群智咨詢發(fā)表全球顯示市場(chǎng)2020年四大發(fā)展機(jī)會(huì)主題演講
近期,第二十一屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“高交會(huì)”)在深圳隆重舉行,群智咨詢(Sigmaintell)總經(jīng)理李亞琴受邀出席了同期舉辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際顯示大會(huì)(CIDC 2019),并做了《新技術(shù)賦能新應(yīng)用:全球顯示市場(chǎng)2020年四大發(fā)展機(jī)會(huì)》主題演講。以下是演講全文:各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓大家下午好,很榮幸我代表群智咨詢公司跟各位做這樣的分享,正如各位所看到的,這次我要分享的議題是“新技術(shù)賦
近期,第二十一屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“高交會(huì)”)在深圳隆重舉行,群智咨詢(Sigmaintell)總經(jīng)理李亞琴受邀出席了同期舉辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際顯示大會(huì)(CIDC 2019),并做了《新技術(shù)賦能新應(yīng)用:全球顯示市場(chǎng)2020年四大發(fā)展機(jī)會(huì)》主題演講。以下是演講全文:
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓大家下午好,很榮幸我代表群智咨詢公司跟各位做這樣的分享,正如各位所看到的,這次我要分享的議題是“新技術(shù)賦能新應(yīng)用”。站在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn),2019年已經(jīng)快結(jié)束了,我們會(huì)在這個(gè)報(bào)告里跟各位重點(diǎn)展望一下明年。
我們的報(bào)告分兩大部分內(nèi)容,首先第一部分看一下全球顯示面板的進(jìn)展情況,第二部分是明年的展望,我會(huì)從技術(shù)以及市場(chǎng)的角度進(jìn)行分析。
我想各位都有比較深刻的感知,在座有面板企業(yè)和上游的材料設(shè)備和下游的終端廠商,今年總體的產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模呈現(xiàn)一個(gè)明顯的下滑,而且我們看到三季度至四季度,整個(gè)營(yíng)收規(guī)模的下滑仍然是持續(xù)的。根據(jù)我們的數(shù)據(jù),全球面板廠出貨的應(yīng)用中,我們看到有主流TV、手機(jī),這是兩大主流的應(yīng)用,營(yíng)收今年上半年和去年同期比是呈現(xiàn)明顯的下滑,特別明顯是電視應(yīng)用下滑幅度30%以上。手機(jī)因?yàn)榻衲甑膿Q機(jī)動(dòng)力不足,整體出貨和單價(jià)的下滑,手機(jī)應(yīng)用的營(yíng)收也下滑10%左右。其他比較小的Notebook、Monitor、車載應(yīng)用也是略降的,創(chuàng)新應(yīng)用相對(duì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。從大盤來(lái)看,可以總結(jié)為規(guī)模下滑,形勢(shì)是比較嚴(yán)峻的。除了規(guī)模我們看一下結(jié)構(gòu),目前整體產(chǎn)業(yè)在剛剛所說(shuō)的走勢(shì)中,整體出現(xiàn)了淘汰賽。有人在擴(kuò)產(chǎn),有人準(zhǔn)備關(guān)廠,有人在積極的促銷,有人開始退守。這是面板產(chǎn)業(yè)在淘汰賽中呈現(xiàn)的特征。我們有理由認(rèn)為將要出現(xiàn)的結(jié)果是大陸面板廠份額在提升。全球智能手機(jī)面板廠的出貨除了OLED占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的三星SDC,規(guī)模增長(zhǎng)的還有中國(guó)的BOE、天馬、華星。日系的廠商JDI、還有韓系的LGD今年都出現(xiàn)了下滑。我們認(rèn)為面板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這一輪的淘汰賽,明年有一個(gè)更大的變化就是強(qiáng)者恒強(qiáng)。集聚了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的廠商,明年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。衰退的廠商如JDI、LGD產(chǎn)能收縮,會(huì)繼續(xù)下滑。在這樣的結(jié)構(gòu)下我們看到手機(jī)是這樣,再來(lái)看看TV。比較大的應(yīng)用TV更為明顯,TV部分我們做了預(yù)測(cè),因?yàn)門V今年的營(yíng)收下滑了3成,這樣的背后帶來(lái)面板廠的巨額虧損,韓系面板廠積極的進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,關(guān)閉生產(chǎn)線的動(dòng)作非常確定會(huì)發(fā)生。同時(shí)也會(huì)有廠商更快速的把LCD產(chǎn)線進(jìn)行改造,轉(zhuǎn)向OLED或者QD Display這樣的產(chǎn)品,更高階、高附加值的產(chǎn)品。我們認(rèn)為到2021年韓系面板廠在全球LCD產(chǎn)業(yè)的份額萎縮在20%以內(nèi)。傳統(tǒng)大家認(rèn)為臺(tái)系很危險(xiǎn),但臺(tái)系反而比較持穩(wěn),他們規(guī)模比較小,成本負(fù)擔(dān)和運(yùn)營(yíng)壓力比較小,同時(shí)產(chǎn)品的差異化、應(yīng)用的差異化相對(duì)比較到位,臺(tái)系的全球份額相對(duì)比較穩(wěn)定。韓系退出的背后就是中國(guó)大陸的面板廠商份額從2020年開始毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)達(dá)到50%以上。我們可以看到體量結(jié)果是這樣,體量結(jié)果是否意味著可以盈利,可以穩(wěn)居產(chǎn)品和技術(shù)的制高點(diǎn)呢?這是另外一回事。看完面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀再看下游,雖然面板產(chǎn)業(yè)淘汰賽以后,話語(yǔ)權(quán)向大陸廠商轉(zhuǎn)移,那么從下游來(lái)看呢?中國(guó)大陸的面板廠商占有更高的話語(yǔ)權(quán),與此同時(shí)我們下游的品牌在集中度提高。目前手機(jī)市場(chǎng)今年前六大手機(jī)品牌占到全球80%的市場(chǎng)份額。TV市場(chǎng)也是一樣,TV市場(chǎng)在中國(guó)前六大的電視品牌占到80%的市場(chǎng)份額,接近90%。整個(gè)下游在經(jīng)濟(jì)需求比較低迷的情況下,會(huì)呈現(xiàn)集中度提高或者馬太效應(yīng),這樣對(duì)面板廠商是不利的局面,因?yàn)榭蛻羧旱脑捳Z(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng),意味著你的議價(jià)能力被削弱。第四,我們看到終端市場(chǎng),從今年的情況,特別是我們看到這個(gè)數(shù)據(jù),從第四季度,我們認(rèn)為智能手機(jī)的需求出現(xiàn)反彈,中國(guó)正式發(fā)布了5G的商用,運(yùn)營(yíng)商積極投入,5G SOC芯片方案越來(lái)越豐富。再加上運(yùn)營(yíng)商近期下調(diào)了5G套餐的資費(fèi),比如:中國(guó)移動(dòng)推出了128人民幣的5G套餐,低于大家之前的預(yù)期。我們有理由認(rèn)為在5G推動(dòng)下,手機(jī)終端的需求在明年下半年將開始恢復(fù)。為什么群智咨詢認(rèn)為是明年下半年?背后有很多邏輯,一個(gè)是運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)政策,還有基站的建設(shè)規(guī)模,還有手機(jī)產(chǎn)品的新品節(jié)奏,以及成本和價(jià)格。結(jié)合手機(jī)面板、SOC、AP的發(fā)展節(jié)奏,明年下半年貼近2000元人民幣的5G手機(jī)就會(huì)在市場(chǎng)上出現(xiàn)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈齊心合力推動(dòng)價(jià)格的下降,會(huì)看到5G的換機(jī)需求開始啟動(dòng)。我們認(rèn)為這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是明年下半年。目前放出的整個(gè)手機(jī)的規(guī)模走勢(shì)的低谷在2018年和2019年,2020年會(huì)迎來(lái)一個(gè)相對(duì)的增長(zhǎng),但還不足以非常強(qiáng)勁,因?yàn)?G的拉動(dòng)是循序漸進(jìn)的過(guò)程,我們不能期待馬上就有爆發(fā)式的增長(zhǎng),但明年是很好的開始。這樣的背景下我們給出全球面板的供需預(yù)測(cè),我們認(rèn)為2020年相較于今年,整體面板供需的風(fēng)險(xiǎn)壓力是減弱的、減小的。這個(gè)曲線越高表示供過(guò)于求的比重越高。手機(jī)的部分10%左右是平衡線。我們可以看到右下角的圖是柔性O(shè)LED面板,供需今年是非常高的狀態(tài),大家可以看到。我們預(yù)測(cè)明年,從明年第三季度開始恢復(fù)平衡。這是我們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)第一次給出柔性O(shè)LED未來(lái)的走勢(shì)比較積極的預(yù)測(cè)。因?yàn)槿嵝設(shè)LED過(guò)去由于需求動(dòng)力的不足和剛性需求的缺乏,相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里是供過(guò)于求的。明年下半年有理由認(rèn)為到達(dá)一個(gè)比較平衡的狀態(tài)。今年承受壓力比較大的LTPS和剛性O(shè)LED明年供需比較健康,價(jià)格明年至少會(huì)企穩(wěn)。我們這里還是要提出風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)是a-Si,a-Si LCD和剛剛所說(shuō)的相反,供過(guò)于求的比重是大的。在OLED和LTPS繼續(xù)往下滲透的同時(shí),a-Si的產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)是持續(xù)的,甚至是加大的,特別是小的世代線,像5代線和4.5代線的a-Si產(chǎn)線要思考明年怎么轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。說(shuō)完移動(dòng)市場(chǎng)再看看TV,剛剛提到TV價(jià)格下滑和營(yíng)收下滑是3成,這個(gè)幅度是過(guò)去10年來(lái)看到最高的幅度,明年會(huì)發(fā)生什么?我們一樣給出比較確定的預(yù)測(cè),明年整體價(jià)格至少是企穩(wěn)的,明年TV面板的供需關(guān)系是走向平衡的。我們這里看到供應(yīng),灰色線的高度,明年一季度,甚至到明年二季度它都沒有增長(zhǎng)了。這得益于韓系廠商對(duì)舊產(chǎn)線的關(guān)停。大陸還有產(chǎn)能開出,此消彼漲當(dāng)中、產(chǎn)能控制過(guò)程中帶動(dòng)了供需關(guān)系恢復(fù)平衡的狀態(tài)。我們可以看到面板價(jià)格有一些企穩(wěn),接下來(lái)要思考明年怎么樣恢復(fù)盈利,擺脫目前的困境。下面我們重點(diǎn)從技術(shù)的角度和應(yīng)用市場(chǎng)的角度看明年的四個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。第一方面非常清楚,就是柔性。柔性O(shè)LED的上量有一個(gè)大背景,就是5G。上午很多演講嘉賓提到了5G。我們認(rèn)為柔性的OLED在5G背景下還有一個(gè)是終端用戶和消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)和多形態(tài)新產(chǎn)品的青睞。今年尤其明顯是直角貼合的產(chǎn)品。這里放一張圖,采用維信諾OLED面板的小米MIXAlpha,9月發(fā)布的,這個(gè)手機(jī)很受年輕人追捧,甚至有黃牛炒作,價(jià)格很高。環(huán)繞屏的技術(shù)核心是直角貼合、U形貼合。技術(shù)的成熟和良率提升,會(huì)大幅度改善柔性手機(jī)的形態(tài)和需求的吸引點(diǎn)。因?yàn)槭謾C(jī)兩面會(huì)取消物理按紐。像音量、開關(guān)機(jī)等操控按紐放到屏幕內(nèi),這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)讓柔性O(shè)LED的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)一個(gè)非常明顯的差異性,這是其中一個(gè)賣點(diǎn),今年才開始上量的產(chǎn)品,我們要關(guān)注明年實(shí)際銷量的情況。另外一個(gè),柔性O(shè)LED我們認(rèn)為生命力是足夠的。一個(gè)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)要看它的生命周期曲線,它推完新的技術(shù)、新的功能后會(huì)有更新的、更革命性的功能推出來(lái)。我們看到柔性O(shè)LED就是這樣的技術(shù)。今年真正幫助OLED上量的是FOD,就是屏下指紋。目前LCD還不能實(shí)現(xiàn)屏下指紋的量產(chǎn),但是OLED量產(chǎn)是去年,今年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的供貨,這是第一波。今年是直角貼合和foldable的量產(chǎn)。明年下半年或者年底可能有屏下攝像頭的量產(chǎn)推升第三波。我們認(rèn)為5G在2020年之后有更大的成長(zhǎng)來(lái)拉動(dòng)上量。這樣的技術(shù)路線下,柔性的OLED是生命力足夠強(qiáng)的技術(shù)。來(lái)看看主力品牌對(duì)OLED的規(guī)劃,我們把新品拉出來(lái)進(jìn)行總量的加總,柔性O(shè)LED YoY在大幅增長(zhǎng),全球柔性手機(jī)的面板明年需求量是140%的增長(zhǎng),這是確定性的機(jī)會(huì)。我們分享一下屏下攝像頭的方案。通過(guò)技術(shù)分析,通過(guò)不斷地改善面板結(jié)構(gòu),包括OLED的陣列結(jié)構(gòu)、發(fā)光層、偏光片等等,讓它有感光性的提高。而且每個(gè)季度通過(guò)我們的研究,我們可以看到這樣的方案在進(jìn)步,有更好的解決性的產(chǎn)品出來(lái),推動(dòng)它實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)?;诖?,長(zhǎng)期來(lái)看2024年我們預(yù)測(cè)OLED在移動(dòng)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到50%。全球手機(jī)面板的出貨量是16億片,8億來(lái)自O(shè)LED。從金額來(lái)看,應(yīng)該超過(guò)60%,60%-70%來(lái)自O(shè)LED的貢獻(xiàn)。影響最大是a-Si。因?yàn)榫G色的LTPS會(huì)往下滲透維持市占率,明年可以看到很多品牌的新案子,在低端的產(chǎn)品利用LTPS去做,a-Si怎么辦?這是機(jī)會(huì)中看到一些廠商的危機(jī)。折疊OLED今年我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)出貨規(guī)模在700k,隨著可折疊產(chǎn)品的應(yīng)用不斷地增長(zhǎng),我們給出的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)趨勢(shì)是這樣的。第二我們認(rèn)為,隨著5G的推動(dòng),圍繞電競(jìng)的面板呈現(xiàn)強(qiáng)需求。中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃,做5G推廣的時(shí)候特別提到超高清快游戲。超高清內(nèi)容還在建設(shè)中,我們可以暫時(shí)忽略。但快游戲是有的,全球的Gaming非常繁榮、發(fā)達(dá)。中國(guó)也有大約4億的游戲人群,包括手游和PC端游戲,5G帶寬的擴(kuò)大和傳輸速率的提升,可以提升游戲的發(fā)展。我們預(yù)計(jì),高刷新率、100Hz以上和快速相應(yīng)時(shí)間的顯示產(chǎn)品的會(huì)成為強(qiáng)需求。從手機(jī)應(yīng)用來(lái)看,現(xiàn)在高刷新率手機(jī)價(jià)格非常貴,而且都是小眾產(chǎn)品。像ROG、華碩的手機(jī)銷量非常有限。未來(lái)會(huì)有很多的芯片廠商互相配合,適合這樣的需求。電競(jìng)的發(fā)展更重要來(lái)自于IT、PC面板,專業(yè)電競(jìng)玩家都是用PC玩。全球顯示器面板,2019年電競(jìng)出貨規(guī)模是1000萬(wàn)片。通過(guò)長(zhǎng)期跟蹤這個(gè)市場(chǎng)我們可以發(fā)現(xiàn),全球面板廠商在去年年底做今年規(guī)劃的時(shí)候只有900萬(wàn)片的BP,也就是說(shuō)實(shí)際的出貨量會(huì)超過(guò)BP 10%。在低迷的整體市場(chǎng)狀態(tài)下超出預(yù)期的市場(chǎng)和技術(shù),這是非常不可思議的。左邊是全球,右邊是中國(guó),中國(guó)起步比較晚,之前電競(jìng)市場(chǎng)受到政策的抑制,現(xiàn)在隨著政策環(huán)境越來(lái)越良性,整個(gè)政府在放開電競(jìng)生態(tài),比如,上海市已經(jīng)明確宣布未來(lái)三年要將上海建成全球電競(jìng)之都。從2018年開始我們國(guó)內(nèi)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的出貨呈現(xiàn)一個(gè)高速的增長(zhǎng)。我們可以分季度看到數(shù)據(jù),每個(gè)季度都是翻倍。未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)在5G背景下,高刷新率產(chǎn)品不僅僅是移動(dòng),還有IT面板都成為非常強(qiáng)的需求。
第三是8K,8K目前是產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn),也是面板的重點(diǎn)。左邊的圖可以看到我們匯總的到目前為止面板廠商8K的布局。今年最大的玩家占到絕對(duì)的主力是三星和友達(dá)。面板廠商BOE、華星和彩虹光電有很多產(chǎn)品準(zhǔn)備明年量產(chǎn)。如果把8K的產(chǎn)品做結(jié)構(gòu)解析,8K是55英寸以上起跳,75英寸將成為絕對(duì)的重點(diǎn)。所以8K的市場(chǎng)發(fā)展取決于大尺寸的市場(chǎng)成長(zhǎng)。75英寸也好,65英寸也好是10.5代線的主力產(chǎn)品,所以供給是足夠充足的。推廣8K除了面板廠商積極推動(dòng)以外,品牌的策略很重要。2019年全球只有4個(gè)品牌量產(chǎn)了8K的電視,到2020年初步可以預(yù)測(cè)幾乎所有的主力品牌都進(jìn)入8K的陣營(yíng)。下游可以看到從品牌參與性有明顯的增長(zhǎng)。BP規(guī)劃和2020年的BP總規(guī)模和2019年比將呈現(xiàn)3倍以上的增長(zhǎng),可見品牌的積極性有多高。8K對(duì)面板廠商意味著什么?就是盈利。現(xiàn)在4K的面板普遍處于虧損的狀態(tài),無(wú)論55英寸、65英寸。8K的推出可以很快的改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高盈利性。8K推得越快的廠商,我們有理由相信明年的盈利性是越好。這也是我們中國(guó)的面板廠商要抓住的機(jī)會(huì)。而沒有8K產(chǎn)品的廠商盈利性會(huì)受到影響,面板廠商之間的分化越來(lái)越明顯,在盈利角度來(lái)看。綜合供應(yīng)和需求,還有生態(tài)鏈的環(huán)境,我們可以看到今年的量非常少,今年我們預(yù)測(cè)200K的出貨。明年預(yù)計(jì)會(huì)有倍數(shù)的增長(zhǎng),仍然很少,主要的增量來(lái)自于2021年,特別是2022年。為什么是2022年呢?首先,我們說(shuō)到5G的推動(dòng)是循序漸進(jìn)的,首先在移動(dòng)市場(chǎng)。移動(dòng)市場(chǎng)2020年下半年,2021年才會(huì)迎來(lái)比較高速的增長(zhǎng),對(duì)8K TV節(jié)奏更緩慢一些。其次,從供應(yīng)和需求端積極程度越來(lái)越高。面板廠商在豐富產(chǎn)品線的同時(shí)推出比較低端、價(jià)格親民的產(chǎn)品,面板價(jià)差在逐步縮小。我們以4K市場(chǎng)的成長(zhǎng)趨勢(shì)為例,當(dāng)同尺寸4K與2K的價(jià)差達(dá)到接近25%的水平,4K產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。結(jié)合到75英寸市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展情況,25%這個(gè)黃金分割點(diǎn)將在2022年出現(xiàn),75英寸的8K市場(chǎng)將從2022年滲透率大幅提升進(jìn)而8K逐步成為其主流分辨率。最后車載,目前全球6國(guó)發(fā)放了5G的牌照,5G對(duì)自動(dòng)駕駛、智能汽車帶來(lái)革新。我們收集很多新款的車型信息,比如:拜騰新款的放了48英寸的,長(zhǎng)條的48英寸的車載面板。還有BMW和起亞、現(xiàn)代都在CES展出的產(chǎn)品,均是28英寸以上的。特別起亞這一款智能感知系統(tǒng),大屏是人機(jī)交互的重要載體,背后是智能化的系統(tǒng)。在5G的推動(dòng)和智能系統(tǒng)的推動(dòng)下,作為人機(jī)交互唯一的工具,大屏是不可缺少的。軟件還未來(lái),但硬件先行,從我們監(jiān)測(cè)的歷史數(shù)據(jù)可以看到非常明顯,今年二季度10英寸以上的車載面板市場(chǎng),10英寸明顯走強(qiáng)。從份額看到和1年前相比是翻倍的增長(zhǎng)。除了10英寸,8英寸、7英寸都快速增長(zhǎng),壓縮的是小尺寸的需求。以上是我們?cè)谒膫€(gè)方面的總結(jié),包括柔性O(shè)LED、高刷新率的面板,配合電競(jìng)和5G的需求增長(zhǎng),車載大屏四個(gè)方面。以上是報(bào)告的全部?jī)?nèi)容,也歡迎大家關(guān)注我們?nèi)褐亲稍冊(cè)谛录夹g(shù)方向的專題報(bào)告,我們近期有如下專題追蹤,歡迎大家關(guān)注,謝謝。