奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷期間（25W20-25W25，2025.05.12-2025.06.22，下同）中國彩電市場銷量398萬臺，較去年同期增長9.7%；銷額173億元，較去年同期增長14.5%。

其中線上市場銷量295萬臺，較去年同期增長8.9%，銷額102億元，較去年同期增長13.3%；線下市場銷量103萬臺，較去年同期增長11.9%，銷額71億元，較去年同期增長16.3%。

我國智能電視行業(yè)在618期間實現(xiàn)了“量額”齊增，同時也展現(xiàn)出了強大的增長潛力，特別是在大尺寸化、Mini LED、品質(zhì)提升等方面，表現(xiàn)出了革新和良好的發(fā)展趨勢。這也將成為未來我國電視行業(yè)的主旋律。

首先自然是智能電視大屏化的趨勢，既是消費者體驗升級換新的方向，同樣也是智能電視行業(yè)穩(wěn)定流行的趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場98英寸及以上產(chǎn)品銷量達5.9萬臺，同比增長高達133.3%。

對電視行業(yè)來說，同樣的預算在獲得補貼的情況下能買到更大尺寸的電視，這是很多消費者選擇大尺寸電視的原因，也是推動我國智能電視行業(yè)大尺寸化進程的動力。加上大尺寸面板價格穩(wěn)定以及下行勢態(tài)，越發(fā)推動大尺寸化的進程。

第二就是Mini LED電視加速電視行業(yè)品質(zhì)化之路。創(chuàng)新顯示技術一直是電視行業(yè)驅(qū)動換新的動力，從過去的CRT到如今的液晶、OLED、量子點以及激光電視，都是基于顯示技術的創(chuàng)新或面板的創(chuàng)新，帶來了智能電視行業(yè)的更替和換代。

現(xiàn)如今，智能電視行業(yè)也到了變革的關鍵時刻，存量時代、換新驅(qū)動力不足，十分影響我國智能電視的發(fā)展進程。但是，以MiniLED、量子點、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進程中，其中MiniLED近年來始終保持高速增長，成行業(yè)技術風向標。

可以預見，隨著技術的不斷更替，創(chuàng)新顯示技術、創(chuàng)新面板、創(chuàng)新背光技術的不斷涌現(xiàn)，智能電視行業(yè)也將迎來陸續(xù)的變革和迭代，驅(qū)動換新的動力也將持續(xù)加強。特別是以Mini LED為首的電視產(chǎn)品，未來也將大放異彩。

第三就是更多應用場景的出現(xiàn)，帶動了智能電視硬件升級、應用升級。隨著人們生活水平的不斷提高，對于生活質(zhì)量的要求也在持續(xù)提升，電視早已不再是簡單的影音播放工具，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ダ锏目刂平K端、游戲終端、交互終端，兼顧影音、游戲娛樂、健身、安防等多功能的客廳大屏擔當。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場144HZ產(chǎn)品銷量份額為31.4%，144HZ以上產(chǎn)品銷量份額為34.6%，較去年同期分別提升2.9%、32.8%，隨著需求端和供給端的合力推動，高階屏刷產(chǎn)品將在市場中占據(jù)更加重要的地位。

總的來說，當智能電視迎來產(chǎn)品迭代，還有“國補”等促銷活動的到來，智能電視市場正在從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，屬于智能電視行業(yè)的明天也即將到來。