谷歌，別鬧。

半個(gè)月前，谷歌憑借自家的一款小程序，刷爆了你我的朋友圈。而近兩日，這個(gè)熟悉又陌生的國(guó)際巨頭，似乎又想搞出一個(gè)大新聞。

科技媒體The Information報(bào)道，谷歌將發(fā)布一款中文信息流產(chǎn)品。此消息傳到國(guó)內(nèi)，使業(yè)界不少人再次高潮，“AI大廠終于來(lái)了，今日頭條你要小心了！”

但冷靜之后細(xì)想一下，若傳言非虛，國(guó)內(nèi)信息流市場(chǎng)格局已定，已經(jīng)在本地沒(méi)有搜索的谷歌，想直接越過(guò)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)做信息流，真的可以嗎？

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

谷歌擠得進(jìn)來(lái)嗎？

首先要說(shuō)的是，8年的時(shí)間過(guò)去，中國(guó)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變化已經(jīng)跨越了一整個(gè)時(shí)代。從移動(dòng)支付到共享經(jīng)濟(jì)，從人工智能到新零售，中國(guó)企業(yè)的崛起和在全球領(lǐng)域的聲量也逐漸壯大。尤其是在信息流領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是百度、今日頭條、騰訊們的天下。

究其原因，信息流產(chǎn)品背后最重要的不是技術(shù)和算法，而是內(nèi)容和本地化運(yùn)營(yíng)。

比如百度在做信息流產(chǎn)品之前，是先從布局內(nèi)容戰(zhàn)略入手的。2016年百度將內(nèi)容戰(zhàn)略作為重點(diǎn)布局，2017年才開(kāi)始確認(rèn)信息流是百度未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。并且，確定“搜索+信息流”的雙引擎之后，百度對(duì)移動(dòng)端的手機(jī)百度作了重大改版，內(nèi)容屬性明顯增強(qiáng)。

畢竟，信息流背后的核心就是信息的豐富性和連貫性，能夠通過(guò)與用戶的不斷交互、學(xué)習(xí)、推薦和分類，進(jìn)行算法優(yōu)化來(lái)推薦更為合適的內(nèi)容給用戶。為了給用戶提供更為豐富的內(nèi)容，百度內(nèi)容生態(tài)在原創(chuàng)作者生態(tài)的扶持上也下了諸多氣力。

如今的百度APP，從搜索、信息流到智能小程序已經(jīng)形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)，信息流產(chǎn)品已經(jīng)融入到百度的各個(gè)產(chǎn)品中，彼此協(xié)同和合作。

8月1日百度公布的2018財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，本季度百度營(yíng)收人民幣260億元，同比增長(zhǎng)32%。移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收中占比77%，要高于去年同期的72%。增長(zhǎng)的背后，信息流功不可沒(méi)。李彥宏也表示，“信息流業(yè)務(wù)流量和商業(yè)化增長(zhǎng)勢(shì)頭良好?！?/p>

今日頭條的崛起與信息流密不可分。2014年的3個(gè)億到2018年450億目標(biāo)，今日頭條用自身的崛起為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈子指明了信息流的價(jià)值。

除此之外，騰訊也在2017年加入了信息流大戰(zhàn)。去年5月18日微信iOS客戶端更新中，騰訊推出了“微信實(shí)驗(yàn)室”，上線“看一看”，為用戶提供了一個(gè)類似今日頭條的信息流閱讀入口。現(xiàn)在“看一看”已經(jīng)獨(dú)立出來(lái)，被放置在發(fā)現(xiàn)界面，可見(jiàn)騰訊對(duì)這一功能之重視。

而在另一款社交軟件QQ中，騰訊相應(yīng)推出了“QQ看點(diǎn)”，也已成為信息流陣營(yíng)里的一重要產(chǎn)品。今年第一季度時(shí)騰訊宣布，“QQ看點(diǎn)”的日活已經(jīng)超過(guò)了8000萬(wàn)。

除了這幾大巨頭玩家，各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站、微博、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)也紛紛進(jìn)入信息流領(lǐng)域，這一市場(chǎng)的賽道逐漸擁擠，可供谷歌切入的缺口十分有限。

另有傳聞稱，騰訊或?qū)椭雀鑼?shí)現(xiàn)中文信息流之夢(mèng)。理性分析后便可得知，二者合作的可能性也很渺茫，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)，騰訊自家信息流產(chǎn)品正逐漸發(fā)威，信息流+社交的戰(zhàn)略也越來(lái)越清晰，此刻將這一市場(chǎng)拱手讓給谷歌，于情于理似乎都說(shuō)不通。

谷歌做的下去嗎？

假設(shè)，谷歌成功推出中文信息流產(chǎn)品，擠進(jìn)市場(chǎng)，其將面臨的形勢(shì)也將十分不樂(lè)觀。

原因有三。第一，谷歌闊別已久，這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)用戶的認(rèn)知中更偏向于信仰。信仰意味著什么，看一下索尼、黑莓、諾基亞大概就能夠明白。

其實(shí)，谷歌之前面向中國(guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品已經(jīng)映證了這一點(diǎn)。以谷歌翻譯和猜畫(huà)小歌為例，在信仰濾鏡之下，其都收獲了不錯(cuò)的用戶口碑。但是叫好不叫座，這二者的各項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)著實(shí)不盡如人意。

谷歌翻譯，曾一度被網(wǎng)友評(píng)為全球最好用的翻譯工具。去年3月底，谷歌推出了谷歌翻譯5.8版本，并宣稱優(yōu)化了中國(guó)用戶的使用體驗(yàn)，隨后其便在國(guó)內(nèi)各大應(yīng)用市場(chǎng)上線。

當(dāng)時(shí)此事還在圈內(nèi)引起了一陣小騷動(dòng)，各大媒體紛紛報(bào)道。但是與這些形成反差的是，艾瑞App指數(shù)顯示，無(wú)論在閱讀獨(dú)立設(shè)備數(shù)，還是月度總有效時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)上，谷歌翻譯都遠(yuǎn)遠(yuǎn)敵不過(guò)百度翻譯和有道翻譯官。比如今年6月份，百度翻譯的閱讀獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1108萬(wàn)臺(tái)，而谷歌翻譯僅為200萬(wàn)臺(tái)。

猜畫(huà)小歌也是如此，7月18日上線之后，在用戶口口相傳之下熱度暴漲，不少評(píng)論表示，“谷歌就是谷歌，一出手就刷屏”。百度指數(shù)顯示，7月20日，“猜畫(huà)小歌”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)達(dá)到了巔峰值21950，但隨后便開(kāi)始一路下坡，至8月2日僅剩1547。

微信指數(shù)給出的趨勢(shì)也與之一致，可見(jiàn)，用戶對(duì)于這款小程序的熱情來(lái)去之快。另外，小程序監(jiān)測(cè)平臺(tái)阿拉丁所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也是一有力佐證。

第二，信息流產(chǎn)品比的是各方面綜合實(shí)力，谷歌顯然不占優(yōu)勢(shì)。前文中列舉了百度、今日頭條和騰訊，這三者在信息流業(yè)務(wù)布局上各有千秋。

百度，是以此前在中文搜索積累下的經(jīng)驗(yàn)和AI技術(shù)作為支撐，在移動(dòng)端把搜索和信息流整合。今日頭條從創(chuàng)立之初就專注于算法，從其給自己的定位，一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品也可窺得其重點(diǎn)所在。騰訊更無(wú)需多言，微信和QQ兩大王牌產(chǎn)品在社交領(lǐng)域的絕對(duì)霸主地位，為信息流業(yè)務(wù)提供了得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

相比之下，谷歌的中文信息流產(chǎn)品就顯得孤立無(wú)援。由于眾所周知的原因，在國(guó)內(nèi)谷歌一沒(méi)有海外市場(chǎng)的搜索、Google Now、 Gmail、YouTube等生態(tài)布局，二沒(méi)有靠譜的本土合作伙伴資源互補(bǔ)，“瘸著腿”的谷歌想要把信息流業(yè)務(wù)做起來(lái)談何容易。

第三，鑒于中國(guó)的特殊國(guó)情，國(guó)外企業(yè)進(jìn)來(lái)之后多會(huì)出現(xiàn)水土不服，最終鎩羽而歸。這個(gè)老生常談的問(wèn)題，此前在電商、出行等等領(lǐng)域都已得到映證。闊別中國(guó)八年的谷歌，不知又能有幾分把握?

綜上，谷歌還是踏踏實(shí)實(shí)地活在國(guó)人夢(mèng)里就好。畢竟這場(chǎng)夢(mèng)已經(jīng)做了八年，倘若真的醒了，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，或許也不見(jiàn)得是什么好事。

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