[釘科技讀數(shù)據(jù)] 今年以來國內(nèi)家電市場再遇萎縮，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年大盤下跌3.2%。不過上半年洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，洗衣機(jī)市場零售量1685萬臺，同比增長5.0%，零售額335億元，同比增長3.7%，成為冰洗空彩中唯一零售量、零售額雙增長的品類。

同時，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的洗衣機(jī)半年報，釘科技看到洗衣機(jī)市場三大變化：

一是，市場整體穩(wěn)健增長，線上市場增速放緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上年年，洗衣機(jī)市場零售量1685萬臺，同比增長5.0%，零售額335億元，同比增長3.7%。

分渠道來看，由于電商的快速成長期逐漸過去，線上市場轉(zhuǎn)而進(jìn)入穩(wěn)健的發(fā)展時期：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年線上市場零售額同比增長18.1%。在線上市場零售額增長的同時，均價出現(xiàn)了一定程度的下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年洗衣機(jī)線上市場均價同比下降4.4%至1493元。

相對來看，線下市場表現(xiàn)不佳。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2019上半年洗衣機(jī)線下市場零售量同比下降3.2%。不過，均價方面，線下市場呈現(xiàn)上升趨勢，同比增長5.1%至3095元。

二是，“洗烘一體”增速明顯。在2019上半年洗衣機(jī)市場中來看，“洗烘一體 ”洗衣機(jī)增速明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019上半年中，“洗烘一體”洗衣機(jī)在線上、線下滲透率分別為37.8%、19.1%，較去年全年有著明顯提升。同時隨著其均價的不斷下降，未來或?qū)⒗^續(xù)增長。

三是，美的“雙升”，外資品牌零售份額集體下滑。不過在市場份額上，外資品牌與國內(nèi)品牌的差距被拉大，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年線上市場，海爾、美的、小天鵝占據(jù)了近七成的零售額市場份額，其余單個品牌的市場占比均低于7%。

其中LG、博世、松下、西門子、三洋帝度等外資品牌市場份額均出現(xiàn)了下滑的跡象。唯獨(dú)美的、海爾、小天鵝三大品牌的市場份額上不斷攀升，其中美的在均價上升1.5%的情況下，市場份額增長了4.2%。隨著市場競爭日益激烈，目前來看表現(xiàn)不佳的外資品牌，在下半年將面臨更為嚴(yán)峻的考驗。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技”）