，視頻展示比圖片更加生動(dòng)和立體，用戶看到中意的衣服并咨詢up主時(shí)，無(wú)形中便為店鋪帶來(lái)了流量和購(gòu)買。在這一過(guò)程中，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，這樣的短視頻，廣告主怎能不愛(ài)？

當(dāng)然，短視頻的原生廣告效力，首先建立在用戶規(guī)?；A(chǔ)之上。據(jù)TalkingData《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年一季度移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，用戶占比達(dá)77.25%。在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長(zhǎng)幅度卻最大，同比增長(zhǎng)401.3%。

小扎：未來(lái)5年移動(dòng)端70%的流量都會(huì)是視頻

在近期舉行的F8大會(huì)上，扎克伯格做出了如上斷言。而各個(gè)社交巨頭早就不約而同地對(duì)短視頻廣告來(lái)進(jìn)行了流量變現(xiàn)：2月，Instagram將品牌短視頻廣告時(shí)長(zhǎng)延至60秒，T-Mobile 、華納兄弟以及健力士啤酒成為首批使用者；早在2015年初，Snapchat就推出了縱向短視頻廣告；幾乎在同一時(shí)間，早早布局于此的Twitter時(shí)任CEO迪克?科斯特羅就表示，短視頻是Twitter生態(tài)的一部分。

在國(guó)內(nèi)，微信是目前社交短視頻廣告最成功的運(yùn)用者之一。2014年12月，微信推出小視頻功能，用戶能錄制短視頻并發(fā)布；一年之后，微信推出朋友圈短視頻廣告，KFC、寶馬、保時(shí)捷、海飛絲等6個(gè)品牌成為首批使用者。實(shí)際投放后也是收效斐然，以百事的六小齡童視頻廣告為例，在朋友圈收獲了1.03億次曝光，2億多次觀看量，100s的人均長(zhǎng)觀看時(shí)長(zhǎng)，32萬(wàn)點(diǎn)贊，13.4萬(wàn)分享與收藏。而創(chuàng)意與社交短視頻廣告的有效結(jié)合，所帶來(lái)的可不止是話題熱度，還有實(shí)際銷量——百事限量版紀(jì)念罐在短短2小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，遠(yuǎn)超預(yù)期。

總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)趨勢(shì)讓短視頻的崛起已不可逆轉(zhuǎn)。在短視頻平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者及社交平臺(tái)的多方推動(dòng)下，其市場(chǎng)紅利正在逐步顯現(xiàn)。而剛剛起步的短視頻廣告也表現(xiàn)出極大的開(kāi)放性，更多玩法和市場(chǎng)還有待挖掘，你，準(zhǔn)備好了嗎？

附錄·這些年我們一起追的短視頻

2013年6月  ，Twitter推出6秒短視頻應(yīng)用Vine  

2014年10月，Snapchat發(fā)布首條縱向短視頻廣告

2015年11月，陌陌更新版本，新增30秒短視頻功能

2015年12月，微信上線朋友圈視頻廣告

2015年12月，新浪聯(lián)合短視頻應(yīng)用秒拍推出秒拍直播

2016年3月  ，Instagram開(kāi)放60秒短視頻廣告

2016年4月  ，F(xiàn)acebook開(kāi)放短視頻直播功能

未完待續(xù)……