[釘科技讀數據] 根據奧維云網數據，2019年全年空氣凈化器線下市場整體同比下行，銷售量下降22.91%，銷售額下降28.47%?？梢钥吹?，空氣凈化器市場在這一年中下降較為嚴重，隨著空氣質量的轉好，消費者選購空氣凈化器的熱度也有所下降。

品牌方面，銷量與銷額Top2均為惠而浦和飛利浦。

銷額方面，惠而浦市場占比17.11%，同比增長2.65%，有著不錯的發(fā)展勢頭，第二名的飛利浦市場占比為16.74%，競爭較為激烈。不過，飛利浦同比下降2.57%，發(fā)展趨勢狀態(tài)較差。A.O.史密斯則以市場占比13.58%成為銷額第三名，同比增長0.06%。

銷量方面，第一名的惠而浦，以24.1%的市場占比成績較大幅度領先其他品牌，同比增長7.38%的表現也可圈可點；飛利浦以17.46%的市場份額位居第二，但同比下降3.31%的發(fā)展狀態(tài)表現較差；萊克則以10%的市場份額成為銷量第三名，同比下降1.54%的數據可以看出，萊克或許需要在產品的布局上做出更多調整。

量額方面，蘇泊爾均獲得了較高的同比增長，分別為5.53%和4.25%，同時，其均價也同比增長168元，這一勢頭如果在2020年得以保持，或許空氣凈化器市場格局將改變。

接下來看產品價格趨勢。

銷額方面，占比最高的為4000-4999元區(qū)間，占比為21.63%，同比增長3.45%，也成為增長最高的區(qū)間；5000-5999元區(qū)間同比增長2.66%，也是增長較高的區(qū)間；1000-1999元價格區(qū)間同比增長2.01%，可以看出，市場呈現出現兩極分化現象，低價與高價位均有不同程度增長。相對來看，中端產品略尷尬。

銷量方面，2019年空氣凈化器線下市場中1000-1999元這一價格區(qū)間的產品占比最高，為25.43%，同比提升4.34%，也是同比增長最高的價格區(qū)間；4000-4999元價格區(qū)間也有較高同比增長，為1.62 %。可以看出，市場銷量與銷額發(fā)展近似，低價與較高價的區(qū)間同時增長，市場有兩極分化的現象出現。

接著是產品類型趨勢。

量額方面，家用空氣凈化器仍是市場主流，占據了大量市場份額，不過可以看出，車載型的迷你空氣凈化器，在2019年獲得了一定的增長，同時均價同比增長較高，增長超千元，這一品類未來仍有望迎來新發(fā)展。

暢銷機型中，銷量Top3均為惠而浦品牌產品。銷量Top50中卻以飛利浦單品牌入圍產品占9名數量最多，而惠而浦、萊克均占據8名；銷額第一為A.O.史密斯，蘇泊爾則為第三名，銷額Top50中飛利浦、萊克均占10名，惠而浦6名。

可以看到，惠而浦在暢銷機型零售量方面占據著一定的優(yōu)勢，但與飛利浦的競爭較為激烈，市場仍有變動的可能，在銷額方面，惠而浦較低的均價成為其榜單上的制約，較低的均價或許是其在2019年獲得較高銷售量的主要原因之一。

最后看市場級別數據。

無論銷量、銷額，空氣凈化器在T1-T4市場均有不同程度的同比下降，尤其在T1市場中，降幅均在30%左右。在T5市場銷量與銷額都有著同比增長。

釘科技認為，T1-T4市場用戶在空氣凈化器高速發(fā)展過程中已經選購了產品，需求逐漸放緩，造成了市場規(guī)模的同比下降，而隨著空氣凈化器產品均價的不斷下降，T5市場則迎來了一定的增長，也與消費和健康意識的變化有著一定的關系。

綜上所述，2019年空氣凈化器線下市場發(fā)展遇阻，外資品牌仍占據主要地位，國產品牌還需努力。在產品方面，均價不斷下降，呈現出兩極分化的增長趨勢。在2020年，空氣凈化器智能化或許將成為較為重要的發(fā)展方向，同時品牌也需要開拓能力，帶給用戶更健康的空氣“生態(tài)”。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）