臺式電烤箱線下高端顯現(xiàn),格蘭仕美的領(lǐng)跑,外資品牌沒機(jī)會(huì)了?
[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2019年全年臺式電烤箱線下市場整體同比上行,銷售量增長2.13%,銷售額增長35.01%。從數(shù)據(jù)中可以看出,臺式電烤箱線下市場漲勢狀態(tài)比較理想,同時(shí),銷額增長幅度大于銷量較多,整體呈現(xiàn)出高端化現(xiàn)象明顯。品牌方面,銷額Top1品牌為美的,市場占比42.35%,同時(shí),在增長方面也較高,同比增長7.77%,格蘭仕占比31.03%位居第二,惠而浦占比15.93%;銷量
原創(chuàng)
2020-01-31 09:00:38
來源:釘科技??

[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2019年全年臺式電烤箱線下市場整體同比上行,銷售量增長2.13%,銷售額增長35.01%。從數(shù)據(jù)中可以看出,臺式電烤箱線下市場漲勢狀態(tài)比較理想,同時(shí),銷額增長幅度大于銷量較多,整體呈現(xiàn)出高端化現(xiàn)象明顯。

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品牌方面,銷額Top1品牌為美的,市場占比42.35%,同時(shí),在增長方面也較高,同比增長7.77%,格蘭仕占比31.03%位居第二,惠而浦占比15.93%;銷量Top1則為格蘭仕,增長率較高,同比增長6.92%,美的市場占比30.18%,惠而浦市場占比18.17%。

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可以看到,美的與格蘭仕競爭較為激烈,在銷量與銷額上互有勝負(fù),在銷額方面美的仍然占據(jù)較大的優(yōu)勢,原因也主要來自于美的均價(jià)相對較高;在銷量方面,格蘭仕與美的差距并不大,但格蘭仕同比增長率較高,美的同比下降幅度與格蘭仕增長較為近似。

同時(shí)可以看到,美的在產(chǎn)品均價(jià)方面同比增長幅度較大,達(dá)到了415元,這也是美的在銷量方面與格蘭仕近似,但銷額市場占比方面有著較大幅度的優(yōu)勢原因。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢。

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銷量方面,2019年空調(diào)線下市場中499元以下這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高,為70.94%,不過,1000-1999元價(jià)格區(qū)間同比增長最高,為4.29%;2000-2999元價(jià)格區(qū)間同比增長也較高,為2.99%,而500-999元價(jià)格區(qū)間同比下降幅度較大,同比下降6.46%。

可以看到,臺式電烤箱線下市場高端化效果較強(qiáng),主要來自于1000-3999元價(jià)格區(qū)間內(nèi)均有同比增長,而999元以下的低價(jià)區(qū)間,同比均有所下降所構(gòu)成,不過,目前低價(jià)產(chǎn)品占比仍然較高,市場還需要時(shí)間進(jìn)行改變。

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銷額方面,同樣為499元以下區(qū)間占比最高,為31.81%,但同比下降幅度較高,為9.58%;1000-1999元以上區(qū)間為占比第二,為27.47%,同時(shí)這一價(jià)位同比增長最高,為11.48%,2000-2999元區(qū)間同比增長也較高,為9.01%。

結(jié)合銷量數(shù)據(jù)來看,1000-1999元價(jià)格區(qū)間為臺式電烤箱整體高端化的主要?jiǎng)恿Γ?99元以下低價(jià)產(chǎn)品量額均有同程度的下降,未來臺式電烤箱可能將由這1000-1999元價(jià)位產(chǎn)品所主導(dǎo)。

接著看產(chǎn)品類型趨勢。

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銷量方面,30L-40L產(chǎn)品占比最高,達(dá)到61.24%,同時(shí)擁有2.65%的漲幅,20L-30L以上產(chǎn)品有著最高的同比增長,為4.88%;銷額方面,同樣30L-40L產(chǎn)品占比最高,為51.75%,同比增長最高的仍為20L-30L,為23.24%。

可以看到,盡管30L-40L產(chǎn)品為市場的量額主力產(chǎn)品,但其在均價(jià)方便表現(xiàn)較差,同時(shí)均價(jià)有著同比下降。20L-30L價(jià)格區(qū)間有著較高的同比增長,同時(shí)均價(jià)較高,均價(jià)同比增長也較高,成為拉動(dòng)市場高端化的主要產(chǎn)品類型。

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暢銷機(jī)型中,銷額Top2均為美的產(chǎn)品,但Top50產(chǎn)品中,美的入圍產(chǎn)品相對格蘭仕較少,為17個(gè),而格蘭仕為19個(gè);銷量第一、第三名為格蘭仕產(chǎn)品,第二名則為惠而浦。銷量銷額Top50中,美的占據(jù)18個(gè)名額,格蘭仕為16名。

可以看到,與品牌數(shù)據(jù)類似,美的在銷量方面雖然不敵格蘭仕產(chǎn)品強(qiáng)勢,但由于其均價(jià)相對較高,在銷額方面仍然占據(jù)著較大的優(yōu)勢,包攬前兩名。

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最后看市場級別數(shù)據(jù)。銷量方面,所有級別市場均同比增長,其中T1市場同比增長較高,為46.27%;而銷量方面,T5市場同比增長較高,T3級市場出現(xiàn)同比下降,兩組數(shù)據(jù)中,T1級市場均價(jià)較高,同比增長也較高,T5市場的均價(jià)均有所下降,T1市場的普及率相對較高換機(jī)需求較大,傾向選擇較高價(jià)位的產(chǎn)品,而T5級市場處于普及期,價(jià)格相對低廉的產(chǎn)品成為選購重點(diǎn)。

釘科技認(rèn)為,臺式電烤箱市場有著高端化發(fā)展趨勢,市場呈現(xiàn)出不錯(cuò)的勢頭,國產(chǎn)品牌占據(jù)主流,隨著一二線市場普及逐漸飽和,對于新線市場的針對性研發(fā)就需要成為品牌未來的重心之一。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)

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