聯(lián)想手機的守望與進擊:堅持高性價比,用AI四攝再掀普及風暴
[釘科技述評] 成長便是要“記住該記住的,忘記該忘記的,改變可以改變的”,塞林格在《麥田里的守望者》中這樣寫道。顯而易見,他寫的不單單是守望,而是在一個人的成長過程中進擊與守望的辯證關系,一如“不忘初心,繼續(xù)前進”,現(xiàn)在的聯(lián)想手機便是如此:記住“良心優(yōu)品”的初心,淡忘昔日的輝煌與傷痛,重新上路,為用戶打磨更好的產品。10月18日,聯(lián)想發(fā)布了全新的AI四攝家族,由定位“偶像級自拍”、帶有炫酷科技感的
原創(chuàng)
2018-10-19 07:14:07
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技述評]  成長便是要“記住該記住的,忘記該忘記的,改變可以改變的”,塞林格在《麥田里的守望者》中這樣寫道。顯而易見,他寫的不單單是守望,而是在一個人的成長過程中進擊與守望的辯證關系,一如“不忘初心,繼續(xù)前進”,現(xiàn)在的聯(lián)想手機便是如此:記住“良心優(yōu)品”的初心,淡忘昔日的輝煌與傷痛,重新上路,為用戶打磨更好的產品。

10月18日,聯(lián)想發(fā)布了全新的AI四攝家族,由定位“偶像級自拍”、帶有炫酷科技感的S5 Pro領銜,同時與聯(lián)想K5 Pro以及聯(lián)想K5s兩款產品組成“高性價天團”,隨之發(fā)布的還有聯(lián)想Watch S潮流機械智能手表、Watch C小樂兒童電話手表。

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這次的發(fā)布會上,聯(lián)想集團副總裁、移動業(yè)務中國區(qū)負責人常程談到很多的兩個字是“較真”,常程說,較真體現(xiàn)在每一個產品細節(jié)、體現(xiàn)在每一次直擊痛點的解決方案,也體現(xiàn)在從Z5到未來的每一款、每一個價格檔位的產品上,聯(lián)想手機要直面和超越友商。從今年6月的聯(lián)想Z5開始,聯(lián)想手機在回歸之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打、持續(xù)發(fā)力,S5 Pro們的發(fā)布則表明其朝著在中國市場的復興目標更進了一步。

從“全面屏普及”到“AI四攝風暴”

在聯(lián)想Z5發(fā)布時,聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍曾表示,從Z5發(fā)布之日起,聯(lián)想手機以“良心優(yōu)品 國民手機”為核心理念,重新出發(fā)。在釘科技看來,用走心的產品體驗回報用戶厚愛,便是其中的關鍵,所以,“用產品說話”是聯(lián)想手機的堅持。

聯(lián)想集團副總裁、移動業(yè)務中國區(qū)負責人常程在談Z5時,曾用“重生”一詞,常程說:Z1的永不卡頓、Z2 Pro 的九大第一、Z2小屏超旗艦、Edge的以小見大……“一切都在Z5重生,一切都關乎信任”。用ZUK的數(shù)款經典產品烘托Z5,常程言語間傳遞的是一份誠意,Z5則是將這份誠意具象化。

今年的618,在發(fā)布僅兩周的Z5加持下,聯(lián)想手機取得了相當不錯的成績。但在釘科技看來,對于后續(xù)產品而言,Z5是榜樣,同樣是壓力。不僅僅因為Z5的自身品質和不俗表現(xiàn),不僅僅是因為Z5良好的銷量和口碑表現(xiàn)了“回歸”的強勢,還因為它是“良心優(yōu)品 國民手機”這個承諾的起點。

不過,對于實現(xiàn)承諾,聯(lián)想手機是足夠自信的。在此次發(fā)布會前的預熱微博中,常程這樣寫道:“6月,聯(lián)想Z5引領全面屏中國普及風暴;10月,聯(lián)想手機開啟AI四攝全球普及風暴?!睆囊粋€“普及風暴”到另一個“普及風暴”,常程說,聯(lián)想手機已經準備好了。

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聯(lián)想全新的AI四攝家族,由S5 Pro領銜,而它也會是“開啟AI四攝全球普及風暴”的關鍵。

自拍體驗上,聯(lián)想S5 Pro充分地表現(xiàn)了與市面上現(xiàn)有產品的不同。硬件方面,前置暗光下清晰成像的2000萬像素主攝,搭配副攝800萬紅外攝像頭,配置已經頗為強大,而“不一樣”的關鍵還在于算法:此次,S5 Pro采用更加深入的算法,首先調整面部比例,達到三庭五眼、四高三低的馬夸特黃金比例臉型。用媲美醫(yī)學原理的美顏算法,從最根本的臉型開始調整,從而實現(xiàn)“偶像級自拍”。

“馬夸特黃金比例臉型”之外,在美顏方面,聯(lián)想S5 Pro還可融合更多的環(huán)境以及面部信息,從而實現(xiàn)更精準的美顏美妝效果,拍出天然好氣色,用最合適的妝容,展現(xiàn)自拍美感;面部立體輪廓光+6種特制的3D氛圍光,則可以使圖片呈現(xiàn)更清晰的人像,配合文藝的、青春的、氣質的、夢幻的背景燈光效果,風格多變。

后置同樣出眾。聯(lián)想S5 Pro搭載2000萬+1200萬智能雙攝,廣角、長焦鏡頭隨心變化,可實現(xiàn)四種超畫質效果:AI變焦超畫質、AI人像超畫質、AI逆光超畫質以及AI暗光超畫質。AI算法,可使照片呈現(xiàn)獨特風格效果。其智能還體現(xiàn)在“識別小能手”的身份上:除二維碼、條形碼識別,還可識別身份證、名片、翻譯、食物、購物、文檔、白板、PPT等特殊信息,并配合特殊功能,身份證反正面模式、智能導入聯(lián)系人信息、語言識別與轉換、文檔轉換等。

基礎配置方面,聯(lián)想S5 Pro同樣表現(xiàn)不俗:6.2英寸、1500:1超高對比度全面屏,全金屬機身,更有多種潮流配色;雙揚聲器環(huán)繞音效,通過特殊的虛擬立體聲技術,實現(xiàn)橫屏播放時的立體音效……當然,在“普及”的過程中,價格同樣是關鍵因素,聯(lián)想S5 Pro 1298元起的價格在AI四攝類產品中,可稱“性價比殺手”。而這次的“普及風暴”,聯(lián)想S5 Pro還有兩位戰(zhàn)友,定位親民AI四攝的K5s和定位千元影霸的聯(lián)想K5 Pro,打出組合拳,帶給消費者更多選擇。

釘科技認為,從標志著手機業(yè)務回歸的聯(lián)想Z5到以再掀“普及風暴”為目標的聯(lián)想S5 Pro,聯(lián)想手機的堅守在于“用產品說話”,通過良好的產品體驗和超高的性價比來凸顯“良心優(yōu)品 國民手機”的初心。同時,聯(lián)想S5 Pro領銜的新AI四攝家族又進一步表現(xiàn)出了聯(lián)想手機進擊的銳氣,從一次“普及”到另一次“普及”,從全面屏到AI四攝,聯(lián)想手機要將智能手機的每一個關鍵要素,都變成自己的符號。

三點變化,力爭國內回歸頂尖品牌

守望“良心優(yōu)品 國民手機”的初心之外,聯(lián)想手機當然有進擊的雄心,那便是在保持全球市場領先的同時,回歸國內頂尖品牌。給智能手機的每一個關鍵要素賦予聯(lián)想的技術特點,再將其變成自家手機業(yè)務的符號,聯(lián)想手機這股銳氣,將是其進擊雄心的最好支撐。

現(xiàn)在的手機業(yè)務充分體現(xiàn)著“雙手沾泥,熱血拼搏”的聯(lián)想新創(chuàng)業(yè)精神,因為它是“重生”的,無論對于主抓中國區(qū)業(yè)務的劉軍還是執(zhí)掌聯(lián)想品牌手機業(yè)務的常程來說,這就是一次創(chuàng)業(yè),是一次全新的體驗。

釘科技觀察認為,為重回國產手機頂尖品牌,除了圍繞“高性價比良心優(yōu)品”錘煉產品之外,聯(lián)想手機還有三點變化:

其一,重新明確手機業(yè)務地位——“智能物聯(lián)的引擎”。聯(lián)想從去年開始了轉型,提出“智慧聯(lián)想 服務中國”,而從聯(lián)想Z5發(fā)布時劉軍說出“聯(lián)想手機將是智能物聯(lián)的重要引擎之一”的時候,聯(lián)想手機強勢發(fā)力中國市場就成為了一種必須。Z5發(fā)布會上,手機業(yè)務并入智能物聯(lián)體系便是最明確的信號。

劉軍曾表示,“智慧聯(lián)想”已衍生出智能物聯(lián)(SIoT)、智慧行業(yè)、智慧服務、智慧渠道,“智能物聯(lián)”是其中的基礎,也是“服務中國”的依托。而手機作為與用戶最靠近的設備,既有作為入口的屬性,也有成為中控的能力,必然是智能物聯(lián)的重要支撐,也因此成為能否持續(xù)為中國用戶創(chuàng)造新價值的關鍵要素之一。

釘科技認為,明確地位,對于聯(lián)想手機而言既是動力也是壓力。處于“引擎”地位,更多的優(yōu)勢資源將會或計劃或自然地向手機業(yè)務流動,從而正向促進業(yè)務持續(xù)向好;同時,為持續(xù)推進聯(lián)想的智能物聯(lián)戰(zhàn)略,手機業(yè)務也會更有緊迫感,倒逼業(yè)務的進化。

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其二,再次梳理市場推廣策略——重啟代言人。聯(lián)想Z5發(fā)布的兩個月后,聯(lián)想手機宣布朱一龍成為品牌代言人,曾有觀點稱“新勢力質感演技派+新國民旗艦手機”CP正式上線??吹贸鰜?,聯(lián)想手機重啟代言人,是對市場推廣策略的重新梳理。

作為質感演技派的代表,朱一龍不僅擁有高顏值和精湛演技,不急不躁、認真演戲的態(tài)度在青年演員中數(shù)一數(shù)二。有顏值、有才學、有態(tài)度、有作品的新勢力演員與當下聯(lián)想手機“良心優(yōu)品,國民手機”的品牌定位高度契合。

重啟代言人,選擇朱一龍,釘科技認為聯(lián)想手機應當有四點考量,一是,體現(xiàn)對國內市場的重視,可以看到的是聯(lián)想找到的是國內明星而非全球巨星,這更容易貼近國內消費者;二是贏得年輕用戶的支持,對于聯(lián)想而言,年輕用戶將會決定品牌的未來,朱一龍同時也是擁有高流量的青年偶像,容易拉近與年輕用戶的距離;三是凸顯自身的產品調性,朱一龍有顏值、有態(tài)度、正能量,實力說話、厚積薄發(fā),這恰恰是聯(lián)想是手機想要對外塑造的品牌形象;四是表明自身的“重生”,在知名的演員群體中,朱一龍代表了年輕的新勢力,聯(lián)想手機也將以年輕的心態(tài)和全新的姿態(tài)面對市場和用戶。

其三,重新規(guī)劃產品上市節(jié)奏——快速迭代。無論是常程不斷的微博更新還是劉軍頻發(fā)的直播互動,都在表明聯(lián)想手機對于速度的重視。近期,聯(lián)想的“諾曼底計劃”被公開,據(jù)報道制定人人正是劉軍,關鍵詞是“密集出擊”“每一次反攻,必須勝利”。

這里包括的內容主要有兩個方面,一是什么是“密集出擊”,二是如何“勝利”。據(jù)釘科技了解,“密集出擊”,便是聯(lián)想將在10月之后,每月都有一次新品發(fā)布,這代表著產品的快速迭代;“勝利”依靠的則是針對某個痛點擊穿價格底線的重磅產品,每一次發(fā)布都會有這樣一款產品。

這種類似高低搭配、強化印象的打法,無疑具備可行性。在釘科技看來,在這方面,聯(lián)想比友商做得更為徹底,每一款都是解決特定痛點的高性價比產品,這將為聯(lián)想手機形成縱深的立體化“爆品”結構,從而使其競爭力幾何式提升,從Z5到S5 Pro的推出,看起來在這個過程中只會是個開始。

此前有消息稱,采用滑蓋式結構的Z5 Pro也將于10月左右推出。目前來看,這款仍會以高性價比為賣點之一的產品,或許會對已經推出的小米和榮耀的類似產品造成不小的沖擊。而在Z5 Pro之后,通過快速迭代,聯(lián)想手機勢必還會帶來更大的驚喜。

“尋得所愛,為之守望”,這是??颂K佩里的《小王子》所要表達和期許的愿望之一,據(jù)說也是喬布斯的一條座右銘?!爸厣钡穆?lián)想手機已經找到他要守望的:“國民手機”的定位,以及用戶的信任。而對于聯(lián)想手機而言,進擊就是最好的守望,不斷打造爆品、滿足痛點才會有作為“良心優(yōu)品”的聯(lián)想手機。就像《愛麗絲漫游奇境記》中紅桃皇后說的那樣:“不停奔跑,才能留在原地?!睘榱藢Α傲夹膬?yōu)品 國民手機”的守望,聯(lián)想唯有進擊,不停奔跑。

(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處)

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