2019年7月18日，中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC 2019年上半度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京圓滿舉辦。本屆CRC第52屆大會由中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、奧維云網(wǎng)（AVC）主辦，會議以 “無限全連接，智慧新生態(tài)”為主題，集結(jié)了主管單位、行業(yè)專家、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、渠道領(lǐng)袖對2019年上半年中國電視行業(yè)進(jìn)行盤點總結(jié)和展望，會議還圍繞無限互聯(lián)、智慧生態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品、用戶需求、消費分級等行業(yè)熱點展開互動交流，深入探討。本次會議也得到了創(chuàng)維、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海爾、長虹、夏普、KKTV、風(fēng)行、飛利浦、樂融、小米、PPTV、蘇寧易購、京東、媒體等企業(yè)對本次會議的大力支持。

會議致辭

工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處副處長丁杰代表政府主管部門為大會致辭。他指出：

經(jīng)歷多年的高速發(fā)展，中國顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色，培養(yǎng)出一大批消費電子產(chǎn)業(yè)，各種顯示終端產(chǎn)能占全球的75%以上，中國已經(jīng)成為規(guī)模最大的顯示消費市場。隨著市場成熟度的不斷提高，中國電視行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，成為消費領(lǐng)域的持續(xù)增長點之一。

為促進(jìn)彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速整合，工業(yè)和信息化部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃，為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，我司支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實現(xiàn)創(chuàng)新突破，同時我司組織制定了強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了包括電視機(jī)、機(jī)頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的技術(shù)要求和測試方法，同時立項了性能基本技術(shù)要求和測量方法，從接口、解碼、顯示等方面規(guī)范彩電終端產(chǎn)品HDR性能，啟動了HDR標(biāo)準(zhǔn)的啟動工作。 

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒代表指導(dǎo)單位為大會致辭。他指出：

今年建國70周年，改革開放40周年，同時也是第一臺電視誕生60周年。在國家政策扶持下，在行業(yè)主管部門的指導(dǎo)下，在各位彩電人的拼搏下，我國彩電行業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大的過程，目前已經(jīng)是全球最大的彩電制造大國，當(dāng)下，行業(yè)發(fā)展正進(jìn)入一個新的階段，我們將面臨全面的物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費三大機(jī)遇。

首先，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機(jī)的屬性正在發(fā)生改變。IoT時代，電視機(jī)將會24小時在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術(shù)，到人機(jī)交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來幾年會有很大變化。第二，中國彩電品牌經(jīng)歷了30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)開始進(jìn)入全球化階段。中國在平板顯示領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經(jīng)形成，我們的終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競爭的實力。企業(yè)當(dāng)前的任務(wù)是快速融入全球化競爭，在海外建立本土化的銷售渠道和服務(wù)體系，把品牌認(rèn)知建立起來。第三，彩電內(nèi)需市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。中?4億人口，彩電年銷量不足5000萬臺；美國3億多人口，彩電規(guī)模也達(dá)到4000萬臺，從一個側(cè)面說明我們的內(nèi)需還有很大的想象空間。

回到今年上半年的彩電行業(yè)。我們正在短暫的內(nèi)需飽和，面板短期供應(yīng)過剩，產(chǎn)品價格下滑等一系列問題。但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。彩電產(chǎn)量繼續(xù)攀升，出口仍然保持兩位數(shù)增長。大屏行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也吸引了華為榮耀“智慧屏”的加入，我們期待未來行業(yè)能重新回歸價值競爭和生態(tài)共贏。

行業(yè)解讀

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進(jìn)行了盤點總結(jié)，深度分析和預(yù)測了行業(yè)未來趨勢。她指出：

2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產(chǎn)品價格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價格來獲得更高的市場規(guī)模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達(dá)到1604萬平方米。經(jīng)過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。

她認(rèn)為造成中國電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統(tǒng)制造業(yè)的三大規(guī)律相關(guān)。第一是時代規(guī)律，中國彩電行業(yè)緊隨著中國工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開中國工業(yè)的支持；第二是產(chǎn)業(yè)規(guī)律，上游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電視制造發(fā)展，電視產(chǎn)品差異化主要依賴上游產(chǎn)品決策；第三是消費規(guī)律，價格戰(zhàn)一直伴隨電視行業(yè)，消費者對電視產(chǎn)品的價格期望不斷降低。

奧維云網(wǎng)預(yù)測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大，市場競爭將進(jìn)一步焦灼。

領(lǐng)袖論壇

KKTV總經(jīng)理楊俊鋼發(fā)表“KKTV：變與不變”主題演講，他指出：垃圾分類、AIOT、5G，每一次的變化都會催生機(jī)會，善于適應(yīng)變化，擁抱變化的產(chǎn)品和行業(yè)會贏來大發(fā)展。AIOT將會經(jīng)歷三個階段，即單機(jī)智能、互聯(lián)智能、主動智能三個階段。未來主動智能階段，智能系統(tǒng)將根據(jù)用戶行為偏好、用戶畫像、環(huán)境等各類信息，隨時待命，具有自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、自提高能力，主動提供適用于用戶的服務(wù)，無需等待用戶提出需求。相比單機(jī)智能、互聯(lián)智能，主動智能將真正實現(xiàn)AIoT的智能化和自動化，為生活帶來極大改變，KKTV將用更好產(chǎn)品為用戶提供智慧生活服務(wù)。      

TCL實業(yè)產(chǎn)品中心副總經(jīng)理左波發(fā)表“全場景AI*IOT，開啟行業(yè)新時代”主題演講，他指出：當(dāng)下彩電行業(yè)面臨利潤下降、無序競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化三大問題。顯示行業(yè)未來在于立足視聽、超越視聽，TCL為此在2019年正式發(fā)布“AI X IOT 戰(zhàn)略”，覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣,即T-HOME（夢想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時光驛站）和T-PARK（智慧園區(qū)），在智能科技領(lǐng)域全面發(fā)力。未來TCL將以全場景AI系統(tǒng)和開放式架構(gòu)為依托，伴隨著全場景AI系統(tǒng)的不斷學(xué)習(xí)、成長、進(jìn)步，不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

索尼（中國）家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明發(fā)表“電視機(jī)市場的高端大屏化趨勢”主題演講，他指出： 高端和大屏是行業(yè)發(fā)展趨勢，今年市場低迷的情況下，大尺寸和一萬元以上高端市場仍保持穩(wěn)定，為此索尼將持續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場細(xì)分，堅持高端、大屏的高附加值策略。以畫質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計和用戶體驗為推動高端策略的核心動力，發(fā)揮索尼獨有的畫質(zhì)處理技術(shù)和聲音處理技術(shù)等多項黑科技優(yōu)勢。未來，索尼對OLED和8K市場充滿信心，將打造更多行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，滿足用戶多樣化的需求，為大屏市場注入更多的科技力量。

大咖論道

行業(yè)專家與企業(yè)高層彭健鋒、楊俊鋼、宋輝、高狀升、左波、高明出席彩電大咖論道，共話未來。就如何在激烈的市場競爭變化中尋找突破，依靠各種政策和力量打破行業(yè)瓶頸以及彩電市場未來發(fā)展前景展開深入探討。大咖認(rèn)為電視工業(yè)的發(fā)展從來都不是一帆風(fēng)順的，顯示技術(shù)正處在百花齊放、百舸爭流的全新格局。中國彩電行業(yè)要由大到強(qiáng)，必須由成本驅(qū)動、規(guī)模驅(qū)動全面轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動。這一發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變過程中，無限全連接的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和5G、人工智能等新技術(shù)的疊加應(yīng)用，為行業(yè)指明了一條光明前行的道路，那就是讓彩電成為智能家居入口，成為智慧家庭核心，重回曾經(jīng)光輝的中心地位。

標(biāo)準(zhǔn)頒布

如今顯示已是無處不在，顯示設(shè)備的工作原理導(dǎo)致它們對人類的眼睛具有一定的刺激，長時間觀看顯示產(chǎn)品會造成人眼疲勞，從而對人類的身體健康造成影響，所以消費者在購買電視產(chǎn)品的過程中，健康成為考慮的主要因素之一，但目前顯示行業(yè)并沒有一套標(biāo)準(zhǔn)可以幫助消費者判斷顯示產(chǎn)品所引起的視覺疲勞，為此中國電子視像行業(yè)協(xié)會頒布了 《顯示終端視覺疲勞測試與評價方法 第2部分--量表評價方法》，旨在規(guī)范顯示終端產(chǎn)品的視覺疲勞測試標(biāo)準(zhǔn)和方法，為消費者提供參考依據(jù)，讓消費者在享受視覺盛宴的同時，更加關(guān)注健康生活。

重要發(fā)布

中國電視工業(yè)的發(fā)展離不開政策對市場宏觀環(huán)境的準(zhǔn)確認(rèn)知，也離不開行業(yè)對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀格局的準(zhǔn)確把握，更離不開電視企業(yè)的努力和創(chuàng)新，為此中國電子視像行業(yè)協(xié)會為積極推動行業(yè)技術(shù)升級和創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)頒發(fā)彩電創(chuàng)新產(chǎn)品、彩電技術(shù)升級、創(chuàng)新設(shè)計三大消費品指南，發(fā)布《2019年二季度升級和創(chuàng)新消費品指南（彩電篇）》，鼓勵電視企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展注入更多新的動力！獲得此殊榮的各個品牌有：