愛普生中國市場投影第一?如此統(tǒng)計“不專業(yè)”
[丁科技網(wǎng)觀察] 投影機(jī)市場,愛普生是老牌國際巨頭,其實力毋庸置疑。但在智能化浪潮和多元技術(shù)共生的背景下,愛普生的領(lǐng)先優(yōu)勢被蠶食。尤其在中國市場,丁科技網(wǎng)注意到,愛普生更是被極米為代表的本土品牌快速超越。 然而,從愛普生方面引用的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看,愛普生在全球市場依然表現(xiàn)強勢,而在中國市場,甚至號稱自己是“第一”。這顯然和外界的認(rèn)知有所偏差,其中原因何在呢? 先看愛普生方面引用的數(shù)據(jù)。在5月
原創(chuàng)
2023-07-05 09:41:36
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 投影機(jī)市場,愛普生是老牌國際巨頭,其實力毋庸置疑。但在智能化浪潮和多元技術(shù)共生的背景下,愛普生的領(lǐng)先優(yōu)勢被蠶食。尤其在中國市場,丁科技網(wǎng)注意到,愛普生更是被極米為代表的本土品牌快速超越。

然而,從愛普生方面引用的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看,愛普生在全球市場依然表現(xiàn)強勢,而在中國市場,甚至號稱自己是“第一”。這顯然和外界的認(rèn)知有所偏差,其中原因何在呢?

先看愛普生方面引用的數(shù)據(jù)。在5月25日2023年愛普生投影機(jī)核心合作伙伴大會上,愛普生方面披露的Futuresource數(shù)據(jù)顯示,從2001財年至2022財年,愛普生3LCD家用、商教及工程全系列投影機(jī)已經(jīng)連續(xù)22年蟬聯(lián)全球投影機(jī)市場第一名。

同時,根據(jù)Futuresource的數(shù)據(jù),2022財年,愛普生投影機(jī)在全球投影機(jī)市場排名第一,愛普生投影機(jī)在中國投影機(jī)市場排名第一,愛普生激光投影機(jī)在中國激光投影機(jī)市場排名第一。

值得注意的是,這些第一的成績,都有特定的“定語”。比如,所謂 “全球第一”,是指特定的市場的“第一”——500流明以上的投影機(jī)市場。另外,全球市場數(shù)據(jù)包含“無屏電視”。

所謂“無屏電視”,一般是指不帶幕布的智能投影。但有趣的是,在號稱自己為“中國第一”時,定語又發(fā)生了變化,因為統(tǒng)計的中國市場數(shù)據(jù)不含無屏電視。統(tǒng)計全球市場,包括無屏電視,統(tǒng)計中國市場,又不包括無屏電視,這看起來很奇怪。

這樣的“聰明”統(tǒng)計,確實讓愛普生受益不少。

中國投影市場,絕大多數(shù)家用智能投影,都不配備幕布,屬于無屏電視的范疇,而這部分則被愛普生排除在統(tǒng)計之外。而按照奧維、洛圖等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),中國家用智能投影市場規(guī)模2023年在700萬臺左右。如此龐大的市場,居然被愛普生引用數(shù)據(jù)的市場機(jī)構(gòu)所“忽視”,顯得非常不專業(yè)。

當(dāng)然,這也從側(cè)面說明,在中國的家用智能投影市場,愛普生缺乏足夠的競爭力,如果納入統(tǒng)計,愛普生無法拿到“中國第一”的成績。

另外,F(xiàn)uturesource僅僅統(tǒng)計500流明以上的投影機(jī)市場,這也讓人不可理解。為什么這么說呢?

丁科技網(wǎng)注意到,500流明以下的市場,才是中國投影市場的主力市場。根據(jù)洛圖科技的線上數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至69.2%,較去年同期上漲8.4個百分點,DLP產(chǎn)品在線上市場中的份額則降至30%以下。

眾所周知,1LCD投影產(chǎn)品雖然近年來技術(shù)有所進(jìn)步,但很多1LCD產(chǎn)品的亮度水平都在500流明以下,而1LCD產(chǎn)品又占據(jù)了整體市場的六七成,因此將500流明以下產(chǎn)品排除在統(tǒng)計之外,不能反映一個品牌在整體市場的地位水平。

其實,愛普生在中國投影市場早已被本土強手超越。IDC數(shù)據(jù)顯示,早在2018年,極米就實現(xiàn)了對愛普生的“超車”,成功登頂中國第一。2022年,整體投影機(jī)市場出貨量前 5 名的廠商為極米、愛普生、堅果、峰米和當(dāng)貝,其中極米的出貨份額(19%)是愛普生(7%)的2.7以上。

將不帶幕布的智能投影和500流明以下的投影產(chǎn)品排除在統(tǒng)計之外,愛普生引用的Futuresource數(shù)據(jù),完全沒有考慮中國消費級市場的基本狀況,顯得不夠?qū)I(yè)。

實際上,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,愛普生完全可以光明正大地說自己在商用、高端市場有較強的競爭,而不必引用一個不專業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),為自己戴上“中國第一”的帽子。用“排除法”獲得所謂的“第一”,這樣的做法看起來“聰明”,其實很“笨拙”。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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